Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Февраля 2012 в 14:13, курсовая работа
Целью данной курсовой работы является обоснование важности перспективной на сегодняшний день технологии брендинга, раскрытие понятия бренда, определение атрибутов бренда.
Основными задачами, которые ставит перед собой данная курсовая работа, являются:
1) рассмотрение определения понятия «брендинг» и чёткое обозначение смысловой нагрузки, которую несёт данное понятие;
2) отделение понятия «бренд» от понятия «торговой марки»;
3) рассмотрение атрибутов бренда;
Введение 3
1. Теоретические основы брендинга 5
1.1 Понятие брендинга, история его возникновения 5
1.2 Отличие бренда от торговой марки 8
1.3 Атрибуты бренда и их разработка 10
2. Атрибутика бренда ООО «Железный Феликс». 12
2.1 Экономическая характеристика предприятия 12
2.2 Бренд предприятия и его атрибутика 23
2.3 Психологическая эффективность восприятия бренда 25
3. Рекомендации к усовершенствованию атрибутов бренда 29
3.1 Понятие системы усовершенствования атрибутов бренда 29
3.2 Основные рекомендации по усовершенствованию атрибутов бренда ООО «Железный Феликс» 33
Выводы и предложения 36
Список литературы 38
9. Васильева М., Надеин А. «Бренд: Сила личности» - СПб. : Питер, 2003.
10. Годин А.М. // Маркетинг. Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Кº», 2006. – 760 с.
11. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2009.
12. Жукова Е.С. //Новые методики анализа// журнал «Коммерсант» №5 за май 2009
13. Котлер Ф. «Основы маркетинга/пер. с анг.», - М.: «Прогресс», 2002
14. Кравченко Л. И. // Анализ хозяйственной деятельности в торговле – М. Новое знание 2003.
15. Кнутова Л.Г // Пути увеличения прибыли// журнал экономист № 7 2002.
16. Лапуста М.Г. // Менеджмент малого бизнеса: учебное пособие. – М.: «ИНФРА-М», 2002. – 113 с.
17. Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилова С.А. – Бренд – менеджмент: Учебно–практическое пособие. – М.: Издательско–торговая корпорация «Дашков И К», 2003.
18. Райзберг Б.А. //Управление экономикой: учебник – М.: Бизнес-школа Интел-Синтез. 2003. – 317 с.
19. Райс Э., Траут Дж. // Маркетинговые войны. – СПб: Питер, 2009. – 256 с.
20. Савицкая Г.В. // Анализ хозяйственной деятельности предприятия: 3-е изд., перераб. и доп. – М.:ИНФРА-М, 2009. – 425 с.
21. Стариков Р. В. // Управление малыми предприятиями // журнал «Менеджмент в России и за рубежом» № 11 ноябрь 2003.
22. Янкелевич М.Н. Анализ хозяйственной деятельности сельскохозяйственных предприятий. – М.: Лесная промышленность, 1984. – 232 с.
2