Анализ рекламных роликов отечественных и зарубежных фирм на российском телевидении

       Предлагаем  рассмотреть несколько типичных роликов. Во-первых это реклама магазина «Фонограф», во-вторых, магазина «Авто колесо».

       Начнем  с «Фонографа». Рекламный ролик  короткий и яркий. Но возмущает лексика  данной рекламы. Аудитории предлагается образ девушки, которая просит у своего молодого человека (или мужа): «Милый, купи мне…..» И не успевает она закончить фразу, как тут же в ответ получает: «Иди ты….» и наше счастье, что вовремя добавляется продолжение фразы: «…в Фонограф».  Стоит задуматься.

       А теперь, что касается второго рассматриваемого ролика. В данном ролике обрисовывается стереотипный образ глупой блондинки, ничего не смыслящей в автомобилях. И она сообщает всему региону о том, что настоящее колесо состоит из колеса и дырочки. Сомнительный аргумент при выборе этого магазина для покупки колес, не правда ли?

       В результате анализа можно сделать  вывод, что отечественным, и в  частности рязанским, рекламистам  есть, куда расти, и еще теплится надежда на возможное создание запоминающихся рекламных роликов, которые будут привлекать не только своим примитивом. Ведь удалось же создать довольно таки успешную рекламу конфетам «M&Ms» или того же самого прохладительного напитка «Лаймон».

       Будет тяжело, но не все потеряно!

       Так какой же должна быть эффективная реклама?

       Для того чтобы оказать влияние на потребителя, реклама должна быть разнообразной, рекламный образ нужно поддерживать в течение всей рекламной кампании, чтобы он не забывался, но при этом нужно избегать перенасыщенности, так как он быстро может стать «затертым». 

       Чтобы этого не происходило, в рекламу вносятся новые элементы, привлекающие потенциальных клиентов. Рекламная идея должна быть оригинальна и потому не скучна, не должна повторять известные, надоевшие решения. Так как потребителю в основном запоминается определенный образ или стереотип, характеризующий рекламу. 

       Эффективная реклама должна делать акцент на уникальные черты и свойства товара, что отличает его от других и обеспечивает успех на рынке.

       Кроме того, рекламу следует изначально ориентировать на определенную группу потребителей, в зависимости от возраста и дохода, иначе реклама не сможет оказать влияние ни на одну конкретную группу. А, ориентируя создание рекламы на определенную группу, следует продумать и стереотипы, которые будут группе интересны и вызовут ответную реакцию — т. е. приобретение товара. 

       Некоторые принципы создания эффективной рекламы  следует усвоить сразу:

1. Для того чтобы вашу рекламу заметили, требуется идея, и не простая, а хорошая, добротная идея. Не будет этого, и ваша реклама останется незамеченной, не сработает.
2. Текст рекламы весьма важен, но еще важнее обоснование, аргументация. Разработка любой рекламы начинается с ее обоснования или, вернее, - сначала обоснование, а потом разработка.
3. Актуальность - один из главных факторов при выборе аргументации. Хорошими аргументами (при их актуальности) могут стать качество товара, цена, быстрая поставка, безопасность в эксплуатации.
4. Вы рекламируете новый товар. Таким он будет только однажды, поэтому о его появлении вы обязаны заявить громко и отчетливо. Все то, что в товаре есть действительно нового, нужно непременно указать. Что такое новость, новинка? - То, о чем читатели еще не знают.
5. Какой вопрос возникает у потребителя, только что познакомившегося с вашей рекламой? - "Сколько это будет стоить?" Если возможно, укажите в рекламе стоимость товара.
6. Полезные качества вашего товара могут быть полностью понятны только специалисту или же вам самим, но не обязательно потребителю. Поэтому не стесняйтесь утверждать очевидное. Покажите товар в действии, расскажите, как им пользоваться, покажите, какое место он может занять в жизни людей.
7. Подумайте, как внедрить в сознание потребителя название вашего товара. Оно должно отложиться в памяти, поэтому не бойтесь повторений.
8. Не преувеличивайте, не захваливайте ваш товар - потребитель всегда скептически настроен и может от вас отвернуться.

        Заключение

       Реклама органично вписалась в нашу жизнь. По данным статистики, каждый день потребитель  просматривает более ста рекламных роликов. Но лишь небольшая их часть привлекает внимание. И еще меньшая — достигает главной цели: формирует у потребителя стойкое желание приобрести рекламируемый товар.

       Начиная писать сценарий ролика необходимо все  тщательно учесть. Какая целевая аудитория товара? Наш клиент стремится быть как все или желает от всех отличаться? Товар является модификацией ранее существовавшего или концептуально новым? Какая легенда товара? Насколько товар технологичен? Насколько применимы к товару понятия "разум" и "рациональность"? Какие именно эмоции мы хотим вызвать в клиенте? В зависимости от ответов на эти и возможно некоторые другие, специфические вопросы можно выбирать структуру товара, его главных героев, образы, приемы.

       И в заключение хотелось бы отметить: можно в своем ролике нарушить все правила, перевернуть все с ног на голову. Можно даже название продукта произносить задом-наперед (Пиво Сокол, "Овип локос!").

Но если ролик захватывает дух, держит зрителя  в напряжении, если, самое главное, ролик обладает своим собственным неповторимым стилем, отличным от других, и постоянно крутится на телевидении, то он будет иметь силу, он окажется удачным.  
 

Список  литературы

1.Моисеева  «Телевизионная реклама», Москва, 2006

2.Журнал  «Маркетинг в России и за рубежом»

- Баутов  А.Н. «Оценка рисков рекламодателя  и управления ими»№5, 2007.-13-23с.

- Горчакова  В.Г. «Цвет в маркетинге телепродукции»  №3, 2009.- 58-65с.

- Пашутин А. С. «Провокационные приемы создания ажиотажа»№4,  2007.-20-24с.

- Белгородский В. Г.«Манипулятивные методы в рекламе»№4, 2006-15-23с.

-Голубкова О. И. «Психологическое воздействие света, цвета, формы…»№4, 2007.-7-13с.

-Пашутин  «Игра на публику» №4, 2008.-21-24с.

-Милгром  «О чем вам расскажет продавец»№3, 2009.-17-19с.

3. www.librero.ru «СМИ журналистика, реклама»

   www.advesti.ru «Реклама вчера,.. сегодня,..завтра»

   www.pole.ru «Телереклама, ТВ реклама»