Конъюнктурный обзор рынка пива в России

Рисунок 6 
Предпочтения мест покупок пива

Таким образом, полученный сегмент является для  компании достаточно прибыльным, так  как, во-первых, Барнаульскому пивоваренному заводу принадлежит основная доля потребительских предпочтений, во-вторых, данную марку пива предпочитают 5,5% опрошенных. К тому же сегмент можно назвать достаточно емким (48% людей, регулярно пьющих пиво – женщины, и их потребности в качественном, недорогом пиве, учитывающем их предпочтения удовлетворены не полностью). Уровень конкуренции достаточно слабый, так как ни одну из известных марок нельзя назвать аналогичным продуктом.

Таким образом, можно сделать вывод, что пиво Медея является одной из наиболее популярных  марок пива, ориентированных  на один сегмент рынка, но Барнаульский пивоваренный завод занимает лидирующее положение на рынке благодаря тому, что выпускает 13 сортов пива с различной плотностью, содержанием алкоголя, разнообразными добавками, эти сорта ориентированы на различные группы целевых потребителей. Поэтому можно сделать вывод, что компания выбрала для себя в качестве стратегии охвата сегментов – товарно-дифференцированный маркетинг и использует ее достаточно успешно, укрепляя свои позиции на рынке и добиваясь конкурентных преимуществ в выбранных сегментах.

 

 

Позиционирование.

Существуют  два пути позиционирования.

1. Позиционировать себя рядом с конкурентами и начать борьбу с ними за долю рынка. Это возможно, если фирма производит товары, превосходящие по качеству товар конкурента, рынок достаточно велик для нескольких фирм, фирма располагает большими финансовыми ресурсами.
2. Произвести новый товар.

Основные параметры, по которым  покупатели оценивают пиво – качество и цена. Конкурентоспособность продукции  БПЗ предопределяется тем, что во-первых, потребители считают, что «местное» пиво лучше, чем привозное, во-вторых, цена на продукцию БПЗ ниже, чем на товары конкурентов. Таким образом, БПЗ занимает особые позиции и находится в иной ценовой категории по сравнению с конкурентами. И, таким образом он может позиционировать себя рядом с конкурентами и при этом занимать большую долю рынка Алтайского края.

Если рассматривать с точки  зрения позиционирования пиво «Медея», то можно сказать, что компания пошла  по пути создания нового товара.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Источники:

http://www.brand-positioning.ru

http://www.Segm-soft.narod.ru

http://www.sosiska30.narod.ru

http://www.volkov43.narod.ru

http://www.kochetov3.narod.ru

http://www.Stragplan-markplan.narod.ru

http://www.Strategy-planning.narod.ru

http://www.Swotmarket-comp.narod.ru

http://www.solovyev4.narod.ru

http://www.terentyev2.narod.ru

http://www.krupnin1.narod.ru

http://www.kalashnikov9.narod.ru

http://www.forexsal-soft.ru

h ttp://www.benchmarking-ci.ru