Критерии выбора методологии маркетингового исследования

1. Энергетические предприятия:

• ТЭЦ;

• административные здания;

2. Промышленные предприятия:

• производственные цеха;
• административные здания;

3. Предприятия связи:

• телефонные подстанции;

4. Учебные заведения;

5. Больницы, поликлиники;
6. Библиотеки;
7. Театры, Дома культуры;
8. Кинотеатры;
9. Гостиницы;
10. Автотранспортные предприятия:

• автомобили;

• здания;

11. АЗС;

12. Автомастерские;
13. Магазины;
14. Детские дошкольные учреждения;
15. Автотранспорт:

• легковые автомобили;

• грузовые автомобили.

    Затем для каждого из видов потребителей были определены нормы оснащения  ручными огнетушителями согласно Таблице 1 – для помещений и руководствуясь наблюдениями – для других потребителей. 
 
 
 
 
 

    Таблица 1

                      НОРМЫ ОСНАЩЕНИЯ ПОМЕЩЕНИЙ

                          РУЧНЫМИ ОГНЕТУШИТЕЛЯМИ

 

    Примечания: 1. Знаком "++" обозначены рекомендуемые к оснащению объектов огнетушители, знаком "+" – огнетушители, применение которых допускается при отсутствии рекомендуемых и при соответствующем обосновании, знаком "–" – огнетушители, которые не допускаются для оснащения данных объектов.

    2. Классы пожара: класс А – пожары твердых веществ, в основном органического происхождения, горение которых сопровождается тлением (древесина, текстиль, бумага); класс B – пожары горючих жидкостей или плавящихся твердых веществ; класс С – пожары газов; класс D – пожары металлов и их сплавов; класс (Е) – пожары, связанные с горением электроустановок. 

    На  следующем этапе были произведены  расчеты необходимого количества огнетушителей  разных типов для выявленных ранее  видов потенциальных потребителей исходя из средней площади объектов. Результаты расчетов представлены в Таблицы 2. 

    Таблица 2

    КОЛИЧЕСТВО  ОГНЕТУШИТЕЛЕЙ НЕОБХОДИМОЕ ПО НОРМАМ ППБ-01-93 в г. Солнечногорске

 

    Примечание: Огнетушители разных типов, указанные для одного потребителя, являются альтернативными. 

    Обработка и анализ данных

         Наблюдения показали, что порошковые огнетушители применяются в основном в производственных цехах промышленных предприятий, там, где нет дорогостоящего и легко повреждаемого оборудования. В остальных же случаях предпочтение отдается углекислотным огнетушителям, которые не причиняют вреда объектам пожаротушения и позволяют тушить загорания в электроустановках, находящихся под напряжением до 10000В. На основе наблюдения можно сделать вывод о том, какую долю составляет каждый из типов огнетушителей. Порошковыми огнетушителями оснащаются объекты, на которых нельзя по правилам пожарной безопасности применять углекислотные, а также производственные помещения, станции технического обслуживания автомобилей, в которых не находиться дорогостоящее оборудование.

      

    Следует учесть, что существуют  неучтенные  в Таблице 2 потенциальные потребители – электротранспорт, складское хозяйство, административные здания Солнечногорска, офисы и т. д. Вследствие этого целесообразно умножить количество огнетушителей, представленное в Таблице 2, на коэффициент 1,5. Данные о распределении необходимого количества огнетушителей разных видов представлены в Таблице 3. 
 
 
 
 
 
 
 

    Таблица 3 

 

    Примечание: Емкость рынка рассчитывалась исходя из того, что смена огнетушителей происходит в среднем через восемь лет. 

    Выводы  и рекомендации

    Опираясь  на проведенное исследование, можно  планировать тактику и стратегию  завоевания местного рынка огнетушителей. Анализ показал, что наибольшая доля рынка приходиться на двухлитровые порошковые огнетушители. Следовательно, будет целесообразно направить усилия на завоевание именно этого сегмента рынка, учитывая, что данный тип огнетушителей применяется в автомобильном транспорте, парк которого стремительно увеличивается.

    Тем не менее, также необходимо направить  определенные усилия на завоевание и  расширение рынка сбыта углекислотных  огнетушителей, поскольку часто  потребителям необходимо приобретать  оба вида огнетушителей.

    В будущем, для сохранения и расширения завоеванных позиций на рынке, необходимо совершенствовать технологию изготовления огнетушителей для улучшения  их потребительских характеристик  и снижения себестоимости.

    В целом проведенный анализ рынка  показывает, что данная продукция  является интересной как для инвесторов, так и для продавцов. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список  использованной литературы 

1. Голубков Е. П., "Маркетинговые исследования: теория, практика и методология", Москва 1998 г.
2. Пискунова Н.Н., “Методы исследований в менеджменте и маркетинге”, Москва 2009 г.
3. "Маркетинг" / Под ред. Уткина Э. А., Москва 1998 г.
4. "Маркетинг" / Под ред. Романова А.Н., Москва 1996 г.
5. Правила пожарной безопасности в Российской Федерации ППБ-01-93, МВД России, Москва 1995 г.
6. "Весь Солнечногорск", справочник Солнечногорска 2009 г.