Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Декабря 2011 в 11:58, курсовая работа
Целью курсовой работы является исследование по проблеме маркетинга в строительной сфере.
Комплекс задач поставленных в курсовой работе:
Рассмотреть теоретические аспекты маркетинга в строительстве
Рассмотреть маркетинговую стратегию и планирование в строительной организации
В рамках исследования маркетинговой деятельности ОАО «КЖБИ №1» дать характеристику предприятия
Сделать анализ финансовой устойчивости предприятия.
Провести анализ конкуренции
Проанализировать внешнею и внутреннюю среду предприятия
Сделать анализ сбытовой деятельности ОАО «КЖБИ №1»
Рассмотреть программу по совершенствованию сбытовой деятельности ОАО «КЖБИ №1»
Проанализировать экономический эффект от выхода на рынок сибирского регионы продукции ОАО «КЖБИ №1»
ВВЕДЕНИЕ........................................................................................................ 3
1 МАРКЕТИНГ В СТРОИТЕЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ
1.1 Маркетинг в строительстве: теоретические аспекты....................................5
1.2 Маркетинговая стратегия и планирование в
строительной организации............................................................................8
2 МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОАО «КЖБИ №1»
2.1 Краткая характеристика ОАО «КЖБИ №1»..................................................15
2.2 Анализ финансовой устойчивости предприятия.........................................18
2.3 Анализ конкуренции.........................................................................................19
2.4 Анализ внешней и внутренней среды.............................................................21
2.5 Анализ сбытовой деятельности ОАО «КЖБИ №1»..................................22
3 ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ОАО «КЖБИ №1»
3.1 Совершенствование сбытовой деятельности ОАО
«КЖБИ №1»..........................................................................................................26
3.2 Экономический эффект от выхода на рынок
сибирского региона...............................................................................................29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.............................................................................................................32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.......
Рисунок
2.4 - Доли основных конкурентов на рынке
Алтайского края в 2009г.
Приложение
Д
Рисунок
2.5 – Внешнее и внутренне окружение ОАО
«КЖБИ №1»
Приложение
Е
Рисунок
3.1 Мероприятия по совершенствованию системы
сбыта
Приложение
Ж
Рисунок
3.2 - Объемы потребления продукции ОАО
«КЖБИ №1»
Приложение
И
Рисунок
3.3 - Модифицированная структура отдела
сбыта ОАО «КЖБИ №1»
Приложение
К
Таблица 3.1 - Средняя
стоимость м3 железобетонных изделий в
Сибирском регион
| Сибирский регион | |||||
| Алтайский край | Новосибирская область | Кемеровская область. | Томская область. | Омская область | |
| Стоимость 1 м3, руб. | 4 500 | 5 150 | 5 510 | 7 280 | 5 000 |
Приложение
Л
Таблица 3.2 – Сравнительный
анализ цен блоков фундаментных
| Наименование | Цена КЖБИ №1 | Кемеровская область | Томская область | Новосибирская область | |||
| Цена с НДС, руб | Дельта, % | Цена с НДС, руб | Дельта, % | Цена с НДС, руб | Дельта, % | ||
| Блоки фундаментные | |||||||
| ФБС 12-3-6, Блоки фундаментные | 740,00 | 0,00 | 0 | 990,00 | 33,78 | 0,00 | 0 |
| ФБС 12-4-6, Блоки фундаментные | 990,00 | 1 115,00 | 12,63 | 1 105,00 | 11,62 | 1 260,00 | 27,27 |
| ФБС 12-5-6, Блоки фундаментные | 1 120,00 | 1 380,00 | 23,21 | 1 421,00 | 26,88 | 1 551,00 | 38,48 |
| ФБС 12-6-6, Блоки фундаментные | 1 350,00 | 1 675,00 | 24,07 | 1 769,00 | 31,04 | 1 866,00 | 38,22 |
| ФБС 24-3-6, Блоки фундаментные | 1 244,99 | 1 715,00 | 37,75 | 2 141,00 | 71,97 | 1 899,00 | 52,53 |
| ФБС 24-4-6, Блоки фундаментные | 1 660,00 | 2 220,00 | 33,73 | 2 842,00 | 71,2 | 2 500,00 | 50,6 |
| ФБС 24-5-6, Блоки фундаментные | 2 030,00 | 2 810,00 | 38,42 | 3 577,00 | 76,21 | 3 100,00 | 52,71 |
| ФБС 24-6-6, Блоки фундаментные | 2 380,00 | 3 415,00 | 43,49 | 4 272,00 | 79,5 | 3 762,00 | 58,07 |
| ФБС 8-3-6, Блоки фундаментные | 495,00 | 620,00 | 25,25 | 782,00 | 57,98 | 665,00 | 34,34 |
| ФБС 8-4-6, Блоки фундаментные | 660,00 | 840,00 | 27,27 | 1 031,00 | 56,21 | 850,00 | 28,79 |
| ФБС 8-5-6, Блоки фундаментные | 790,00 | 1 040,00 | 31,65 | 1 268,00 | 60,51 | 1 065,00 | 34,81 |
| ФБС 8-6-6, Блоки фундаментные | 930,01 | 1 255,00 | 34,94 | 1 532,00 | 64,73 | 1 270,00 | 36,56 |