ИНСТРУМЕНТЫ ПАБЛИСИТИ ИНТЕРНЕТ- РЕСУРСА

Краткая характеристика технологии:

1. Вид: информационное письмо + письмо-приглашение;
2. Канал распространения: Direct mail  (электронный и бумажный, в том числе доставка курьером);
3. Количество: 100 печатных экземпляров;
4. Формат А4, 1 цвет;
5. Текстовое содержание письма (Cм.Приложение 3)

Этапы реализации технологии:

Подготовительный:

- написание  письма;

- определение  списка адресатов рассылки;

Реализационный:

- Отслеживание  успешности рассылки;

- Обеспечение  обратной связи (при необходимости  личная встреча);

Контрольный

Принятие решения  об успешности / не успешности технологии на основании отношения активных участников к числу проинформированных.

Информационное  письмо для партнеров.

Цели: привлечение  фирм-адресатов к партнерству  с организаторами проекта.

Задачи:

1. составление списка адресатов;
2. разработка информационного письма и партнерского предложения индивидуально для каждого адресата;
3. рассылка писем адресатам;
4. обеспечение обратной связи;
5. обеспечение договоренности на основе личной встречи.

Краткая характеристика мероприятия:

1. Вид: информационное письмо + партнерский пакет;
2. Канал распространения: адресная рассылка + личная коммуникация;
3. Количество: 50 экз.
4. Формат: произвольный, 1 цвет.

Этапы реализации:

Подготовительный:

- Составление  списка адресатов;

- Разработка  текста письма;

- Рассылка писем  адресатам.

Реализационный:

- Установление  обратной связи;

- Личная встреча  с адресатом для разъяснения  условий и закрепления договоренностей.

Контрольный.

Релиз-анонс  для СМИ

Цели:

- дополнительное  информирование активной целевой  аудитории о предстоящем конкурсе;

- информирование  пассивной целевой аудитории.

Задачи:

1. разработка текста релиз-анонса;
2. рассылка целевым СМИ;
3. установка договоренности со СМИ о размещении пресс-релиза.

Краткая характеристика мероприятия:

1. Вид: релиз-анонс;
2. Канал распространения: интернет-СМИ;
3. Количество: 1№
4. Формат: txt, doc.

Этапы реализации:

Подготовительный:

- Разработка  текста релиз-анонса;

- Рассылка адресатам.

Реализационный:

- отслеживание  текста в СМИ-адресате и внешних  источниках.

Контрольный.

Пресс-релиз  для СМИ.

Цель: информирование пассивной целевой аудитории  о прошедшем конкурсе и его участниках.

Задачи:

1. - Разработка текста пресс-релиза;
2. - Рассылка целевым СМИ;
3. - Установление договоренности о размещении пресс-релиза.

Краткая характеристика мероприятия:

1. Вид: пресс-релиз;
2. Канал распространения: Интернет и печатные СМИ;
3. Количество: 1 вариант;
4. Формат: txt, doc + фотографии;

Этапы реализации

Подготовительный:

- Составление  списка адресатов;

- Разработка  текста письма;(См.Приложение 2)

- Рассылка писем  адресатам.

Реализационный:

- Установление  обратной связи;

- Личная встреча  с адресатом для разъяснения  условий и закрепления договоренностей.

Контрольный.

 

 

Плакаты

Цели:

- информирование целевой аудитории о предстоящем конкурсе;

- улучшение  корпоративной сплоченности.

Задачи:

1. - Разработка и печать плакатов;
2. - Размещение плакатов.

Краткая характеристика:

1. Тип: плакат;
2. Период работы: 1 неделя;
3. Место размещения: центр Уфы;
4. Общее количество: 5 шт.
5. Формат: А№, полноцветный.
6. Содержание:

Этапы реализации:

Подготовительный:

- Разработка  и распечатка.

Реализационный:

- Размещение;

- Последующий  демонтаж.

Контрольный.

Видеоролик.

Цель: информирование целевой  аудитории (студенты и абитуриенты-участники) о предстоящем конкурсе.

Задачи:

1. разработать сценарий ролика;
2. запись ролика;
3. рассылка ролика.

Краткая характеристика мероприятия:

Вид: рекламный  ролик;

Каналы распространения: Интернет, социальная сеть Вконтакте.ру.

Формат: 1 минута 39 секунд.

Содержание.

Аудиоролик.

Цель: информирование целевой  аудитории (студенты и абитуриенты-участники) о предстоящем форуме.

Задачи:

4. разработать сценарий ролика;
5. запись ролика;
6. рассылка ролика.

Краткая характеристика мероприятия:

Вид: рекламный  ролик;

Каналы распространения: Интернет, социальная сеть Вконтакте.ру.

Формат: 35 секунд.

Содержание.

Таблица 3.2 

Бюджет  проекта

Статья  расходов	Краткое описание	Исполнитель
Помещения	Для награждения	Клуб «Правда»
Мультимедийное  оборудование	Мультмедийное оборудование микрофоны динамики проектор экран и др.	Клуб «Правда»
Полиграфические услуги	Дипломы победителей - 20 Плакаты - 5 Информирующие материалы	Digital Graphics
Сувенирная  продукция	Сувенирная  продукция для участников Ручки Блокноты Папки Пакеты 85 шт	ОАО МегаФон

 

Продолжение Табл 3.2

Бюджет  проекта

Призы	Призы для победителей  конкурсов	ОАО МегаФон ООО Башкомснаббанк
Вода для  участников	40 бутылок по 0.5 л	ООО оптовая  компания Красный Ключ
Платные материалы  в прессе		ОАО МегаФон
Услуги связи	Сотовая и Интернет связь	ОАО МегаФон
Трвнспортные  расходы		Личные средства команды проекта

Таблица 3.3

Медиаплан проекта

Вид отправляемого материала	Канал коммуникации	Дата
Реализ-анонс	filternews.ru allufa.ru bashinform.ru	1.06.2013
Аудоролик	vkontakte.ru	1.07.2013
Видеоролик	vkontakte.ru bashtube.ru	1.07.2013
Новостной видеоролик	Телеканал Вся Уфа Телеканал Utv	23.07.2013
Ньюз релиз	rufa.ru filternews.ru	26.05.2013

 

3.1.2 Партизанский маркетинг в коммуникационной стратегии. Вирусные видео-ролики

Следующей ступенью cтратегии паблисити, во время окончания конкурса становится распространение вирусной рекламы в сети Интернет. Это дешёвый, креативный и эффективный метод заявить о себе в обществе, привлечь внимание широкой аудитории и обрести популярность в обществе. Однако, для того чтобы достигнуть своей цели, нужно создать хорошую вирусную рекламу, то есть такую которая будет оригинальна, актуальна, понравится людям и мотивирует их на то, чтобы поделиться этой рекламой с друзьями. Если всё сделано так, как надо, то вирусные ролики, подобно вирусу, переходят из рук в руки и заражают любовью к предмету рекламы всё новых и новых пользователей сети Интернет. Кроме того, такая реклама может быть совершенно бесплатной.

В качестве вирусной рекламы для данного проекта  разработано 2 вида сценариев:

1. Молодой человек в костюме сидит на скамейке в парке и читает газету. К нему незаметно подбегает человек в смешной маске,  поджигает газету и убегает, громко хохоча. Мужчина с газетой, громка крича и ругаясь, тушит ногами газету.

Следующий кадр повторяет все те же действия.

Следующий кадр показывает с другой стороны мужчину  сидящего на скамейке, так, что видно, что в этот раз он читает не печатную газету, а электронную газету Life-ufa.ru на компьютерном планшете. А когда хулиган снова подкрадывается к нему и пытается поджечь не поджигаемый планшет, мужчина звучно ударяет его кулаком по лицу и тот падает. После чего демонстрируется крупный план мужчины, который хохочет таким же голосом, каким до этого хохотал хулиган, и при этом видно, что он держит планшет с надписью Life-ufa.ru.

2. Женщина в костюме сидит на скам<span class="dash041e_0431_044b_0447_043d_044b_0439__Char" style=" font-family: 'Times New Roman', 'Ari