Бренд-маркетинг пыдприэмства

    В даний час широко поширене поклоніння різним брендам. Серед молоді це в основному марки одягу такі як Adidas, Nike, Levi, s, Diverse і багато інших. Також широко поширені бренди автомобільних марок, напоїв, сигарет. Створити конкуренцію цим брендам досить складно, особливо російським підприємствам, тому що у нас ще не достатньо вивчена теорія створення бренду. Для цього необхідні досить глибокі пізнання психології, лінгвістики та інших на перший погляд не пов'язаних з економікою дисциплін. Але деякі підприємства не потребують цих знаннях, тому що їхні бренди створилися самостійно багато років тому задовго до появи у нас поняття «бренд». Це, наприклад, такі фабрики як Більшовик, РотФронт, Спартак і інші. Але їм ще необхідно підтримувати популярність своїх брендів, що вони і здійснюють за допомогою реклами. Необхідно відзначити, що з метою уникнення неприємних сюрпризів з підробками дуже важливим елементом брендингу є захист, зокрема реєстрація бренду. Маркетологи повинні обережно керувати своєю маркою, щоб зберегти її капітал. Вони повинні розробляти стратегії, які будуть ефективно підтримувати або з часом покращувати марочну поінформованість. Щоб забезпечити постійний приплив поліпшених і нових товарів для задоволення зростаючих потреб покупців, необхідні постійні капітальні вкладення у науково-технічні дослідження, відмінне торгове післяпродажне обслуговування покупців. У портфелі «Вімм-Білль-Данн» зараз багато брендів, у своїй діяльності підприємство активно використовує прийоми бренд-маркетингу. [3]

    Висновок

    Сучасний  ринок характеризується наявністю  великої кількості інформації. За даними американських дослідників, останніми тридцятьма роками було вироблено її більше, ніж у минулі п’ять тисяч років. 

    Щоденно споживачі отримують такий великий  обсяг її, що більша частина не сприймається через обмежені можливості людської свідомості. 

    Результати  досліджень показали, що сучасна людина в середньому бачить близько 86,5 тис. рекламних роликів у рік, що свідчить про завантаженість свідомості візуальною та аудіоінформацією, тому ефективність телереклами дуже низька. Лише 1,5 % глядачів запам’ятовують рекламне звернення.  
В даний час компанії все частіше розглядають створення бренду як крок, який допоможе їм в вирішенні існуючих маркетингових завдань: зростання частини ринку, витіснення конкурентів, підвищення рентабельності та інші. 

    Бренд – це образне поєднання самого товару або послуги з набором властивих йому характеристик, очікувань та асоціацій, які виникають у споживача товару. Тобто: Продукт+Назва+Асоціації+Емоції=Бренд. [28]

    Створення ефективного бренду уможливлює просування товарів на вітчизняному або світовому  ринку. Бренд є засобом вирізнення товару або групи товарів. З точки зору теорії брендінгу продукт має три виміри, які впливають на купівельні рішення споживачів: 1) основні переваги; 2) розширені переваги; 3) додаткові переваги. Аналіз сучасних економічних досліджень показав, що багато вчених вивчають ці питання, проте необхідно зазначити, що вплив ринкової ситуації на вибір бренду та підходів до його просування на ринок ще не достатньо повно проаналізований у більшості наукових праць. Останніми роками з поміж науковців України дослідженням бренду займалися М. Кий, В. Пустотін, О. Власенко, С. Будько, також зазначеним вище питанням присвячено чимало праць іноземних спеціалістів, зокрема таких, як Р.А. Балгін, Д. Аакер, Ж. Кепферер, Ф. Котлер та Дж. Ле Пла тощо. З року в рік сприйняття бренду, оцінка його можливостей стають дедалі повнішими та комплекснішими. У великих компаніях бренди є найважливішим стратегічним ресурсом, що визначає капіталізацію компанії та перспективи її розвитку. Бренд, його реклама здатні відвернути увагу споживачів від конкурентів і привернути її до конкретної компанії, спроможні викликати у споживача бажання щось купити не тільки завтра та післязавтра. Бренд допомагає спокійніше дивитися в майбутнє. Якщо у споживача завдяки брендові сформується позитивне ставлення до товару, до компанії, то при інших рівних умовах буде обрано саме цей товар або підприємство. 

    Щодо  брендобудівництва в Україні, то варто зазначити, що активна "брендизація" українських товарів розпочалася  не так давно. Коли вітчизняні виробники  усвідомили вплив брендів на споживачів, вони збільшили витрати на рекламу і урізноманітнили арсенал маркетингових прийомів, що використовуються під час формування бренда. Якщо ще кілька років тому в ефірі телебачення і на біґбордах переважала реклама іноземних виробників, то сьогодні українські компанії вкладають мільйони доларів в популяризацію своєї продукції, а окремі з них є серед найбільших рекламодавців в країні. [23]

    Варто зазначити вдалою позицію бренду «Оболонь». Експерти дослідження «Рейтинг брендів» журналу «Гвардія» визнали компанію «Оболонь» піонером пивобезалкогольного ринку та оцінили основний бренд. За результатами рейтингу, вартість ТМ «Оболонь» становить 685 мільйонів доларів.  
Компанія «Оболонь» першою розпочала випуск слабоалкогольних напоїв, пивних міксів, заснувала нові сегменти ринку упаковки – ПЕТ і жерстяні банки, почала використовувати власну брендовану пляшку. [14]

    Лінійка ТМ «Оболонь» займає лідируючі позиції за відсотками продажу і долі ринку. На основі всього вищевикладеного можна дійти висновків, що створення оптимального виду бренду для певного різновиду товару дає можливість підприємству вибрати правильну стратегію для найкращого сприйняття нового бренду споживачами. За його просування на ринок виникає проблема інформаційної насиченості ринку. Підприємство мусить вкладати кошти у залучення багатьох ЗМІ для отримання позитивного результату просування нового бренду. Для цього слід постійно використовувати новітні канали отримання інформації споживачами. [31]

    Брендування за минулі 10 років охопило більшість  продуктових категорій і активно  почало використовуватися на ринку  послуг, тому найближчі роки стануть  часом гострої портфельної війни  брендів на багатьох продуктових  ринках, а також періодом широкого використання технологій брендингу у сфері послуг. У голові споживача лишатиметься дедалі менше вільного місця, а отже, боротьба за його думки та почуття, за його вибір буде рік у рік усе витонченішою. [30] 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Список  використаної літератури

    1. Москалюк С.  Бренд у стратегічному управлінні підприємством 
 / Світлана Москалюк // Вісник Тернопільської академії народного господарства. – Тернопіль, 2005. – Вип. 4. – С. 71-76.

    2. Москалюк С. Сучасний концептуальний підхід до системи бренд-менеджменту // Проблемы развития внешнеэкономических связей и привлечения иностранных инвестиций: региональный аспект : сб. науч. трудов / Світлана Москалюк. – Донецк, 2007. – С. 1326 – 1330.

    3. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издат. дом Гребенникова, 2003. – 440 с.

    4. Капферер, Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер ; пер. с англ. Е. В. Виноградовой; под. общ. ред. В. Н. Домнина. — Москва: Вершина, 2007. — 448 с.

    5. Будько С. Г. Brand&Branding. Можливості та небезпеки // Маркетинг в Україні. – 2004. - №5. - С. 44-47. 

    6. Власенко О.О. Новітні підходи до створення нового бренду та виведення його на ринок // Проблеми науки. - 2007. - №2. - С. 39-42. 

    7. Зозульов О., Нестерова Ю. Моделі брендингу: класифікація та стисла характеристика // Маркетинг в Україні. - 2006. - №6 - С. 44-49. 

    8. Кий М. Оцінювання вартості бренду // Отдел маркетинга. - 2007. - №9 - С. 13-18. 

    9. Купчинська М., Орлов В. Що бренд прийдешній нам готує? // Маркетинг в Україні. – 2004. - №5. - С. 41-43. 

    10. Матвиенко Ж. Бренд: за что мы платим? // Отдел маркетинга. - 2007. - №3. - С.11-13. 

    11. Пустотін В. 10 років брендобудівництва в Україні: тенденції, основні уроки, перспективи // Маркетинг в Україні. – 2006. - №6. - С.40-45. 

    12. Самохин М. Google лучше чем General Elektric // Мир денег. – 2007. - №6(84). – С.72. 

    13.    Балабанова Л. В. Маркетинг: підручник. - 2-ге вид., перероб. і допов. / Л. В. Балабанова - К.: Знання-Прес, 2004. - 645 с.

    14.    Балабанова Л. В. Маркетингова товарна політика в системі менеджменту підприємств: моногр. /Л. В. Балабанова, О. А. Бриндіна. - Донецьк: ДонДУЕТ, 2006. - 230с.

    15.    Маркетинговий менеджмент : навч. посіб. в 2 т. / М-во освіти і науки України, Донец. нац. ун-т економки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського, каф. маркетинг. менедж. ; Л. В. Балабанова [та ін.]. -Вид. 4-те, перероб. і доп. - Донецьк : [ДонНУЕТ], 2010. - Т. 1. -466 с.

    16.    Приходченко Я. В. Бренд-менеджмент торговельних підприємств в умовах маркетингової орієнтації / Я. В. Приходченко // Торгівля і ринок України: темат. зб. наук. пр. - Донецьк : ДонДУЕТ, 2006. -Вип. 21, Т. 2. - С. 91-99.

    17.    Приходченко Я. В. Формування бренду підприємства в умовах маркетингової орієнтації / Я. В. Приходченко // Торгівля і ринок України: темат. зб. наук. пр. - Донецьк : ДонНУЕТ, 2007. - Вип. 24, Т. 3. - С. 284-290.

    18.    Аверюшкина Т., ПоповЕ. Концептуальность инструментария брэндинга // Маркетинг.-2001.-№2.-С. lib 121.

    19.  Гусева О. Брэндинг: Учебник // www.marketing. Spb.ru от 13.03.2000г.

    20. Дымшиц М. Брэнд - это не только торговая марка //YES. - 1998. - №3.

    21.   Заикин А. Как создать сильный  брэнд // Маркетинг. - 2001. - №3. - С.49-63.

    22. Закон РФ «О товарных знаках  обслуживания и наименовании  мест происхождения товаров»  от 23.09.1992г. ст.1.

    23.  Канунников С. Числом и умением // Коммерсант.Деньги. - 2002. - №45. - с.60-62.

    24. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 1997. - №9.

    25.  Филюрин В.Ю. Брэндинг и маркетинг:  почувствуйте разницу (к вопросу о современном состоянии) // Маркетинг. - 2000. - №4. - с.70-72.

    26.  Безрукова Н.В. Торгові марки у зовнішньоекономічній стратегії підприємств. Дис... канд. екон. наук: 08.05.01 / КНЕУ. - К., 2004. - 180 с.

    27. Белов В. Бренд - мощное оружие бизнеса // gazeta.birga.od.ua.

    28.  Белошапка В.А., Загорий Г.В., Усенко В.А. Стратегическое управление и маркетинг в прак¬тике фармацевтических фирм / Под ред. В.А. Белошапки. - К.: Тримф, 2001. — 368 с.

    29.  Бойетт Дж., Бойетт Дж. Гуру маркетинга. - М.: Эксмо, 2004. — 320 с.

    30. Бокова А. Кризис for sale / Marketing Mix // www.mm.com.ua.

    31. Кендюхов О., Постернікова К. Новий підхід до визначення сутності позиціонування тор¬говельної марки // Маркетинг в Україні.- 2006.- №2. - С. 27