Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Апреля 2012 в 17:30, курсовая работа
Актуальність теми. У сучасних умовах ринкова економіка потребує вміння працювати по-новому не тільки виробників, але й торговельні підприємства. Особливу значимість у цих умовах набуває наявність знань, пов’язаних з формуванням та розвитком бренда торговельного підприємства. Це обумовлено тим, що проблема збільшення кількості торговельних підприємств на ринку і зниження суттєвих відмінностей між ними стає більш актуальною. Тому виникає необхідність пошуку нових ефективних методів нецінової конкуренції, що і обумовлює об’єктивну необхідність впровадження концепції бренд-менеджменту та управління брендом торго-вельного підприємства на основі маркетингу.
Зміст
Вступ……………………………………………………………………..с.3-7
Розділ 1.
Поняття бренд-менеджменту інноваційних торговельних підприємств на основі маркетингу.
Формування та складові бренд-менеджменту………………………..с. 7-15
Розділ 2.
Система бренд-менеджменту інноваційного підприємства та управління ним в умовах інноваційної конкуренції. Турбоефект в бренд-менеджменті…с.16-25
Розділ 3.
БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ НА ПРИКЛАДІ БРЕНДУ «NEO» Компанія «Вімм-Білль-Данн»……………………………………………………………………с. 26-35
Висновок………………………………………………………………………с. 35-37
Список використаної літератури…………………………………………….с. 38-40