Рынок наружной рекламы

У производителей наружной рекламы возникает множество  проблем, связанных с созданием  эффективных коротких сообщений, которые  оставались бы в памяти пешеходов  и водителей транспортных средств. Дело в том, что практически у  всех потребителей наружной рекламы  время зрительного контакта, необходимого для прочтения текста и рассмотрения изображения, не превышает и нескольких секунд. Эти особенности предполагают тщательность и точность при выборе шрифтов, их удобочитаемость, образность, эффективность цветового решения.

Для наружной рекламы исключительно важны  такие параметры, как «точка обзора»  и «угол зрения».

Точки обзора необходимо учитывать при выборе места расположения щита. Лучшим считается  место с максимальным количеством  точек обзора.

Угол  зрения человека, сидящего за рулем, и  пешехода (угол зрения здесь понимается в физическом смысле). Угол зрения пешехода, идущего в толпе, и одиночного пешехода тоже будет различным. Угол зрения водителя и пассажира также  будет различным из-за разницы  их расположения в салоне автомобиля.

Угол  зрения необходимо учитывать при  проектировании высоты опор щитов или  высоты расположения щита.

Для привлечения  внимания покупателей, пользователей, посетителей элементы наружной рекламы  должны быть ярко, броско оформлены  и снабжены подсветкой в вечернее и ночное время.

Приемы  оформления, цвет, освещение должны быть связаны с предполагаемыми  товарами и услугами и в то же время сочетаться с окружающими  предметами, зданиями, улицей, другими  вывесками.

Считается, что один из парадоксов наружной рекламы  – это то, что она должна одновременно и сочетаться с окружающей обстановкой, и выделяться из нее. Считается также, что использование щитовой рекламы  оправдано, когда фирма уже достаточно известна. При разработке текстов  и эскизов изображений для  щитовой рекламы следует помнить, что реклама должна создавать  образ, соответствующий образу рекламируемой  фирмы.

При изготовлении щитов следует учитывать, что  зрительные образы, изображения товаров  воспринимаются глазом значительно  быстрее надписей и лучше запоминаются.

Поскольку щиты устанавливаются не только вдоль  автомобильных трасс, но и в местах большого скопления людей – около  универмагов, местных достопримечательностей и т.п., то рекламное объявление должно учитывать возможность прочтения  теста пешеходом в условиях «толпы»  и, следовательно, должно быть размещено  выше обычного.

Восприятие  плаката, располагаемого на местности, зависит не только от того, как он будет оформлен, но и от места  его расположения (дорога, улица, здание, борт транспортного средства и др.).

В конечном счете, плакат будет восприниматься не только сам по себе, но и с участком прилегающей к нему территории или  общим обликом самого транспортного  средства. Скажем, установленный в  тени, плакат может смотреться лучше, чем на солнце, когда отчетливо  заметны мелкие недостатки фактуры, небольшие по величине мазки или  потеки краски и т.п. Плакат, выполненный  в зеленых тонах и установленный  в центре зеленых насаждений, скорее проиграет в своей привлекательности, так же будет восприниматься и  плакат, выполненный в голубых  тонах и расположенный на берегу озера.

Экспериментально  было установлено следующее:

- внимание  зрителя привлекают, как правило,  места более плотного скопления  элементов, создающего впечатление  массы;

- четко  выделяются на первых этапах  восприятия сочетания точек, образующих  правильные геометрические фигуры  или из фрагменты;

- внимание  акцентируется на близко расположенных  и как бы влияющих друг на  друга элементах;

- в случае  преобладания аморфного размещения  элементов внимание привлекается  в первую очередь пространство  выделенными точками, например  «отлетевшими» в сторону, отделенными  от других небольшими промежутками;

- с помощью  точек легко создаются динамические  и статические композиции, при  этом первые из них как бы  ведут взор зрителя в направлении  предполагаемого движения.

- Конечно,  эти общие принципы по-разному  работают в конкретных условиях.

Для восприятия информации, размещенной на щитах, наиболее благоприятными следует считать  места, где скорость движения автомобиля ниже обычной, - в местах ограничения  скорости, перед переходами, светофорами.

Рекламные объявления и вывески как бы напоминают людям о существовании той  или иной фирмы. Хотя они «работа» и сами по себе, все же наиболее эффективными они становятся в сочетании с  другими рекламными средствами. Они  выполняются на щитах, стендах ограждений, на крышах зданий, на бортах и в салонах  транспортных средств. Основная функция  этих рекламоносителей – напоминание  потенциальным покупателям о  товаре или услуге.

При разработке подобной рекламы полезно помнить  о некоторых правилах ее использования. В частности, целесообразно использовать не более 7-9 слов, чтобы повысить эффективность  восприятия в условиях, как правило, движения либо рекламоносителя, либо читателя. Шрифт должен быть крупным, ярким, броским, двух трехцветным, позволяющим сконцентрировать внимание и легко прочитать его. Краски полезно применять флюоресцирующие  или использовать искусственное  освещение с расчетом на темное время  суток. Текст должен быть кратким, без  труда читаться на ходу, в темноте.                                                  

 

ЧАСТЬ 2

2.1. Рынок наружной  рекламы

Процесс развития рынка «наружки», увеличения спроса и предложения приобретают  характер устойчивого плавного расширения. Конечно, Москва по обилию наружной рекламы  довольно сильно выделяется на фоне других городов, но везде, подчеркиваю, везде  наружная реклама находится на подъеме. Надо заметить, что развитие происходит не только в количественном выражении, но и в плоскости повышения  требований к качеству и разноплановости  наружной рекламы. Конечно, щитовая  реклама  3 х 6м. вне конкуренции по количеству установок, но появляются и другие форматы (как в сторону увеличения, так и в сторону уменьшения размеров), и все чаще и чаще используются фасады зданий и глухие стены для печати брандмауэров. Исторически сложилось, что в Москве таких стен более чем достаточно.

Произошли подвижки в способах передачи визуальной  информации. Конечно,  плоская геометрия превалирует надо всем остальным, но кое – что, выходящее за рамки стандартов, все- таки нет-нет, да и проскочит. Появились первые нестандартные установки. Бутылки и сигареты,  не вписывающиеся в установленный формат. Теперь рекламные полотна начинают тяготеть к 3D – пространству, объемным фрагментам. Наконец такие области, как концертные и сценические декорации, элементы декора и дизайна магазинов, выставок и павильонов, нашли свое применение в цифровой широкоформатной печати.  

Рынок наружной рекламы

(Москва 1998 – 2000г.г. (май))

Таблица № 2.1

Количество  поверхностей CITY - формат

Схема № 2.1

 

Количество  поверхностей щиты 3 х 6

Схема № 2.2

 
           

 

 

Доля  поверхностей занятых коммерческой рекламой

 
CITY – формат (%) 

 
Щиты 3 х 6 (%) 

Схема № 2.3 

 

2.2. Классификация наружной  рекламы.

Вывески и информационные пространства.

Используются  при открытии очередного магазина, офиса, отделения или чего-либо, требующего начальной «раскрутки» и облегчения поиска этого места для потенциального клиента. Необходимо себя обозначить и  непосредственно перед входом, и  на предполагаемых маршрутах клиентов – у выходов метро, на остановках общественного транспорта, на перекрестках и развилках. В таких случаях  наружная реклама, помимо визуального  характера носит еще и  важный информационный смысл.

Рекламные пространства, щитовая  реклама.

На этих установках можно наблюдать практически  все виды рекламируемых продуктов  и услуг – от известнейших торговых марок до небольших фирм, впервые  проводящих рекламную компанию. Довольно часто наружная реклама используется вместе с другими видами рекламы. Это и телевидение и пресса и радио. При массированной атаке  на потенциального потребителя в 99 случаях из 100 вслед за появлением на экранах телевидения очередного ролика в течение одной недели на улицах появляются рекламные щиты, где дизайн, слоган и стиль рекламной  продукции созвучен с тем, что  было показано на ТВ.

Брандмауэры. 

Далеко  не последнее место в спектре  наружной рекламы занимают брандмауэры, а по своим размерам и степени  восприятия они лидируют. На фасаде здания это более чем заметно.

Концертные  и театральные  декорации

В последнее  время при дизайне сценических  декораций – будь то театральной  действо, концерт или телепередача – цифровое технологии широкоформатной  печати заняли достойное место в  ряду других технологий создания и  производства декораций.

POS – материалы.

Данный  тип рекламы не такой броский  на вид, да и форматы незначительные. Они используются в точках торговли теми самыми товарами, которые рекламируются. Как правило, это последняя часть  рекламной компании.  

Реклама на транспорте

Этот  вид рекламы появился недавно  и темпы его развития впечатляют.

Спектр  используемых материалов здесь невелик, так как требуются материалы  с повышенными характеристиками стойкости к механическим и климатическим  воздействиям. И цена на изготовление этого вида наружной рекламы выше, чем у других. Рекламу на транспорте можно условно разделить на три  группы:

- реклама  на городском муниципальном транспорте, передвигающемся по заранее утвержденным  маршрутам.

- Реклама  на бортах тентовых грузовиков. Развитие этого вида рекламы  в России еще впереди.

- Реклама  на легковом транспорте. Данный  вид рекламы пока еще практически  не развит у нас. 

Целью рекламодателя  всегда было найти средства, наиболее сильно воздействующие  на потребителя, привлекающие его внимание.

В современном  обилии информации и рекламы, окружающей потребителя, рекламодателю стало  очень сложно донести до него свое послание, добиться эффективности от рекламной компании. Ведь человек  ежедневно получает тысячи рекламных  сообщений через все средства массовой информации и наружную рекламу, в результате чего воздействие каждого  рекламного сообщения слабеет.  В связи с этим недавно на рынке наружной рекламы появилась трехпозиционная рекламная установка «Призматрон». Данные установки позволяют разместить в наиболее популярных местах города не одно изображение, а сразу три, не перегружая при этом улицу города. Последовательная смена изображений через заданные промежутки времени – немаловажный фактор. Любая динамическая реклама более эффективна, чем статичная. Она лучше доносит информацию до потребителя, поскольку сама по себе привлекает внимание