Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Мая 2012 в 17:15, курсовая работа
Стратегическое управление - это подсистема менеджмента организации, которая осуществляет весь комплекс конкретных работ профессиональной деятельности по стратегическому анализу, развитию, реализации и контролингу стратегии организации.
Стратегическое управление призвано расширить горизонты предвидения, усилить дальнозоркость и тем самым создать возможность своевременной ответной реакции организации на те изменения, которые происходят в ее внешней среде: на рынках товаров и технологий, в научно-технической, экономической, социальной и политической сферах.
Введение…………………………………………………………………………...…4
1. Общая характеристика стратегического управления
1.1 Понятие стратегического управления на предприятии……………………….5
1.2 Классификация стратегий предприятия………………………………………..6
2. Функциональные стратегии предприятия
2.1 Рабочие стратегии……………………………………………………………….8
2.2 Наступательные и оборонительные стратегии……………………………….10
3. Характеристика предприятия…………………………………………………...14
Заключение………………………………………………………………………….29
Список литературы…………………………………………………………………30
В итоге к 1998 году производственная деятельность велась по четырем основным направлениям. К этому времени на предприятии разрослась бюрократическая система, была введена сложная система внутреннего документооборота. Решение любого вопроса стало требовать формализации, множества согласований, заключающихся в сборе необходимых подписей. Это приводило к затягиванию времени, потере интереса к работе у молодых, творчески мыслящих рабочих и специалистов, в итоге к потере динамики развития.
Августовский кризис 1998 года еще больше усугубил ситуацию. В результате в 1999 году на предприятии произошло резкое снижение объемов производства, рентабельность упала до нулевого уровня. Принятое руководством предприятия решение о перераспределении полномочий и ответственности выразилось в создании стратегических единиц бизнеса (СЕБ):
- производство высокоточного оборудования (ВТО);
Следует отметить, что руководство структурных подразделений, выступающих в виде СЕБ было наделено полной самостоятельность в решении технологических, маркетинговых, сбытовых вопросов. Служба сбыта стала заниматься формированием партий продукции предназначенной для отгрузки, оформлением документов. Уровень денежного вознаграждения, как руководства, так и подчиненных стал, согласно новых положений по оплате труда, зависеть теперь от результата продаж. Персонал предприятия получил новый стимул к работе, благодаря предпринятым усилиям в 2002 – 2003 годах ООО «Спецметаллокомплект» достиг пика своего расцвета.
Вместе с тем, усиление самостоятельности руководства СЕБ привело к рассогласованности в вопросах инвестирования, управления кадрами, снабжения, снижению синергетического эффекта деятельности предприятия. Показатели производства снова снизились. Динамика развития стратегических единиц бизнеса предприятия представлена в табл. 1.
Таблица 1
Динамика развития ООО «Спецметаллокомплект» за период
1994 - 2004 г.г.
СЕБ | Объем производства (в млн. руб.) | ||||||||||
1994 | 1995 | 1996 | 1997 | 1998 | 1999 | 2000 | 2001 | 2002 | 2003 | 2004 | |
ВТО | 30 | 48 | 55 | 60 | 40 | 55 | 32 | 31 | 24 | 17 | 8 |
ОППП | 12 | 28 | 59 | 29 | 48 | 85 | 74 | 76 | 77 | ||
РГММ | 23 | 67 | 85 | 60 | 85 | 96 | 68 | 84 | 95 | ||
РЭД | 4 | 24 | 29 | 29 | 29 | 30 | 30 | ||||
Всего | 30 | 48 | 90 | 155 | 188 | 168 | 194 | 241 | 195 | 207 | 210 |
Деятельность предприятия носит региональный характер, но небольшая часть продукции продается и в ближнем зарубежье. Следует отметить, что рыночные условия в ближнем зарубежье приблизительно такие же, как в регионе.
Потребителями продукции/услуг являются предприятия малого бизнеса муниципальные предприятия.
Часть продукции реализуется крупным предприятиям.
Распределение объемов продаж по географическим признакам и группам потребителей за 1994 г. представлено в табл. 2.
Рентабельность
продаж рассчитана на основе данных бухгалтерской
отчетности за анализируемый период.
Таблица 2
Рентабельность продаж ООО «Спецметаллокомплект» по отдельным видам продукции и рынкам
Показатели | Объем продаж, млн. руб. | Рентабельность, % | |||
Регион | Ближнее зарубежье | Регион | Ближнее зарубежье | ||
Продукция | 1. Производство высокоточного оборудования | 8 | - | 9 | - |
2. Производство оборудования для пищевой и перерабатывающей промышленности | 77 | 25 | 15 | 24 | |
3. Ремонт гидравлических систем машин и механизмов | 95 | - | 18 | - | |
4.
Ремонт электрических |
30 | - | 22 | - | |
Рынки | 1. Большой бизнес |
12 | - | 10 | - |
2. Малый бизнес |
146 | 25 | 14 | 24 | |
3. Муниципальные предприятия |
52 | - | 17 | - |
Анализ
изменения объемов производства и цен
позволил выявить тенденции, представленные
в табл. 3.
Таблица 3
Тенденции объема производства и цен за 2003 – 2004 г.г.
по отношению к 2002 г.
Показатели | ВТО | ОППП | РГММ | РЭД |
1.Ежегодный
прирост/ сокращение объема |
- 33 |
2 |
20 |
2 |
2. Тенденции в ценах |
Вниз |
Стабильн. |
Стабильн. |
Стабильн. |
Ценовая
тенденция на ВТО обусловлена
снижением
Стабильность цен на остальные виды продукции/услуг является следствием их качества, приемлемого для заказчиков, условий заключаемых договоров.
Несмотря на то, что предприятие имело хорошую репутацию, достаточно динамично развивалось (эволюция «Спецметаллокомплекта» показана в табл. 2) и обеспечивало достаточно комфортабельную жизнь семьям владельцев, дальнейшие перспективы развития завода являются достаточно неопределенными. Качество выпускаемой продукции стало постепенно снижаться. Это явилось следствием того, что часть высококвалифицированных инженеров и рабочих, недовольные низкой заработной платой, в течении двух последних лет перешли на современное высокотехнологичное предприятие - завод газовой аппаратуры – «Газмаш».
После
произошедших кадровых потрясений состав
инженерно-технических
На предприятии участились случаи внутрибригадных конфликтов, обусловленные тем, что часть рабочих, длительно проработавших на предприятии и имеющих высокую квалификацию, сконцентрировались в одних бригадах, а вновь пришедшие, не имеющие опыта и достаточной квалификации в других. В коллективах с высоким уровнем квалификации конфликтность стала возникать в связи с обоснованными и необоснованными требованиями друг к другу о том, кто должен выполнять работу с низким уровнем квалификации. В коллективах с низким уровнем квалификации работников конфликты участились из-за некачественного выполнения работ, претензий друг к другу. Психологический климат на предприятии стремительно ухудшается из-за постоянного обмена мнениями среди вновь нанятых работников и работников, собирающихся уходить, постоянно жалующихся на трудности и несправедливость, наметилась тенденция к снижению рабочей морали.
Достаточно сложная ситуация сложилось с руководителями среднего звена и специалистами. Перечисленные факторы уже оказали негативное влияние на производительность труда, которая до последнего времени оставались сравнительно высокой.
Показатели, характеризующие трудовой потенциал ООО представлены в табл.4.
Таблица4
Показатели, характеризующие трудовой потенциал
ООО «Спецметаллокомплект»
№ п/п | Наименование
показателей |
2003 г. | 2004 г. | ||
чел. | % | чел. | % | ||
1 | Среднесписочная численность работающих, чел. | 571 |
581 | ||
2 | Общая численность работающих (всего): | 585 |
100 | 596 | 100 |
- из них: женщин | 121 | 20,68 | 122 | 20 | |
в том числе: | |||||
- руководителей | 41 | 70,03 | 41 | 6,89 | |
- специалистов | 114 | 19,51 | 117 | 19,73 | |
- служащих | 5 | 0,96 | 17 | 2,95 | |
- рабочих | 424 | 72,50 | 419 | 70,43 | |
3 | Численность занятых по направлениям деятельности: | 585 |
100 |
596 |
100 |
производство высокоточного оборудования | 13 |
0,22 |
18 |
0,3 | |
производство оборудования для пищевой промышленности | 499 | 85,3 | 509 | 85,4 | |
Ремонт систем гидравлики | 56 | 9,68 | 54 | 9,13 | |
Ремонт электродвигателей | 28 | 4,7 | 31 | 5,2 | |
4 | Состав руководителей (по образованию) | 41 |
100 |
41 |
100 |
высшее | 23 | 56,1 | 24 | 58,6 | |
среднее специальное | 17 | 41,5 | 16 | 39 | |
практики | 1 | 2,4 | 1 | 2,4 | |
5 | Состав специалистов (по образованию) | 114 |
100 |
117 |
100 |
высшее | 52 | 45,76 | 58 | 49,40 | |
среднее специальное | 57 | 50,48 | 55 | 47,36 | |
практики | 4 | 3,67 | 3 | 3,15 | |
Состав руководителей и специалистов (по стажу работы в отрасли) | 155 |
100 |
158 |
100 | |
6 | до 5 лет | 29 | 18,71 | 28 | 17,64 |
5-10 лет | 54 | 35,31 | 54 | 34,22 | |
10-20 лет | 58 | 37,43 | 62 | 39,07 | |
20-25 лет | 8 | 5,53 | 62 | 39,07 | |
свыше 25 лет | 4 | 3,02 | 5 | 3,59 | |
7 | Состав руководителей и специалистов (по возрасту) | 155 | 100 | 158 | 100 |
до 30 лет | 15 | 9,65 | 19 | 12,04 | |
30-40 лет | 41 | 26,88 | 48 | 30,81 | |
40-50 лет | 87 | 56 | 67 | 42,34 | |
50 лет и старше | 11 | 7,46 | 23 | 14,81 | |
8 | Численность работающих пенсионеров | 5 | 4 | ||
9 | Численность работников кадровых служб | 3 | 4 | ||
10 | Движение персонала | ||||
принято в течении года | 118 | 108 | |||
выбыло в течении года | 128 | 87 | |||
из них по сокращению штата | 17 | 22 | |||
сменяемость кадров | 11,28 | 7,48 | |||
текучесть кадров | 1,30 | 1,55 |
Несмотря
на усилия агентов по сбыту, работников
и самих владельцев предприятия
проблемы не решались, но постепенно
накапливались, в том числе по
причине обостряющейся
Конкуренты, владеющие более автоматизированным производством, имеют преимущество за счет более низких затрат, гарантируют более длительное гарантийное обслуживание.
Конкурентное положение стратегических единиц бизнеса предприятия представлено в табл. 5.
Таблица 5
Конкурентное положение стратегических единиц бизнеса
ВТО | ОППП | РГММ | РЭД | |
Соотношение качество/цена, % | 40/60 | 50/50 | 60/40 | 50/50 |
Количество основных конкурентов | 8 | 15 | 3 | 4 |
Размер конкурентов | Крупнее | Меньше | Меньше | Крупнее |
Конкурентное положение | Слабое | Среднее | Среднее | Среднее |
Распределение усилий по продаже, % | 50 | 20 | 20 | 10 |
Исследования клиентов на обслуживаемых рынках выявило факторы (за исключением цены), влияющие на решение о покупке (табл.6). Оценка имиджа предприятия и технических знаний торговых работников неприятно удивили руководство предприятия, которое представляло ее более высокой.
Служба сбыта завода, возглавляемая одним из учредителей, стала работать более активно, предпринимая следующие действия: