Критерии выбора методологии маркетингового исследования

Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга.

В настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования. Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось в зависимости от изменений условий производства и реализации продукции. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.

Введение.........................................................................................................3

I. Теоретическая часть

Процесс маркетингового исследования....................................................5

1. Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований.......5

2. Формулирование целей маркетинговых исследований........................7

3. Выбор методов проведения маркетинговых исследований..............9

4. Определение типа требуемой информации

и источников ее получения.....................................................................11

5. Определение методов сбора данных...................................................12

5.1 Общая характеристика сбора данных..........................................12

5.2 Наблюдение и его роль

при проведении маркетинговых исследований...................................13

5.3 Методы опроса.................................................................................17

6. Процесс получения данных...................................................................19

II. Практическая часть

Пример проведения маркетингового исследования.............................20

1. Подходы к изучению рынков................................................................20

2. Определение емкости рынка огнетушителей в Солнечногорске............................................................................................22

Список использованной литературы..........................................................31