Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Декабря 2010 в 22:17, реферат
«Реклама – двигатель торговли» – эта фраза знакома, наверняка, каждому. Но если вдуматься, то реклама в более широком смысле является и двигателем прогресса. Ведь большинство о новых товарах, где применены новые технологии и решения, узнают именно из рекламы. Соответственно новые товары быстрее получают спрос, а значит, передовые технологии и производство развивается гораздо более высокими темпами.
Введение…………………………………………………………………………….3
Теоретическая часть
Глава 1. Общая характеристика рекламы и ее предназначение…………….4
1.1. Классификация рекламы .Основные типы рекламы . Цель, функции рекламы…………….. ……………………………………………………………….4
1. 2. Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров. …...7
1.3 Рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров. . Цели коммуникации и позиционирование……………………………………………….8
1.4. Интегрированные стратегии коммуникации …………………………………9
1.5. Понятие интернет-рекламы .Основные типы интернет-рекламы и возможности их использования. Стратегия использования средств рекламы…12
Выводы……………………………………………………………………………...15
Практическая часть
Глава 2.Рекламная деятельность в «Торговом Доме Вестер»………………16
2.1. Общая характеристика предприятия ………………………………………16
2.2. Структура «Торгового Дома Вестер»……………………………………………………………………………...17
2.3. Рекламная политика предприятия …………………………………………19
2.4. Основные направления развития ……………………………………………21
2.5. Интернет-реклама «Вестера» и пути повышения ее эффективности………22
Выводы……………………………………………………………………………...24
Заключение…………………………………………………………………………26
Список литературы…………………………………………………………………28
Список литературы:
1. Г. Минуберг, Д. Лэмпел, Б. Альстренд , «Школа стратегий»
«Питер», Санкт-Петербург 2000
2.
И.Б. Гурков «Стратегический
“Бизнес-школа”, “Интел-Синтез”, Москва 2001
3. В.Л. Бакштанский, О.И. Жданов “10000 дней менеджмент в жизни”
“PER SE”, Москва 2001.
4. В.В Глухов “Менеджмент”, “Спецлит” Санкт-Петербург , 2000
5. Ф. Катлер “Маркетинг. Менеджмент” “Питер”, Санкт-Петербург 2001
6.
Ю.В. Кузнецова, В.И.
пресса”, Санкт-Петербург 2001