Контрольная работа по "Маркетингу"

Анализ ответов  респондентов на вопросы анкеты после  просмотра рекламного ролика.

Замечания, которые появились  у респондентов во время просмотра  рекламы «Торопышки»: все опрашиваемые без труда смогли указать название рекламируемого продукта, также смогли описать то, что происходило и что сказано в рекламе: девочка, жующая булочки, способ приготовления пирожков и мальчики, дерущиеся из-за портфеля девочки, запомнились аппетитные, вкусно пахнующие булочки. Но только 20% опрашиваемых заметили торговую марку. В рекламе она промелькнула незаметно, меньше одной секунды, поэтому никто из респондентов на нее не обратил внимание. Этот факт делает рекламу безликой, т.е. приобретение этого полуфабриката возможно у разных производителей. На мой взгляд, товарный знак в рекламе должен присутствовать незаметно, ненавязчиво, но постоянно.

Наиболее сложным показался  вопрос о смысле рекламы, но все же 80% опрашиваемых кроме как попытки  продать продукт другого смысла рекламы не увидели, а 20% ответили с  юмором «чтобы мамы девочкам тоже клали булочки в портфель».

Реклама вызывает аппетит, желание попробовать рекламируемый продукт, но все-таки у 20-ти% опрашиваемых вызвало негативную реакцию на то, что девочка на фоне драки с большим аппетитом ест «Торопышки».

11. На вопрос было ли в рекламе что-нибудь сложным для понимания или запутанным, только 20% респондентов ответили - нет. Большая часть группы считает, что в первые три секунды рекламного ролика не уловить, почему и из-за чего произошла драка ребят и последующий сюжет с ребятами, вообще, не связан.

На вопрос что понравилось  или не понравилось в рекламе, большинство опрашиваемых ответили, что не понравилась музыка (громкая и печальная), интерьер безвкусный, а красный фон раздражает.

На мой взгляд, сам  продукт вызывает желание быть купленным, но как нам его «приподнесли», прорекламировали отбивает это желание. Реклама слабая и в сотни посредственных рекламных роликах, которые предоставляет нам телевидение она затеряется и эффект, которые хотят получить изготовители, вряд ли получат.

Данная реклама несет  в себе следующие функции рекламы: информирование - повествует о рекламируемом продукте; побуждение - побуждает к покупке продукта, булочки показаны в ролике аппетитно, источают приятный запах; социализация - фраза «люди как люди, а я королева» войдет в общество как повышение самооценки: люди как люди, а девочка, жующая булочки - королева; и показанная драка не лучшим образом влияет на подростков.

        Выводы

Любому человеку, чтобы  удовлетворить свои любые потребности  необходимо обратиться на соответствующий  рынок. Рынок предполагает торговлю. Отсюда следует, чтобы успешно продвигать свой товар на рынке, необходимо его успешно рекламировать.

Средства массовой информации (от стен и городских  глашатай, которые в древности  являлись средством массовой информации до сегодняшних телевидения, радио, газет, журналов) являются основными и важными источниками передачи рекламы потребителям.

Поэтому очень  важно разобраться, что такое  реклама, как она действует, ее эффективность.

А для успешного  продвижения на рынок своих товаров  и услуг необходимо разобраться со СМИ. Для этого надо провести исследование на предмет анализа городских СМИ для размещения рекламного обращения

В данной курсовой работе рассматривается проблема выбора СМИ  для размещения рекламы.

Характерной особенностью современного состояния рейтингов и тиражей СМИ является постоянная их динамика, за которой необходимо своевременно менять условия рекламной кампании. Считается, что рейтинги, а соответственно и аудитория, которая является целевой в этом СМИ для кампании являются чуть ли не важнейшим критерием выбора СМИ.

Есть конкретные затруднения  по оптимизации эффективности рекламных  обращений в СМИ, они выделены в этом проекте.

Исходя из них выведены предложения по решению этих затруднений в эффективности планирования и внедрения рекламных обращений.

      Литература

1. Аарон, Г.Л. СМИ в регионе / Г.Л. Аарон [и др.]. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2000. – 256 с. – ISBN 5–88149–045–2
2. Антонов, И. Информационная сфера России / И. Антонов. – СПб: Питер, 1999. – 400 с. – ISBN 5–314–00105–5, 0–471–62950–2
3. Афонин, И.В. Новая Россия / И.В. Афонин. – М.: Гардарики, 2006. 208 с. – ISBN 5–8297–0290–8
4. Брянц, И.Т. Реклама в СМИ / И.Т. Брянц. М.: Маркетинг в СМИ, 2003. – 200 с. – ISBN 5–91452–0059–5
5. Вингердт, О.С. Медиапланирование / О.С. Вингердт. М.: Экономистъ, 2004. – 235 с. – ISBN 5–85886–417–3
6. Виханский, О.С. Маркетинг в периодических издательствах / О.С. Виханский [и др.]. – М.: Экономистъ, 2006. – 288 с. – ISBN 5–98118–060–9
7. Грек, В.А. Редакционный маркетинг / В.А. Грек [и др.]. – М.: Дашков и Ко, 2004. – 594 с. – ISBN 5–94798–358–3
8. Ковалева, А.М. Маркетинговые исследования в СМИ / А.М. Ковалева. М.: ИНФРА-М, 2002. – 268 с. – ISBN 5–65458–020–5
9. Ктулху, Ф. Маркетинг в информационной сфере: Пер. с англ. / Ф. Ктулху. – М.: Прогресс, 1990. – 475 с. – ISBN 458–15–158–56
10. Лэйкер, М.Г. СМИ в России / М.Г. Лэйкер. М.: ИНФРА-М, 2003. – 148 с. – ISBN 5–7975–0523–1
11. Небыль, Е.В. Маркетинг в России: вчера, сегодня, завтра / Е.В. Небыль. М.: Высшая школа, 2003. – 186 с. – ISBN 5–8586–49–3
12. Морозов, А.Н. Анализ активности СМИ / А.Н. Морозов. – М.: Прогресс, 1999. – 400 с. – ISBN 458–15–158–56
13. Олейр, А.А. Рекламная активность изданий / Олейр, А.А. – М.: Аст-Пресс, 2000. – 475 с. – ISBN 658–15–168–56
14. Пойзен, И. Сми в регионе, городе / И. Пойзен. – СПб.: Питер, 2006. – 100 с. – ISBN 5–314–00555–5, 0–455–62950–2
15. Петров, И.В. Информационная деятельность / И.В. Петров. – М.: Аст-Пресс, 2006. 208 с. – ISBN 1–8897–0110–8
16. Рачков, И.А. Маркетинговые исследования / И.А. Рачков. М.: Финансы и статистика, 2001. – 158 с. – ISBN 5–91452–0059–5
17. Сетков, В.С. Маркетинг / В.С. Сетков. М.: Экономистъ, 2006. – 300 с. – ISBN 5–85115–467–6
18. Ярков, О.Н. Анализ рекламной активности печатных СМИ / О.Н. Ярков [и др.]. – М.: Аст-Пресс, 2006. – 250 с. – ISBN 5–98668–060–1
19. http:// orsk.olx.ru
20. http://www.marketing.spb.ru
21. http://www.smi-nn.ru