Маркетинговое исследование потребителей к определенной марке товара

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Января 2012 в 00:02, курсовая работа

Краткое описание

Целью данной работы является изучение рынка холодильников в городе Клайпеда по всем составляющим. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
охарактеризовать товар с выявлением недостатков и положительных сторон;
привести факторы сегментации потребителей;
выявить факторы внешней среды, влияющие на рынок данного товара;
привести перечень основных конкурентов данного товара, проанализировать конкурентов по всем направлениям и описать сильные и слабые стороны конкурентов;
описать каналы сбыта, которые используются при реализации стиральных машин.

Содержание работы

I. Введение 3
II. Теоретическая часть. Процесс маркетингового исследования 8
1. Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований –
2. Формулирование целей маркетинговых исследований 10
3. Выбор методов проведения маркетинговых исследований 11
4. Определение типа требуемой информации
и источников ее получения 13
5. Определение методов сбора данных 14
5.1. Общая характеристика сбора данных –
5.2. Наблюдение и его роль
при проведении маркетинговых исследований 15
5.3. Методы опроса 17
5.4. Определение объема выборки 18
6. Процесс получения данных 21
III. Практическая часть. 23
1. Характеристика холодильников «Снайге» 23
2. Характеристика потребителей холодильников «Снайге» 24
3. Анализ рынка холодильников 27
4. Формы продвижения холодильников «Снайге» 28
5. Особенности сбытовой сети 29
Список литературы 30

Содержимое работы - 1 файл

Марк. иссл. курсов ОК.doc

— 234.50 Кб (Скачать файл)
ustify">     В завершении обзора можно сказать, что  спрос на масло постоянен и в дальнейшем будет устойчивым.

     Основными   конкурентами   являются   местные   предприятия, предлагающие аналогичную  продукцию (таблица 3.1) 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Таблица 3.1

Основные  конкуренты предприятия

Наименование  поставщика Почтовый адрес Цена за ед. Мин. партия Местонахождение товара Способ отгрузки Срок поставки Форма оплаты
ЗАО «Пиено жвайгжде» Паневежис   1 упаковка Паневежис само вызов   Предопл. нал., б/нал.
АО  «Утенос пиенас» Утена   20 кг. Утена само вызов   Предопл. нал., б/нал
ЗАО «Вилкишкю пиенине» Вилькищкай   20 кг. вилькищкиай само вызов   Предопл. нал., б/нал
 

     Кроме оценки конкурентов необходимо сравнить продукцию. С этой целью используем систему показателей (таб.3.2).

 

Заключение                                                                                                                                                  Рыночная экономика характеризуются всё более ужесточающейся конкуренцией. В настоящее время практически нет предприятий, у которых не было бы

конкурентов. В условиях рыночной экономики конкурентоспособность  товара это главный фактор успеха. Конкурентоспособность товара предполагает оптимальное сочетание качества, цены, дизайна и возможности послепродажного обслуживания. В связи с чем, одним из важнейших показателей конкурентоспособности предприятия, особенно для производителя, является конкурентоспособность его продукции.

     Самое надежное средство выхода на рынок - высокое качество. С точки зрения маркетинга, качество включает показатели своевременного обновления продукции, выпуска ее в ассортименте, в наиболее полной степени удовлетворяющем запросы, вкусы и требования потребителей. От купленного изделия люди должны получать максимальное удовлетворение, притом не только в соответствии со своими ожиданиями, но и сверх того, ибо многие потребители просто не знают о дополнительной пользе товара, которая часто и определяет окончательное покупательское решение.

          В результате сравнения конкурентоспособности продукции ЗАО «Жемайтиос пиенос» и ЗАО «Рокишкио пиенас» можно сделать следующие выводы:

Качество продукции  ЗАО «Жемайтиос пиенас» было оценено  экспертами выше чем у ЗАО «Рокишкио  пиенос», это  позволяет удерживать цены на продукцию выше и на ряду с большей степенью охвата рынка соответственно получать большую прибыль чем у конкурентов. Ассортимент продукции одинаковый у обоих производителей. Уровень рекламы и упоминай в СМИ оценено одинаково.   
 
 
 
 
 

Список  литературы

  1. Маркетинг: Учебник / А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Красильников и др.; Под редакцией А. Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.: ил.
 
  1. Маркетинг: Учебник / Т. Д, Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковлик. – СПб., 2001
 
  1. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов / Под редакцией Н. Д. Эриашвили. – М.: Банки и биржы, ЮНИТИ, 1998. – 255 с.
 
  1. Основы  маркетинга: Учебник пер. с англ. / Ф. Котлер. – М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс» ноябрь 1995. – 702 с.
 
  1. Стратегия, тактика и практика маркетинга: Учебник / А. Н. Матанцев. – М.: Юристъ, 2002. – 378 с.
 
  1. www.snaige.lt
 
  1. www. Spb.marketing.ru

Информация о работе Маркетинговое исследование потребителей к определенной марке товара