Комплекс маркетинга предприятия

Экономическое состояние страны воздействует на работу организации через такие параметры среды, как наличие капитала и рабочей силы, уровни цен и инфляции, производительности труда, доходы покупателей, правительственная финансовая и налоговая политика и др. Особое значение приобрел ряд факторов социальной среды. Это: обостренные национальные чувства, отношение основной массы населения к предпринимательству, роль женщин и национальных меньшинств в обществе, движения в защиту прав потребителей, изменения общественных ценностей и др. Также нужно отслеживать политику правительств других стран, предусматривающую усилия по защите или расширению национального рынка в целом или отдельных отраслей. С учетом факторов внешней среды стратегия организации может быть направлена на поиск защиты у правительства от иностранных конкурентов, укрупнение внутреннего рынка или на расширение международной активности. Кроме этого руководство организации обязано постоянно следить за технологической внешней средой, чтобы не упустить момент появления в ней изменений, которые представляют угрозу самому существованию организации. Это особенно важно потому, что изменения в технологической внешней среде могут поставить организацию в безнадежное положение в условиях конкуренции. Интенсивное развитие мировой экономической системы на современном этапе во многом зависит от эффективности процессов создания, освоения и использования наукоемкой продукции и технологии ее производства. Внешние обстоятельства порой приводят к образованию абсолютно новых и разрушению старых стратегических альянсов, появлению новых рынков сбыта, изменению системы приоритетов фирм, и обычно они создают бесконечную череду проблем и открывают массу возможностей перед компаниями. Учет многочисленных и разнообразных факторов маркетинговой среды, выбор главных среди них и предвидение возможных изменений в их взаимовлиянии - сложнейшая задача, стоящая перед руководителями и менеджерами. Решение этой задачи во многом достигается посредством SWOT-анализа, включающего анализ маркетинговой среды и анализ сильных и слабых сторон организации. Задачи анализа маркетинговой среды состоят в установлении и оценке влияющих факторов, представляющих угрозу или способствующих развитию предприятия. На стадии анализа сильных и слабых сторон организации основное внимание уделяется выявлению степени уязвимости организации от изменений во внешней среде и особенностей, препятствующих использованию возможностей внешней среды. На основе этого определяются отличительные черты организации, позволяющие ей использовать благоприятные возможности и нейтрализовать угрозы или смягчить их воздействие.

В результате проведения анализа маркетинговой  среды ООО "ПроМед" были сделаны следующие выводы.

В рамках совершенствования маркетинговой  среды компании первоочередной задачей  стоит - создание эффективной службы маркетинга, организация полномасштабного маркетингового отдела.

Отдел маркетинга должен будет ориентировать  деятельность других подразделений  на рынок и коррелировать их работу с общими для всей компании целями рыночной деятельности.

Список литературы

1. Акулич И.Л., Герчиков  И.З. Маркетинг: Учеб. Пособие - Мн.: Интерпрессервис, 2009

2. Алексунин В.А. Маркетинг  - М.: Экономика, 2010

3. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций - М.: ИНФРА-М, 2008

4. Виханский О.С. Стратегическое управление - М.: Гардарика, 2008

5. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МБА. Принципы управленческих решений и российская практика - М.: Эксмо, 2007

6. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика: Учебное пособие - М.: Издательский дом "Дашков и К°", 2009

7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология - М.: Финпресс, 2008

8. Данько Т.П. Управление маркетингом. Учебное пособие - М.: Инфра-М, 2007

9. Зайцев Л.Г., Соколова М.И. Стратегический менеджмент. Учебник - М.: Экономист, 2012

10. Котлер Ф. Основы маркетинга/Пер. с англ.В.Б. Боброва - СПб.: АО "Коруна", АОЗТ "Литера Плюс", 2010

11. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Прогресс, 2010

12. Максимова И.В. Маркетинг: Учеб. Пособие - СПб.: Питер, 2002

13. Муромкина И.И. Маркетинговые факторы успеха на региональном потребительском рынке // Маркетинг, №1, 2007

14. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента - М.: Дело, 2008

15. Семенов В.М., Баев И.А., Терехова С.А. и др. Экономика предприятия/Под рук. акад. МАН ВШ, д-ра экон. наук, профессора Семенова В.М. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2008

Приложение 1

Ассортимент продукции, производимой ООО "ПроМед"