Конкурентоспособность

     Содержание 

 

 

      Введение 

     Обеспечение выпуска высококачественной и конкурентоспособной  продукции во всем мире рассматриваются  как важная проблема национальной экономики, от которой зависят темпы промышленного развития страны и ее национальный престиж.

     В рыночной экономике основным фактором коммерческого успеха предприятия  с любой формой собственности  является конкурентоспособность его  продукции, т.е. насколько лучше она аналогов-продукций выпускаемой конкурирующими предприятиями.

     Понятие «конкурентоспособность» появилась  в начале 70-х годов 20 века на Западе. Примерно в то же время проблемой конкурентоспособности продукции начали заниматься  и в СССР.

     Конкурентоспособность продукции – это способность продукции соответствовать сложившимся требованиям данного рынка на рассматриваемый период.

     Конкурентоспособность можно определить как сравнительную  характеристику товара, содержащую комплексную  оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей относительно выявленных требований рынка или свойств  аналогичного  товара.

     Это некая относительная и интегральная характеристика, отражающая отличие  товара/фирмы-конкурента и, определяющая его/ее привлекательность в глазах потребителя.

     Конкурентоспособность- это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка  конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, экономическим, техническим, эстетическим, эргономическим  характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации (сроки поставки, цена, каналы сбыта, сервис, реклама). Конкурентоспособным считается такая продукция, которая имеет не только  высокие потребительские свойства, но  и соответствует требованиям международных стандартов по экологической безопасности.

     Фирм, выпускающих однородную продукцию, сейчас огромное количество. Между ними существует жесткая конкуренция. И выпуск качественной, недорогой, конкурентоспособной продукции и услуг по сравнению с аналогами – главная задача любой фирмы в любой стране. И каждая фирма стремится сделать все, чтобы ее продукция была конкурентоспособной.

     Выпуск  конкурентоспособной продукции, и  ее реализация завершают кругооборот хозяйственных средств предприятия, что позволяет ему выполнять обязательства перед государственным бюджетом, банком по ссудам, рабочими и служащими, поставщиками и возмещать производственные затраты. Достижение конкурентоспособности своей продукции и увеличение объема ее реализации является важной задачей для каждого предприятия.

     Промышленные  предприятия не только производят продукцию в нужном количестве, ассортименте и качестве, соответствующую запросам потребителя, но и обеспечивают коммерческую деятельность по сбыту готовой продукции. В условиях рыночных отношений усиливается ее роль, усложняются задачи.

     Предприятиям  необходимо знать области сбыта, потребности, спрос на данную продукцию, цены на данную продукцию, исследование емкости рынка, определение доли предприятия в общем объеме продажи продукции данного ассортимента, анализ рыночной ситуации, исследование динамики объема продаж, анализ каналов сбыта, изучение мнений покупателей и потребительских предпочтений.

     Конкурентоспособность российской промышленности - это та идея, которая может объединить людей, независимо от их политических предпочтений и положения в обществе.

     Результатом создания конкурентоспособной промышленности будет:

• Развитие внутреннего рынка и рост ВВП;
• Рост экспорта и валютных поступлений в независимости от состояния международных сырьевых рынков;
• Стабильные налоговые поступления в бюджет;
• Рациональное использование природных ресурсов, вследствие обеспечения глубокой переработки сырья;
• Сохранение и развитие научно-технического потенциала страны;
• Занятость населения;
• Социальная и политическая стабильность;
• Заслуженное положение России на международной арене как великой экономической державы.

     .Изучение  конкурентоспособности товара должно вестись непрерывно и систематически, это дает возможность уловить момент, когда данный показатель начнет снижаться. В итоге можно вовремя принять то или иное оптимальное решение: снять изделие с производства или модернизировать его, перевести на другой рынок и т.д. Выпуск на рынок нового изделия прежде, чем старое исчерпало все возможности своей конкурентоспособности, нецелесообразен с экономической точки зрения.

     Вышеизложенное  определяет актуальность темы курсовой работы.

     Целью данной работы и является исследование путей увеличения конкурентоспособности товаров на примере ЗАО «Позис».

     Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач:

     1. Изучить теоретические аспекты  понятия конкурентоспособности.

     2. Исследовать пути увеличения  конкурентоспособности на предприятии  ЗАО «Позис».

     3. Сделать выводы по проделанной  работе.

     Теоретической и методологической основой исследования явились труды специалистов в  области менеджмента, маркетинга и экспертизы товаров по изучаемой проблеме.

     Эмпирической  базой работы являются материалы  периодической печати и глобальной сети интернет, данные, опубликованные в статьях, монографиях и публикациях, проанализированные и обобщенные в работе

 

      Глава 1. Теоретические аспекты понятия конкурентоспособности товаров

     1.1 Понятие конкурентоспособности  и факторы его  определяющие 

     Конкурентоспособность товара – это совокупность характеристик продукта и сопутствующих его продаже и потреблению услуг, которые отличают его от аналогичных продуктов по степени удовлетворения потребностей потребителя, по уровню затрат на его приобретение и эксплуатацию. Другими словами это способность товара соответствовать ожиданиям потребителей и его способность быть проданным[12, c.54].

     Из  каких же характеристик продукта состоит конкурентоспособность  товара?

     Выделим его основные составляющие.

     1. Важнейшая составляющая непосредственно связана с товаром и в значительной мере сводится к его качеству. Многие исследования показали, что конечное решение о покупке на 30-35% связано с его качественными характеристиками. Однако это далеко не всё.

     2. Вторая составляющая это всё  то, что связано со сбытом и сервисом товаров. Часто потребитель согласится на приобретение товара качеством ниже, но с отлаженным и недорогим сервисом (например авто-мототехника) и/или при отсутствии налаженного сбыта в его (покупателя) районе проживания вынужден будет приобретать товар более дорогой и/или худший, то есть, менее конурентоспособный.

     3. Это всё то, что может быть  неприятно или приятно потребителю  как человеку, так называемый  субъективный фактор.

     Конкурентоспособность в широком смысле не является показателем, уровень которого можно вычислить для себя и конкурентов, это, прежде всего философия работы в сложных рыночных условиях. Она ориентирована, прежде всего, на знание и понимание нужд потребителя, тенденции их развития; знание и понимание состояния и развития рынка; знание и понимание поведения и возможностей конкурентов.

     Все факторы определяющие конкурентоспособность  можно разделить на 5 групп [7, c.87]:

     - Качество товаров и услуг

     - Цена товаров и услуг

     - Уровень квалификации персонала

     - Технологический уровень производства

     - Доступность источников финансирования

     - Насыщенность рынка, спрос и предложение

     Проанализируем  все эти факторы.

     Качество  товаров и услуг. Качество главная  характеристика товара.

     Товар может занять достойное место  в ряду аналогов (то есть стать конкурентоспособным) только обладая определённым качеством. В понятие качества входят долговечность, надёжность, точность, простота эксплуатации, а также отсутствие дефектов и брака. Однако не все эти качества являются в каждом товаре необходимыми, так например странно ожидать долговечности от одноразового товара. Поэтому есть такой важный показатель качества как соответствие стандартам. Кроме этого товар должен удовлетворять следующие потребности потребителей [11, c.56]:

     - физические

     - технические

     - эксплуатационные

     - эстетические

     - затратные (ценовые и расходы, связанные с эксплуатацией)

     - престижа и прочее

     Цена  товаров и услуг. Цена это экономическая  категория, которая является денежным выражением стоимости товара. Она служит для косвенного измерения величины затраченного на производство товара необходимого рабочего времени.

     Исторически сложилось, что цены устанавливали  покупатели и продавцы в ходе переговоров друг с другом. Продавцы обычно запрашивали цену выше той, что надеялись получить, а покупатели - ниже той, что рассчитывали заплатить. В конце концов, поторговавшись, сходились на взаимоприемлемой цене.

     Факторы, влияющие на определение цены товара [12, c.65]:

     1)Совокупные  издержки производства;

     2)Затраты  общественного труда;

     3)Качество товара;

     4)Функции  и свойства товара;

     5)Квалификация  персонала;

     6)Технологический  уровень производства;

     7)Налоговое  законодательство страны;

     8)Затраты,  связанные с транспортировкой  и хранением товара;

     9)Затраты,  связанные с арендой помещений  для реализации тов