Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Декабря 2010 в 11:09, курсовая работа
Целью курсового проекта является подробное описание этапов разработки маркетингового проекта для ОАО «Алгос».
Общее направление курсовой работы - обоснование эффективности разработки маркетинговой цели, стратегии проекта, плана маркетинга проекта, выполнения плана и эффективности проекта.
Для осуществления данной цели необходимо решить следующие задачи:
- понять сущность управления проектами;
- рассмотреть основные концепции маркетинга в управлении проектами;
- понять реализацию маркетинга проекта;
- разработать маркетинговые цели и стратегию проекта;
- разработать программу продвижения новых пищевых продуктов на розничном рынке для конкретного предприятия;
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 МЕТОДОЛОГИЯ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ ПРОЕКТА 7
1.1 Маркетинговые исследования 7
1.2 Разработка маркетинговой стратегии проекта 13
1.3 Формирование концепции маркетинга проекта 15
1.4 Программа маркетинга проекта 19
1.5 Бюджет маркетинга проекта 30
1.6 Реализация маркетинга проекта 32
ГЛАВА 2 ПРОГРАММА ПРОДВИЖЕНИЯ НОВЫХ ПИЩЕВЫХ ПРОДУКТОВ ОАО «АЛГОС НА РОЗНИЧНЫЙ РЫНОК г.ВЛАДИВОСТОК 33
2.1 Характеристика предприятия ОАО «Алгос» 33
2.2 Анализ рынка мясных изделий по Приморскому краю 35
2.3 Разработка плана программы маркетинга проекта 39
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА И РАСЧЕТ ПАРАМЕТРОВ СЕТЕВОГО ГРАФИКА 46
3.1 Распределение ресурсов ИСР 46
3.2 Бюджет проекта 50
ГЛАВА 4 РАСЧЕТ ЭФФЕКТИВНОСТИ МЕРОПРИЯТИЙ 53
4.1 Показатели эффективности 53
4.2 Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
ЛИТЕРАТУРА 59