ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РФ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

БАШКИРСКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

БАШКИРСКАЯ  АКАДЕМИЯ КОМПЛЕКСНОЙ  БЕЗОПАСНОСТИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА 
 

     кафедра маркетинга и рекламы 

     Курсовая  работа

На  тему: «Конкурентоспособность предприятия  
 
 

     Научный руководитель:

Ст. преподаватель  кафедры

маркетинга  и рекламы:

Подпись_________________

Дата ____________________ 

УФА 2011 
 
 
 

Содержание

Введение

Глава 1. Критический обзор литературы по вопросу анализ конкурентной среды.

1. Понятие и виды конкуренции.
2. Методы и факторы конкуренции.
3. Методы анализа внутренней и внешней среды организации.

Глава 2. Проведение исследования и анализа состояния  конкурентной среды.

2.1. Общая характеристика ОАО «Строительный трест№3»

2.2. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

      Актуальность. В рыночной экономике каждое предприятие действует в определенной конкурентной среде, факторы которой оказывают на него определяющее влияние. Одним из условий долгосрочной конкурентоспособности компании, ее устойчивого положения на рынке в современной ситуации становится формирование компанией конкурентной стратегии. В каждой области формируется собственная конкурентная среда. Именно поэтому предприятие должно правильно оценивать своих конкурентов и их интересы, отрасль (или отрасли), в которой оно функционирует, чтобы выработать наиболее эффективные конкурентные стратегии, которые бы обеспечивали его высокую конкурентоспособность. Таким образом, каждое предприятие находится в определенной конкурентной среде, а потому вынуждено принимать участие в конкурентной борьбе. Чтобы выиграть в конкурентной борьбе, нужно обладать определенным преимуществом на рынке, уметь создать факторы превосходства над конкурентами в сфере потребительских характеристик товара (услуги) или средств его продвижения на рынке. Для понимания механизма конкуренции большое значение имеет правильная идентификация причин, за счет которых удается обойти конкурентов, то есть причин и источников конкурентных преимуществ. Успешность компании обуславливается способностью предложить товары и услуги, наиболее соответствующие нуждам рынка и потребителей.                                            Курсовая работа посвящена актуальной и востребованной теме изучению конкурентной среды рынка, выявлению особенностей этого рынка.                                                 

      Степень разработанности  проблемы. Конкурентная среда подробно рассматривается с позиций менеджмента и маркетинга. При написании теоретической части данной работы использовались труды многих авторов. Среди зарубежных следует отметить основополагающие работы М.Портера, а также работы И.Ансоффа, П.Друкера, Ф.Котлера, А.А.Томпсона, Д. Хасси и П. Дженстора. В последние годы исследователи уделяют большое внимание вопросам формирования конкурентных преимуществ компании как основы конкурентной стратегии, эти проблемы рассматриваются в работах П.Дойля, Д.Дэя, Ж.-Ж.Ламбена, М.Мак-Дональда, П.Чевертона и других специалистов. Среди российских авторов, чьи работы посвящены рассматриваемой тематике, выделяются Г.Л.Азоев, Г.Б.Клейнер, С.А.Кузнецова, А.Ю.Юданов, Г.А.Яшева и А. Глухов. Освещенность  конкурентной среды на рынке первичного жилья в печатных изданиях и Интернет источниках достаточно высокая для столицы и некоторых крупных городов России, освещенность конкурентной среды для города Уфа представлена менее узко.

     Объектом исследования  является предприятие ОАО «Строительный трест № 3»

     Предметом исследования является конкурентная среда предприятия ОАО «Строительный трест № 3» на рынке первичного жилья г. Уфа.

     Таким образом, целью данной работы является проведение анализа конкурентной среды предприятия ОАО «Строительный трест № 3».

     Поставленная  цель обуславливает решение следующих  задач:

1. Изучить  теоретические аспекты  конкуренции: понятие и виды, методы и факторы анализа.

2. Дать  краткую характеристику и провести  анализ внешней среды предприятия. 

3. Провести  анализ конкурентной среды предприятия  на рынке первичного жилья  на примере ОАО « Строительный  трест №3» и разработать рекомендации по повышению конкурентоспособности предприятия.

     Основными методами сбора данных, применяемыми в работе являются исследования деятельности конкурентов, PEST-анализ, метод пяти сил конкуренции М. Портера и SWOT-анализ.

     Теоретическая и практическая значимость работы. Основные положения, материалы и результаты данной работы  могут быть учтены руководством ОАО «Строительный трест№3» как практические рекомендации при разработке конкурентной стратегии предприятия. Особый интерес работа может иметь для компаний, работающих на рынке первичного жилья в г. Уфа.                                                                                 

     Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, трех глав, объединяющих ? параграфов, заключения, списка использованной литературы. Приложений. Общий объем работы ? страниц. Список использованной литературы включает ? источников. Количество приложений - ?. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 1. Критический обзор  литературы по вопросу  анализ конкурентной среды.

1.1. Понятие и виды  конкуренции.

     Конкуренция — это исходная категория, характеризующая  сущность рыночной экономики. Имеется  несколько определений этого  понятия. Приведем некоторые из них:

1. Конкуренция  — состязательность хозяйствующих  субъектов, когда их самостоятельные  действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке. [13, С.92]. Такое определение конкуренции предполагает, что: участниками рынка являются только хозяйствующие субъекты; конкуренция присуща только совершенному рынку. Ни то, ни другое не является обоснованным, так как: важнейшую роль в конкуренции играет рынок потребительских товаров, где активными участниками рынка на стороне покупателей выступают различные социальные группы населения; наиболее интенсивная конкуренция реально имеет место в условиях достаточно «широкой» олигополии.

2. Конкуренция  — борьба фирм за ограниченный  объем платежеспособного спроса  потребителей, ведущаяся фирмами  на доступных им сегментах рынка. [6, С.103]. Это определение предполагает только конкуренцию продавцов, имеющую место при олигополии в условиях развитой рыночной экономики.

3. Конкуренция  — это центр тяжести всей  системы рыночного хозяйства.  Продавцы и покупатели конкурируют  между собой, чтобы добиться каждый своей цели за счет конкурентов. Цена, установившаяся в ходе конкурентной борьбы, выполняет функцию регулирования спроса и предложения. В процессе соперничества на рынке заключаются сделки и изменяются доли участия в рыночной сфере. [19, С.216]. В этом неформальном определении понятие конкуренции раскрывается более содержательно, так как оно предполагает как совершенный, так и несовершенный рынок и содержит указания о характере соперничества участников рынка, целевой направленности и функциях конкуренции.

     Рыночная конкуренция – механизм соперничества, состязательности участников рынка за право найти своего покупателя, за возможность продать товар на наиболее выгодных условиях, захватить большую долю рынка и получить соответствующую прибыль. 

     Конкуренция способствует вытеснению из производства неэффективных предприятий, рациональному  использованию ресурсов, предотвращает  диктат производителей по отношению  к потребителю. В этом несомненная  положительная роль конкуренции  в общественном развитии и эффективность конкурентных рынков. С конкуренцией связываются также такие негативные стороны ее проявления, как разорение, обнищание определенной части населения, безработица, нестабильность, дифференциация, социальная несправедливость, инфляция, образование монополий и т.д.

     В сфере маркетинга принято выделять три вида конкуренции:

1. Функциональная конкуренция возникает при удовлетворении конкретной потребности покупателя разнообразными товарами. На рынке жилья, иногда можно заметить проявление функционального соперничества, когда потенциальным покупателям предлагают разные квартиры;

2. Предметная конкуренция возникает при предложении покупателю практически одинаковых товаров, различающихся, возможно, только качеством. Это наиболее сложный вид конкуренции для производящих и посреднических фирм. Данный вид конкуренции обычно доминирует среди товаров народного употребления, но может проявляться и в капитальном строительстве, если там, к примеру, присутствуют зарекомендовавшие себя авторитетные подрядные организации;

3. Видовая конкуренция возникает при удовлетворении потребности покупателя однообразными товарами, различающимися существенными характеристиками (например, автомобили с разной мощностью двигателя). При видовой конкуренции борьба между фирмами-конкурентами может осуществляться более разнообразными методами, чем при предметной конкуренции, так как количество инструментов воздействия на покупателя возрастает - товар обладает новыми характеристиками.

     Конкуренция очень сильно зависит от количества производителей-продавцов и покупателей. По этому признаку различают совершенную и несовершенную конкуренцию.

     Рынок чистой (совершенной) конкуренции. Для  него характерно то, что в борьбе за внимание и деньги покупателей  сталкиваются между собой множество производителей однотипных, стандартизированных товаров. При этом ни один из них не обладает контролем над такой долей рынка, которая позволяет ему навязать остальным выгодные ему условия сбыта. Препятствия для вступления в отрасль и неценовая конкуренция при чистой конкуренции отсутствуют. Именно так конкурировали некогда ремесленники на базарах древних городов, именно так по сей день конкурируют между собой мелкие производители сельскохозяйственной продукции. Такая конкуренция называется совершенной потому, что здесь она развивается без всяких ограничений, и рыночное равновесие достигается в результате массовых сделок продавцов и покупателей, которые не могут навязать друг другу свою волю и вынуждены искать компромисс в виде рыночной цены (цены рыночного равновесия). Влияние каждого участника экономического процесса на общую ситуацию настолько мало (менее 1%), что им можно пренебречь.

     Несовершенная конкуренция существует тогда, когда  возможен контроль над определенной долей рынка. Несовершенная конкуренция включает следующие виды:

1. Монополистическая конкуренция - соревнования между разными по силе и влиянию продавцами. Экономисты говорят о возникновении монополистической конкуренции в том случае, когда для удовлетворения одной и той же потребности продавцы начинают предлагать покупателям товары-аналоги — различные товары, отличающиеся между собой некоторыми особенностями, но удовлетворяющие одну и ту же потребность покупателей. Например, телевизоры удовлетворяют одну и ту же потребность покупателей — желание смотреть телепередачи. Но каждая фирма, изготавливающая телевизоры, предлагает покупателю товары, несколько отличающиеся друг от друга: количеством принимаемых каналов, дизайном корпуса, качеством звука и т.д. При этом определенная марка телевизоров предлагается на рынок только одной фирмой, обладающей патентами на реализованные в этой марке технические решения. Если таких фирм много, то мы имеем дело с монополистической конкуренцией. Это тип рыночной ситуации, в которой монополистическая власть каждой фирмы распространяется лишь на изготовление особой разновидности товара, но не на контроль над рынком всех товаров однотипного назначения. Фирмы, при такой конкуренции, выступают в отрасль сравнительно легко, при этом значительный упор делается на рекламу, торговые знаки, марки и т.д. Такой тип конкуренции родился после создания системы защиты авторских прав и прав на товарный знак с помощью патентов. Именно в силу такой правовой защиты прав изготовителя на исключительное владение фирменными названиями и секретами производства другие фирмы не могут выпускать свою продукцию под тем же именем и с точно такими же свойствами, как продукция защищенная патентом. Поэтому каждой фирме приходится выходить в мир конкуренции под собственным именем и со своими разработками.

2. Монополия - власть одного продавца (монопсония - власть одного покупателя). На таком рынке для покупателя складываются самые худшие условия. При чистой монополии возможности покупателя торговаться становятся крайне ограниченными, поскольку альтернативного изготовителя (продавца) просто не существует. Именно так была устроена экономическая жизнь в нашей стране. Огромная доля продукции (особенно сложнотехнической) выпускалась здесь всего одним предприятием — абсолютным монополистом. Понятно, что в таком случае единственный метод борьбы покупателя со всевластием монополиста-изготовителя — просто не покупать товар. Но не всегда этот метод можно использовать. Если покупатель не может обойтись без товара, он вынужден будет его покупать даже ценой отказа от других благ.