Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Декабря 2011 в 20:50, реферат
Объектом исследования является украинской компании «Вимм Бум».
Предметом данной курсовой работы является жизненный цикл товара. В работе рассматриваются следующие аспекты:
- изучение сущности теории жизненного цикла товара;
- выявление этапов жизненного цикла товара;
- рассмотрение видов кривых жизненного цикла товара;
- анализ жизненных циклов товаров компании «Вимм Бум».
Целью данной работы является изучение сущности жизненного цикла товара и его практическое применение, на примере украинской компании «Вимм Бум"
Согласно цели в работе поставлены следующие задачи:
- изучить теоретические основы жизненного цикла
- провести анализ маркетинговой деятельности ОАО «Вимм Бум»
- разработать мероприятий по повышению конкурентоспособности предприятия
При написании данной работы использовались как теоретические материалы, так и статистические материалы и статьи компании «Вимм Бум».
Введение…………………………………………………………………….
1. Теоретические аспекты жизненного цикла товара……………………
1.1. Понятие жизненного цикла товара……………………………………
1.2 Управление жизненным циклом товара ……………………………
1.3. Основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара………………………………………………….
2. Анализ системы управления основными этапами жизненного цикла товаров компании
2.1. Общая характеристика компании……………………………..……....
2.2. Анализ существующей системы управления основными этапами жизненного цикла товаров на примере компании …………………………….
2.3. Предложения по разработке маркетинговых стратегий для продления жизненного цикла товара компании ……………….…..
3. Пути совершенствования управлением жизненным циклом товара на внешнем рынке .
3.1 Пути совершенствования управлением жизненным циклом товара компании на внешнем рынке
3.2 Разработка мероприятий по поддержанию и повышению конкурентоспособности компании
3.3 Оценка конкурентоспособности мероприятий по управлению жизненным циклом товара.
Заключение…………………………………………………………………….
Список литературы………………………………………………………..….
4. Новая упаковка.
Новая упаковка с прежним содержанием - хороший повод вспомнить качество, и параллельно, идти в ногу с прогрессом. Придумать совершенно новый тип соков или йогуртов сложно, гораздо легче изменить упаковку, которая рассматривается как составная часть самого товара.
5. Поддержка широкомасштабной акции.
Вполне может возвратить утраченный интерес к марке и спонсорская поддержка любой интересной массовой акции, как, например, это было сделано руководством Вимм Бум в 2001 при поддержке проекта «Последний герой».
6. Организация собственного мероприятия.
Это мероприятие - способ напомнить о себе и своих возможностях, еще один путь для привлечения внимания новых покупателей - активное стимулирование продаж: материальное стимулирование торговых агентов, предоставление торговых скидок, подарки покупателям, призовые конкурсы среди покупателей. Так же предприятие может увеличить объем сбыта, например использования магазинов, продающих товары со скидкой, или предоставляя покупателям разнообразные дополнительные услуги.
7. Новый рекламный ролик.
Это тоже вариант напоминания о себе. Любые, даже самые удачные рекламные ролики со временем «приедаются» и начинают вызывать раздражение, поэтому их необходимо менять даже тем компаниям, товары которых еще не вступили на этап спада.
8. Запуск новой рекламной компании.
Это расширенный вариант предыдущего пункта, когда изменяется не просто ролик, а вся рекламная кампания в целом передается другому рекламному агентству или запускается заново.
9. Запуск нового продукта под той же маркой.
Это действительно хороший способ более тщательно подойти к вопросу о вкусах потребителей и расширить ассортимент своих товаров. Например, можно дополнить линию витаминизированными соками, новыми видами смешанных фруктовых или овощных соков и т.д
10. Регуляция ценовой политики.
Она может
осуществляться как в сторону снижения
цены, так и в строну повышения. Соответственно,
устанавливая те или иные цены, компания
«осваивает новые рубежи», расширяя свою
целевую аудиторию.
Как правило каждое предприятие стремится занять главенствующее положение в своей отрасли, в которой оно будет иметь особые преимущества перед своими конкурентами.
Основной сферой деятельности предприятия является работа с товаром. Прежде всего необходимо выяснить, имеются ли возможности улучшить его по сравнению с товаром конкурента. Предприятие должно попытаться найти такой сегмент рынка, который оказался бы вне поля деятельности основного конкурента.
Информация о работе Маркетинговые факторы управления жизненным циклом товара