Рынок наружной рекламы

В-четвертых, участие в специализированных программах.

В – пятых, бегущая  строка внизу экрана, когда показывается фильм. Считается, что  это самый дешевый  вариант. Психологически он явно проигрывает, с одной стороны, потому что мешает смотреть фильм и на бегущую строку мало кто смотрит,  с другой стороны, невозможно успеть записать адреса и телефоны.

В-шестых , реклама не на ТВ, а с его помощью. Есть много мероприятий, как правило, зрелищных, которые организуются не телевидением, но им снимаются и  демонстрируются  в эфире.

4. Реклама в Интернет        

 Мировая  паутина за короткий срок сумела  создать практически точную копию  мира. Теперь, не выходя из-за рабочего  стола, можно путешествовать, ходить  в музей, смотреть телепрограммы,  играть, посещать любые библиотеки, знакомиться с жителями любого  государства, вести бизнес и  многое другое. Такое многообразие  требует экскурсовода, путеводителя  или чего-нибудь в этом роде.

Эту функцию  выполняет реклама. И, следует заметить выполняет не плохо.

Реклама в Интернет самый развивающийся  двигатель торговли. В США, например, где Интернет активно используется, объем доходов от сетевой рекламы  в 1998г. составил 2 млрд.$. По самым скромным прогнозам специалистов к 2003г. эта  цифра увеличится в 5,5 раз и составит 11 млрд. Подчеркивают, что это только доходы. Объем сделок исчисляется  совсем другими суммами. За две предрождественские недели прошлого года объем продаж через Интернет составил 8 млрд$. 

Россия, конечно, не Америка – столь бурного  развития сетевые сделки здесь еще  не достигли. С каждым годом количество пользователей сетью не в два  раза, как во всем мире в целом, а  почти в 4. Уже можно говорить о  том, что тот, кто не использует сеть для бизнеса, теряет время и потенциальных  клиентов.

Исследования GALLUP Media, проведенные весной 1999 года, показали, что всемирную паутину  за месяц посещают 85 – 90% пользователей  российской сети, то есть 1,2 – 1,3 млн. чел.

Главные преимущества рекламы в Интернет перед телевизионной.

Во-первых, цена. Сетевая реклама не требует  больших ресурсов. Стоимость создания и поддержки сайта (от 500 до 5000 $), проведение рекламной компании с помощью  баннеров (от 100 до 1000$).

Во-вторых, аудитория в Российском Интернете, в большинстве своем, имеет интеллект  и материальный достаток выше среднего. К тому же, как правило, аудитория  популярных сайтов, страниц уже известна. Это позволяет экономить средства на исследование аудитории рекламоносителя.

В-третьих,  баннеры – это очень мобильный и оперативный способ рекламы. В любой момент их показ можно приостановить либо перекинуть на другой сайт.

Баннер  – это прямоугольник определенного  размера (480 х 60 точек), который при  нажатии на него «мышью» отправляет пользователя на страничку рекламодателя. 

Традиционно WWW- реклама предполагает наличие  у вас Web –сайта, на который клиент приходит по ссылке на рекламном баннере. Именно здесь посетители знакомятся с вашей фирмой, услугами, которые  она оказывает, товарами, которые  реализует. При имиджевой рекламе  меньше уделяется внимания факту  посещения сайта. Упор делается на содержание баннера, обязательный атрибут которого в данном случае – логотип компании или продвигаемый товарный знак.    

5. Реклама в метро

Конъюнктура рынка рекламных услуг изменчива. Рейтинг тех или иных видов  рекламы то растет, то падает, но позиции  рекламы в метро остаются незыблемыми. Если бы видам рекламы присваивалось  звание «народная марка», метрореклама, несомненно, его бы удостоилась.   

Особенности восприятия в условиях информационного  вакуума. Когда в метро не было рекламы, половина населения Москвы наизусть знала «Правила пользования  метрополитеном». День за днем пассажиры  перечитывали пассажи об «…охотничьих ружьях, легковоспламеняющихся и  взрывоопасных веществах», которые  им запрещалось провозить.

В  Москве четверть часа  - минимальное время пребывания под землей, а жители окраин ежедневно проводят в метро от 45 минут до 1,5 часов. За это время пассажир как правило выучивает висящий перед ним стикер наизусть.

Информоемкость. Программы обучения, характеристики компьютеров и иной техники, подобное описание услуг потребитель рекламы  согласен воспринимать только тогда, когда  ему больше нечего делать. Например, на перегоне от «Бибирево» до «Чеховской». Поэтому стикеры могут нести  большое количество информации, а  не только адрес – телефон –  лого. Конкуренцию метрорекламе по информационной насыщенности могут  составить только специализированные печатные издания.

С помощью  сайта «Метрос – Медиа» можно  получить оперативные данные о пассажиропотоке  любой линии, количестве пассажиров на станциях, для возможности контролировать и прогнозировать эффективность  рекламной компании.

Единственный  относительный недостаток метрорекламы – жесткая ориентация на небогатого покупателя. Рекламная компания алмазов  от « Де Брис», проведенная в метро, скорее всего не даст большого эффекта.

Зато  субъекты малого и среднего бизнеса  могут ждать быстрой прибыли  именно от метрорекламы. Я  знаю небольшую фирму по продаже жидких обоев. С  помощью одноцветных наклеек, размещенных  на одной линии, они за 9 месяцев распродали все запасы товара. Щиты в вестибюлях обходятся в 300-400 $ в месяц. Размещение 500 шт. стикеров на основных линиях сроком на 3 месяца  стоит порядка 50 тыс. долларов. Это цена примерно 7-и минут на столичном телеканале.

Ясная целевая  группа пассажиров метро, то есть тех, кто не в состоянии купить автомобиль, позволяет определить, что надо, а что не надо рекламировать в  подземке.

Например, для студентов и школьников –  это основной вид транспорта. Поэтому  была и будет перспективной  реклама образования. Это подтверждает опыт центра «Репетитор», Университета Натальи Нестеровой.   

 
Тематическая структура рекламы  в метрополитене

Схема № 1.4

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

 
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                    

                         

                                                                                    

На сегодняшний  день рекламные изображения заняли практически все пространство подземки, которое разрешено для использования  техническими службами. Рекламные места  в вагонах предлагаются пакетами.

Таблица № 1.1

 

                      

О социально-демографическом  портрете пассажира-рекламополучателя. Примерно 57% пассажиров составляют женщины. Более 32% -москвичи со средним доходом, а около 16% - обеспеченные жители столицы. Работающих – 64%.          

6. Наружная реклама.

Наружная  реклама, старейшая форма рекламы, и по сей день остается одной из наиболее распространенных в рекламе  товаров и услуг. В странах  Европы расходы на нее составляют до 15% рекламного бюджета и уступают только расходам на рекламу в прессе и на телевидении.

Для большинства  российских крупных городов характерен почти весь европейский признанный набор средств наружной рекламы:

- щиты  всех размеров и форм;

- разнообразные  установки световой рекламы;

- так  называемые «крышные установки»;

- электронные  табло и газеты;

- «бегущая  строка»; 

- видеостены;

- тумбы;

- декоративные  уличные часы;

- всевозможные  световые короба на столбах;

- вывески,  указатели;

- установки  и растяжки над проезжей частью  улицы;

- кинематические  установки;

- объемно-пространственные  установки;

- стелы;

- наружная  реклама на остановках муниципального  наземного транспорта;

- наружная  реклама на спортивных сооружениях;

- наружная  реклама на транспорте.

Специальные исследования показывают, что объекты  наружной рекламы перспективны не только как средства распространения рекламы, но и как элементы городской архитектуры.

Два вида наружной рекламы считаются наиболее эффективными:

- широкоформатные  щиты вдоль автомобильных трасс;

- реклама  на транспорте (транзитная реклама)  – внутри и снаружи салона  автобуса, трамвая, троллейбуса,  вагона метрополитена.

Оба эти  вида традиционно используются преимущественно  как в пределах деловых и торговых центров, так и на окраинах городов.

Считается, что средства наружной и транзитной рекламы уникальны тем, что в  отличие от других средств массовой коммуникации они не могут быть использованы для чего-либо еще, кроме распространения  рекламы.

Характерной особенностью наружной рекламы является то, что у нее, как и у телевидения, многомиллионная аудитория и  это упрощает решение задач, возлагаемых  на нее, -- сравнительно не дорогостоящий  и одновременно массовый контакт  с потребителями рекламы. Вместе с тем именно наружной рекламе  свойственны отсутствие конкретной целевой группы пользователей и  невозможность проследить их реакцию  на рекламу немедленно.