Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Апреля 2013 в 12:47, контрольная работа
Цели и задачи, функции и принципы маркетинга, их краткая характеристика.
Ответ:
Маркетинг – одна из основных дисциплин для руководителей предприятий и всех профессиональных работников сферы рынка. Сегодня маркетинг рассматривается, как одна из основополагающих функций управления предприятием, которая определяет стратегию развития фирмы, опираясь на информацию о рыночной конъюнктуре [1,с. 76].
Рекламная кампания часто представляет собой одну из составляющих всего комплекса или генерального плана рекламной деятельности, конечная цель которого состоит в достижении целей маркетинга, поставленных рекламодателем.
Планирование рекламной кампании не ограничивается созданием рекламных сообщений и подготовкой программы публикаций, которая предусматривает когда, где и с помощью каких средств эта информация будет распространяться. Для того, чтобы серия рекламных сообщений стала эффективной рекламной кампанией, необходимо провести много других взаимосвязанных операций.
Таким образом, очевидно
что методы оценки экономической
и психологической эффективности рекламной
деятельности фирмы и пути ее повышения
могут быть использованы в
1. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. / Георгий Леонидович Багиев (общ.ред.). - 3-е изд., перераб. и доп. - СПб.;- М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2007. - 733с.
2. Дэниелс Дж., Радеба Ли. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции, - М.: 1994г.
3. Какорина Л.А. Международный маркетинг. Учебное пособие, - Магадан: Издательство МПУ, 1997, - 60 с.
4. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] : краткий курс : пер. с англ / Ф. Котлер. - новое изд. - М.-СПб.-К. : Вильямс, 2007. - 656 с.
5. Маркетинг: Стратегии, с которыми побеждают / Алена Мальцева (сост.). - К. : Издательский Дом «Максимум», 2006. - 314с.
6. Менеджмент для магистров: Уч.пособие / Под ред. Д.э.н., проф.А.А.Епифанова, д.э.н., проф.С.Н.Козьменко. - Сумы: ИТД «Университетская книга» 2003. - 762с.
7. Черномаз П.А. Международный маркетинг. X.: Консум, 2000.-160 с.
8. Шубин А.А., Бритченко И.Г. Маркетинг менеджмент: новые решения: моногр. / Донецкий национальный ун-т экономики и торговли им. Михаила Туган-Барановского / Александр Александрович Шубин (ред.). - Донецк : ДонНУЭТ, 2007. - 326c.
9. Внешнеэкономическая деятельность: Учебник для студ. учреждений сред. проф. образования / Б. М. Смитиенко, В. К. Поспелов, С. В. Карпова и др.; Под ред. Б. С. Смитиенко, В. К. Поспелова. – М.: Мастерство, 2002. – 304 с.
10. Гофман Н.Ф., Маховикова Г.А. Основы внешнеэкономической деятельности. – СПб: Питер, 2001. – 208 с.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: «Бизнес-книга», «ИМА -Кросс. Плюс», 1995. – 702 с.
12. Матвеева О. П. Организация и технология внешнеторговых операций: Учебное пособие. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000. – 160с.
13. Попов С. Г. Внешнеэкономическая деятельность фирмы. Особенности менеджмента и маркетинга. Учебное пособие. – Изд. 3-е, доп. – М.: Издательство «Ось-89», 2000. – 288 с.