Маркетинг как концепция рыночного управления

Пропаганда – это  неличное и не оплачиваемое спонсором  стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную  единицу посредством распространения  о них коммерческих, важных сведений в печатных средствах информации иди благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены. Пропагандой пользуются для популяризации марочных и обычных товаров, лиц, мест, идей, деятельности, организаций и даже целевых стран. Торговые ассоциации прибегают к пропаганде для возрождения интереса к таким товарам, как яйцо, молоко, картофель. Организации через пропаганду создают свой имидж или исправляют, формируют благоприятное представление о себе. Страны прибегают к пропаганде для привлечения туристов, инвестиций и обеспечения себе международной поддержки.

Для решения этих задач  отделы по организации общественного  мнения используют следующие средства:

• Установление и поддержание связи с прессой. В средствах массовой информации размещают сведения познавательно-событийного характера для привлечения внимания к лицам, товарам, организациям.
• Товарная пропаганда. Включает различные усилия по популяризации конкретных товаров (плакаты с пропагандой продукта в магазинах).
• Общефирменная коммуникация. Она направлена на формирование глубокого положительного мнения о деятельности фирмы.
• Лоббизм. Включает работу с правительством и другими структурами власти для недопущения какого-либо законодательств или регулирования.
• Консультирование. Выдача реко<span class="dash041e_0431_044b_0447_043d_044b_0439__Char" style=" font-size: 14pt; text-deco