Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Марта 2012 в 21:53, контрольная работа
Краткое описание
Маркетинг затрагивает жизнь каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определённый уровень жизни. Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе и маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распределения, установление цен, рекламу и личную продажу.
Содержание работы
Содержание: Введение 3 Глава 1. Роль стимулирования сбыта в маркетинге 5 1.1. Цели стимулирования сбыта 5 1.2. Роль стимулирования в жизненном цикле товара 7 Глава 2. Методы воздействия на сбыт 10 2.1. Качество товара как параметр воздействия на сбыт 10 2.2. Реклама и продвижение продукции на рынок 122 2.3. Принятие решений в области торговых марок 16 2.4. Упаковка и этикетка как инструмент маркетинга 19 2.5. Каналы распределения товара 22 2.6.Товарная, ассортиментная и сервисная политика как инструменты сбыта продукции 25 Глава 3. Средства стимулирования сбыта 30 Заключение 35 Литература 37
По возможности все используемые
средства стимулирования сбыта следует
предварительно протестировать и убедиться,
что они подходят и обеспечивают
необходимые стимулы. Контроль за стимулированием
должен осуществляться до, во время и после
его проведения. При оценке результатов
программы стимулирования сбыта надо
сравнивать факторы, которые отличаются
стабильностью и постоянством, при этом
идеальным было бы сопоставление с группой
магазинов, находящихся в зоне, свободной
от стимулирования. Следует также принимать
во внимание действия конкурентов во время
проведения стимулирования.
Литература
Дейян А. Троадек А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. М.: Прогресс,1994. – 189 с.
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М: Высш. шк.: Инфра-М, 1996. – 476 с.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. / Пер. с англ. под ред. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Питер Ком, 1999.- 896с.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс курс. / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского.- СПб: Изд-во Питер, 2001.- 496с.
Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга. / Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.: Издат. дом Вильямс, 1998. – 1056 с.
Котлер. Ф. Основы маркетинга. / Пер. с англ. Под ред. О.Г. Радынова, Ю.И. Куколева.- М.: Ростинтер, 1996. – 704 с.
Романов А.Н.,. Корлюгов Ю.Ю, Красильников С.А. и др. Маркетинг. – М.:ЮНИТИ, 1995.-560 с.