Рынок наружной рекламы

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара.

Введение.................................................................................................................. 2
Часть 1
1.1. Понятие маркетинга.......................................................................................... 4
1.1.1. Цели, функции, задачи маркетинга
1.2. Основные направления маркетингового исследования............................... 8
1.4. История происхождения рекламы................................................................... 11
1.3. Понятие рекламы ее цели, виды и функции .................................................. 14
1.5. Классификация рекламы.................................................................................. 21
1.6. Рекламные средства.......................................................................................... 25
1.6.1. Реклама в газетах .................................................................................... 25
1.6.2. Реклама на радио..................................................................................... 29
1.6.3. Реклама на ТВ.......................................................................................... 31
1.6.4. Реклама в Интернет ............................................................................... 33
1.6.5. Реклама в метро....................................................................................... 35
1.6.6. Наружная реклама................................................................................... 37
Часть 2
2.1. Рынок наружной рекламы, динамика рынка наружной рекламы
1998 – 2000гг...................................................................................................... 42
2.2. Классификация наружной рекламы ............................................................... 47
2.3. Анализ оборудования и цен на московском рынке наружной
рекламы 1998-2000гг........................................................................................ 50
2.4. Рынок материалов для наружной рекламы.................................................... 54
2.5. Исследование конкурирующих фирм и доля крупнейших фирм
владельцев от общего количества установленных конструкций за
1997 – 2000 г...................................................................................................... 56
2.6. Распределение рекламных бюджетов крупнейших рекламодателей
по ведущим фирмам – владельцев рекламных конструкций ........................ 60
Часть 3.
3.1. Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы............................. 66
3.2. Методы определения экономической и психологической
эффективности рекламы и их практическое применение. .......................... 70
3.3. Российское законодательство о рекламе................................