Значение общественного мнения, как реального отражения состояния общественного сознания

     Третье  условие формирования общественного  мнения – уровень компетентности.

     Общественное  мнение имеет ценностно-регулятивный, практически-действенный характер, находящий прямое отражение в  поведении и деятельности группы, общества в целом. По отношению к  группе оно выполняет целый ряд  жизненно важных функций: информирование и консультирование своих членов по определенному вопросу (проблеме), контроль за их действиями и поведением, определение позиции и допустимых (приемлемых, желательных) способов решения  проблемы, форм участия в определенного  рода деятельности.

     Управление  общественным мнением – одна из главных проблем, связанных с  использованием социологических научных  знаний. Базой такого управления является пропаганда, основанная на точных научно обоснованных данных о направленности, интенсивности и интеграции общественного  мнения.

     Результатом пропагандистского воздействия  должно быть изменение сознания и  поведения людей в нужном направлении (через убеждение). Поэтому изменение  сознания людей и их практической деятельности принято считать показателям  эффективности пропаганды.

     Так же не секрет, что средства массовой информации (печать, радио, телевидение) оказывают наиболее сильное влияние  на формирование общественного мнения. Идея воздействовать на опросчиков через  регламентацию рекламы, поскольку  данные часто используются в целях политической или экономической рекламы». Именно поэтому во время предвыборных кампаний так часто показывают рейтинги партий или тех или иных политиков, которые иногда могут не соответствовать действительности. Это тоже является элементами пропаганды, т. е. таким образом СМИ вырабатывают у населения страны «эффект стадного поведения», тем самым стараясь подвести избирателей к «нужной» точке зрения.

     Подводя итог всему вышесказанному, нужно  заметить, что общественное мнение это такое социальное явление, которое  только начинает развиваться, как самостоятельный  общественный феномен. Так же можно  сказать о том, что общественное мнение зависит от того общества, в  котором оно формируется и  развивается, от принципов этого  общества, от культурных ценностей  и степени демократизации общественного  строя. Что касается демократизации, то можно заметить, что в тоталитарном обществе общественное мнение выдаёт такую информацию, которую от него ожидают власти. В современной  России так же есть свои недостатки проявления общественного мнения, это  элементарная подтасовка общественного  мнения, такого, которое нужно заказчику.

     Соответственно  использование такого «общественного мнения» является обычной рекламой, способом воздействия на сознания людей.

     Понимание обществом нужности и значимости такого явление, как проявление свободного (не загнанное ни в какие рамки  существующего режима) общественного  мнения, поможет развиваться общественному  мнению с большей интенсивностью и точностью, что постепенно приведёт к пересмотру некоторых общественных и индивидуальных точек зрения на ту или иную общественную проблему. 

      Список использованной литературы 

1.Алешина  И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М, 2002.

2.Антипов  К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз. М., 2004.

3.Бодуан Ж.-П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство /пер. с фр. – М.: ИНФРА-М, ИМИДЖ-Контакт, 2006.

4.Богомолова  Н.К. Социальная психология печати, радио и телевидения. М., 2005. 5.Буари  Филипп А. Паблик рилейшнз или  стратегия доверия: Пер. с фр. М., 2005. 6.Гавра Д.П. Общественное  мнение как социологическая категория  и как социальный институт. СПб., 2005.

7.Грушин  Б.А. Мнения о мире и мир  мнений. М., 2007.

8.Доти  Д. Паблисити и паблик рилейшнз: Пер. с англ. М., 2008.

9.Зборовский  Г.Е., Костина Н.Б. Социология управления: Учебное пособие. М., 2004.

10.Калиберда  Е.Г. Исследование влияния на  общественное развитие паблик  рилейшнз с использованием различных  медиатизированных видов коммуникации // Управление организационными системами:  концептуальные основания и модели. М., 2005.

11.Калиберда  Е.Г. Связи с общественностью.  Вводный курс. М., 2004.

12.Коммуникация  массовая. Мнение общественное. Управление  социальное // Российская социологическая  энциклопедия. М., 2008.

13.Комаровский  В. С. Управление общественными  отношениями, Изд-во РАГС, 2005.

14.Мансуров  В., Петренко Е. Изучение общественного  мнения // Социология в России. М., 2004.

15.Основы  социологии: Учебник / Под ред.  А.Г. Эфендиева. М., 2003.

16.Основы  теории коммуникации: Учебник / Под  ред. М.А. Василика. М., 2005.

17.Почепцов  Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М., 2002.

18.Почепцов  Г.Г. Паблик рилейшнз, или Как  успешно управлять общественным  мнением. М., 2007.

19.Синяева  И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой  деятельности. – М., 2006.

20.Уткин Э.А. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса. М., 2004.

21.Федотова Л. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. М., 2006.