Управление маркетингом в рамках управления проектами

     3.1 Распределение ресурсов  ИСР

 

    Работы  проекта для своего выполнения требуют  разнообразных ресурсов. Отвлекаясь от многообразия типов ресурсов, в  планировании целесообразно выделять два основных типа. К первому типу относятся ресурсы, которые в  процессе выполнения задачи расходуются  полностью, не допуская повторного использования. Не использованные в данный отрезок  времени, они могут использоваться в дальнейшем. Иными словами, такие  ресурсы можно накапливать с  последующим расходованием запасов, ресурсы первого типа называют часто  ресурсами типа «энергия», либо складируемыми, накапливаемыми, а также невоспроизводимыми, примерами ресурсов первого типа являются топливо, предметы труда, средства труда однократного применения, а также финансовые средства. Ко второму типу относят ресурсы, которые в ходе работы сохраняют свою натурально-вещественную форму и по мере высвобождения могут использоваться на других работах. Если эти ресурсы простаивают, то их неиспользованная способность к функционированию в данный отрезок времени не компенсируется в будущем, не накапливается. Ресурсы второго типа называют еще ресурсами типа «мощности», а также воспроизводимыми, нескладируемыми, ненакапливаемыми. Примерами ресурсов типа «мощности» являются люди и средства труда многократного использования (машины, механизмы, станки и т.п.).

    Функции потребности и  наличия ресурсов. Потребность работы в складируемом ресурсе описывается функцией интенсивности затрат, показывающей скорость потребления ресурса в зависимости от фазы работы, либо функцией затрат, показывающей суммарный, накопленный объем требуемого ресурса в зависимости от фазы.

    Потребность работы в нескладируемом ресурсе  задается в виде функции потребности, показывающей количество единиц данного ресурса, необходимых для выполнения работы, в зависимости от фазы.

    Наряду  с функциями потребности, характеризующими задачи проекта, необходимо рассматривать  и функции наличия (доступности) ресурсов. Функции наличия задаются аналогично функциям потребности. Отличие заключается в том, что функции наличия задаются на проект в целом, так что их аргументом выступает не фаза работы, а время (рабочее или календарное). Проверка ресурсной реализуемости календарного плана требует сопоставления функций наличия и потребности в ресурсах проекта в целом.

    Одним из преимуществ представления проекта  в виде сетевой модели является возможность  легко получать информацию о ресурсных  потребностях в каждом промежутке времени.

    Классическая  модель МКП строит график из предположения, что все требуемые ресурсы  доступны, то есть, при выполнении оценок продолжительностей работ предполагалось, что все ресурсы будут доступны в необходимом количестве. Однако, на практике планирование проекта с  учетом ресурсного обеспечения является важнейшей задачей менеджера, вынужденного прибегать к различным методикам  перераспределения ресурсов, чтобы  добиться приемлемого графика работ.

    Для решения таких проблем в инструменты, реализующие классический МКП, были внедрены методики ресурсного анализа. Теперь эти инструменты обеспечивают менеджера как прямыми, так и  косвенными методами создания ресурсно-реализуемого плана.

    Основными выгодами от включения информации по ресурсам в расписание проекта являются на этапе планирования:

• возможность оценить конкретные сроки и объемы потребностей в ресурсах;
• возможность определить узкие места, в которых потребность в ресурсе превышает его доступное количество, в результате которых возможна задержка работ;
• возможность оценить стоимость проекта на основе данных об использовании ресурсов.

    А на этапе реализации проекта - это, в первую очередь, возможность четкого назначения исполнителей, по срокам и по работам.

    В общем виде алгоритм ресурсного планирования проекта включает три основных этапа:

    1. Определение ресурсов (описание ресурса и определение максимально доступного количества данного ресурса);

    2. Назначение ресурсов задачам;

    3. Анализ расписания и разрешение возникших противоречий между требуемым количеством ресурса и количеством, имеющимся в наличии.

    Поскольку наличие необходимых для выполнения работ ресурсов, часто является ключевым фактором управления проектом, руководитель может разработать реальный план только в том случае, если описан набор доступных ресурсов.

    Процесс назначения ресурсов заключается в указании для каждой работы требуемых ресурсов и определении их необходимого количества. После того, как такая информация введена, можно получить гистограмму загрузки каждого ресурса на протяжении всего жизненного цикла проекта.

    Отчеты  о назначении ресурсов позволяют  проследить использование отдельных  ресурсов по всем работам (таблица 3.1). Анализ таких отчетов отвечает на вопросы, являются ли соответствующие ресурсы доступными, какие из работ требуют наиболее загруженные виды ресурсов и эффективно ли такое назначение ресурсов для данного графика работ.

 

Таблица 3.1 – Сводный отчет о трудозатратах  ресурсов

       
 

 

     

     3.2 Бюджет проекта

    Необходимо  понимать важность оценки затрат проекта, осуществляемой на каждой фазе жизненного цикла проекта, на основании которой  основывается любое управленческое решение.

    В ходе проекта для оценки затрат составляется и анализируется не менее четырех  видов смет с возрастающей степенью точности:

• предварительная (на стадии исследования инвестиционных возможностей), имеющая целью оценить жизнеспособность проекта. Допустимая погрешность оценки составляет 25-40%;
• первичная или факторная (на стадии разработки ТЭО), имеющая целью сравнить планируемые затраты с бюджетными ограничениями. Допустимая погрешность оценки составляет 15-25%;
• приближенная (на начальной стадии рабочего проектирования), предназначенная для подготовки плана финансирования проекта. Допустимая точность оценки составляет 10-15%;
• окончательная (где-то в середине цикла разработки рабочего проекта), предназначенная для подготовки и проведения торгов. Допустимая погрешность оценки составляет 5-6%.

    Смета представляет собой комплекс расчетов для определения размера затрат на проект. В то же время смета — это инструмент управления, который используется менеджером в процессе реализации проекта. Поэтому смета имеет двойное значение. Во-первых, это документ, определяющий стоимость проекта, во-вторых, это инструмент для контроля и анализа расхода денежных средств на проект.

    Бюджет  проекта — это план, выраженный в количественных показателях и отражающий затраты, необходимые для достижения поставленной цели. В бюджете представлены оценочные результаты откорректированного календарного плана и стратегии осуществления проекта.

    При планировании затрат недостаточно знать  только общий объем капитальных вложений (инвестиций) на проект. Необходимо также знать ежегодную потребность в финансировании, а для первого года—поквартальную и помесячную разбивку. Поэтому процесс составления бюджета проекта представляет собой распределение сметной стоимости во времени на основании календарного плана.

    Общий бюджет показывает расход средств на проект в течение всего периода  времени его осуществления. При  этом бюджет первого года с поквартальной  и помесячной разбивкой определяется достаточно точно, а бюджеты будущих  лет могут изменяться с изменением цен. На общем бюджете основываются планы отдельных исполнителей.

    Бюджет  проекта, как и смета, имеет двойное  значение. Во-первых, это план действий, во-вторых, это инструмент для руководства  и контроля.

    Правильно составленный бюджет проекта направлен  на решение двух основных задач:

• обеспечение такой динамики инвестиций, которая позволила бы выполнить проект в соответствии с временными и финансовыми ограничениями;
• снижение объема затрат и риска проекта за счет соответствующей структуры инвестиций и максимальных налоговых льгот.

    Исходной  информацией для планирования затрат на проект являются:

• сметная документация по проекту;
• календарный план проекта.

    Планированию  затрат предшествует выполнение следующих  этапов работ:

• на первом этапе, на основании календарного плана формируется список работ, которые должны быть выполнены в каждый временной период (год, квартал, месяц);
• на втором этапе на основании сметной документации (локальных смет и сметных расчетов) определяется стоимость этих работ;
• на третьем этапе рассчитывается себестоимость работ по статьям затрат.

    Планирование  затрат при составлении бюджета  проекта ведется от общего к частному, и распределение денежных средств  на проект по календарным периодам осуществляется в трех уровнях (таблица 3.2).

Таблица 3.2 – Распределение стоимости  по времени