Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Марта 2011 в 20:52, курсовая работа
Целью курсовой работы является рассмотрение основных современных маркетинговых стратегий, их теоретических основ и практического применения, а также анализ опыта по организации маркетинговой стратегии на предприятии, в частности маркетинговой логистики (на примере концерна «Калина»).
Исходя из цели, я поставила перед собой в работе следующие задачи:
1.Исследовать теоретические основы маркетинговых стратегий.
2.Определить и уточнить черты основных стратегий предприятия.
3.Изучить практику планирования маркетинговой стратегии на предприятии (на примере концерна «Калина»).
4.Провести анализ организации маркетинговой логистики на предприятии (на примере концерна «Калина»).
Введение 3
1 Современные маркетинговые стратегии 6
1.1 Стратегии развития 6
1.2 Стратегии роста 8
2 Обзор периодической печати по концерну «Калина» 12
Заключение 21
Список использованных источников 24
Приложения
ПРИЛОЖЕНИЕ
1
Рис.
1. Силы, управляющие конкуренцией в
отрасли
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
| Таблица 2 | |
| Рынок средств по уходу за кожей лица (2005г). | |
| ОАО Концерн “КАЛИНА” | 34,90 |
| "Невская косметика" | 5,34 |
| "Beiersdorf" | 2,95 |
| "L’Oreal& Garnier" | 9,04 |
| "Свобода" | 6,56 |
| Другие | 41,21 |
| Таблица 3 | |
| Рынок средств по уходу за кожей (2005г) | |
| ОАО Концерн “КАЛИНА” | 28,10 |
| "Невская косметика" | 11,00 |
| "Beiersdorf" | 6,70 |
| "L’Oreal& Garnier" | 0,20 |
| "Свобода" | 8,40 |
| Другие | 45,60 |
| Таблица 4 | |
| Рынок средств по уходу за волосами (2005 г). | |
| ОАО Концерн “КАЛИНА” | 4,90 |
| "Procter&Gamble" | 27,50 |
| "Beiersdorf" | 27,40 |
| "L’Oreal" | 8,50 |
| "Schwarzkopf/Henkel" | 13,10 |
| "Unilever" | 13,20 |
| Другие | 5,40 |
| Таблица 5 | |
| Рынок средств по уходу за полостью рта (2005 г). | |
| ОАО Концерн “КАЛИНА” | 12,20 |
| "Procter&Gamble" | 19,70 |
| "Colgate-Palmolive" | 30,00 |
| "Невская косметика" | 14,10 |
| Другие | 24,00 |
Рис 2. Рынок средств по уходу за кожей
лица
| Таблица 6 | |
| Рынок
парфюмерно-косметических | |
| ОАО Концерн “КАЛИНА” | 6,80 |
| "Gillette" | 26,70 |
| "Colgate-Palmolive" | 3,60 |
| "Свобода" | 7,20 |
| "Beiersdorf" | 11,60 |
| "Aroma" | 1,90 |
| "Невская косметика" | 0,50 |
| Другие | 41,70 |
| Таблица 7 | |
| Рынок декоративной косметики (2005 г). | |
| ОАО Концерн “КАЛИНА” | 2,00 |
| "Bourjois" | 3,50 |
| "Max Factor" | 4,40 |
| "L’Oreal" | 6,40 |
| "Maybelline" | 9,30 |
| "Ruby Rose" | 2,00 |
| Другие | 72,40 |
ПРОДОЛЖЕНИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ 2
Рис. 6. Рынок декоративной косметики
| Таблица 8 | |
| Рынок синтетических моющих средств (2005 г.). | |
| ОАО Концерн “КАЛИНА” | 5,00 |
| "Procter&Gamble" | 23,00 |
| "Evyap" | 10,00 |
| "Аист" | 6,00 |
| "Нэфис - Косметикс" | 7,00 |
| "Unilever" | 9,00 |
| "Невская Косметика” | 6,00 |
| "Весна" | 9,00 |
| Другие | 25,00 |
Рис. 7. Рынок парфюмерно-косметических
средств для мужчин
Рынок синтетических моющих средств (2005
г.).
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
Таблица 9
Концерн "Калина". Основные финансовые показатели22
| Год | Объем реализации, млн. руб. | Объем реализации в долл.США, млн. долл. | Балансовая прибыль/убыток, млн. руб. | Чистая прибыль (до 2004 г. - прибыль после налогообложения), млн. руб. |
| 1999 | 2089,70 | 84,80 | 618,40 | 454,60 |
| 2000 | 3226,00 | 114,70 | 459,00 | 285,00 |
| 2001 | 3633,00 | 124,50 | 621,00 | 455,00 |
| 2002 | 3909,00 | 124,60 | 641,00 | 471,00 |
| 2003 | 4845,40 | 157,90 | 774,90 | 590,50 |
| 2004 | 5262,50 | 182,60 | 824,30 | 547,60 |
| 2005 | 8150,50 | 288,10 | 793,30 | 668,00 |
ПРИЛОЖЕНИЕ 4
Таблица 10
Ретроспектива финансовых показателей концерна «Калина»23
| 2002 г | 2003 г. | 2004 г. | 2005 г. | 2006 г. | |
| Продажи, млн. долл. | 132,0 | 157,1 | 181,8 | 288,1 | 344,2 |
| Валовая прибыль, млн. долл. | 51,8 | 68,6 | 92,1 | 134,8 | 154,9 |
| Операционная прибыль, млн. долл. | 17,5 | 21,0 | 27,0 | 32,0 | 26,7 |
| Чистая прибыль, млн. долл. | 6,2 | 10,8 | 18,7 | 23,0 | 15,4 |
| Чистый долг, млн. долл. | 20,8 | 13,3 | - 24,7 | 55,4 | 69,0 |
| Валовая маржа, % | 39,0 | 44,0 | 51,0 | 47,0 | 45,0 |
| Операционная маржа, % | 13,0 | 14,0 | 15,0 | 11,0 | 11,0 |
| Чистая маржа, % | 5,0 | 8,0 | 10,0 | 8,0 | 4,0 |