ИНСТРУМЕНТЫ ПАБЛИСИТИ ИНТЕРНЕТ- РЕСУРСА

В наши дни Pr-специалист, не умеющий использовать Интернет в своей работе, - такой же анахронизм, как домохозяйка, не умеющая пользоваться газовой плитой. Пиарщик работает с фактами, событиями и мнениями, которые он упорядочивает, осмысляет, истолковывает и представляет в виде некоторой истории. В том, как он излагает факты, или рассматривает проблему, всегда проявляется его индивидуальная (субъективная) позиция, однако он всегда опирается на документальные (объективные) свидетельства. В работе приходится использовать множество различных источников информации. В наши дни одним из таких источников является всемирная компьютерная сеть Интернет

ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………………….
4
ГЛАВА 1. РАЗВИТИЕ PR-КОММУНИКАЦИЙ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
1.1 Эволюция Web 1.0, 2.0, 3.0…………………………………
9
1.2 Интернет и PR: сопоставимые циклы развития…………..
12
1.3 Возможности PR – в сети Internet………………………….
18
1.4 Паблицитный капитал…………………………..................
24
ГЛАВА 2. ИНФОРМАЦИОННО-НОВОСТНОЙ САЙТ LIFE-UFA.RU
КАК ИНСТРУМЕНТ PR
2.1 Характеристика информационно - новостного сайта Life-ufa………………………………………………………………
28
2.2 Исследование внешней среды: положение на рынке, отношение целевой аудитории…………………………………………..
30
2.3 Качественный анализ содержания сайта Life-ufa…………
33
2.4 Разработка программы мероприятий для Life-ufa………...
34
ГЛАВА 3. ИНСТРУМЕНТЫ ПАБЛИСИТИ LIFE-UFA.RU
3.1 Медийные инструменты паблисити

3.1.1 Ивент «Мисс Алые Паруса 2012» как имиджевое мероприятие для Life-ufa.ru……………………………………………….
35
3.1.2 Партизанский маркетинг в коммуникационной стратегии. Вирусные видео-ролики………………………………………
46
3.1.3 Участие в общественной жизни города………………….
47
3.1.3.1 Проект Арт-город…………………………………...
48
3.1.3.2 Проект Уфа-off-line…………………………………
48
3.1.3.3 Публичные дискуссии и круглые столы………….
49
3.1.4 Персонализация информационного ресурса ……………
50
3.1.4.1 Имидж руководителя или публичного представителя…………………………………………………………….
50

3.2 Немедийные инструменты паблисити

3.2.1 SMM как элемент коммуникационной стратегии............
51
3.2.2 Seo-продвижение…………………………………………..
54
3.2.3 Краудсорсинговые технологии в Продвижении интернет-портала........................................................................................
54
3.2.4 Контент как составляющая коммуникационной программы………………………………………………………………….
55
3.2.4.1 "Психологический портрет" ………………………..
55
3.2.4.2 "Изнанка" …………………………………………....
56
3.2.5 Создание традиции ………………………………………..
56
3.2.5.1 "Редакция" электронной газеты…………………….
56
3.2.6 Партнерство и спонсоринг………………………………..
57
3.2.6.1 Оптимизация технологии работы с партнерами…..
57
ГЛАВА 4. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ СТРАТЕГИИ ПАБЛИСИТИ
САЙТА LIFE-UFA.RU
4.1Комплексный подход в оценке эффективности программы паблисити…………………………………………………………………..
59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………..
63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………..
66
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………….
66