Реклама в системе эффективного продвижения товара. Основные типы интернет-рекламы и возможности их использования

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО  ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО  ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«РОССИЙСКИЙ ХИМИКО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

им. Д.И.МЕНДЕЛЕЕВА» 

Институт  экономики и менеджмента 

Кафедра «Менеджмента и маркетинга» 

Курсовая  работа

По дисциплине стратегический менеджмент

На тему «Реклама в системе эффективного продвижения товара. Основные типы интернет-рекламы и возможности их использования»

 Студентки  Федоровой Ольги Анатольевны

 Факультет Институт экономики и менеджмента                                

Специальности менеджер  курса 3 группы Эк-31

Научный руководитель профессор ,д.э.н. Вдовенко  Зинаида Владимировнна 
 
 
 
 
 
 
 

Москва 2010

Содержание…………………………………………………………………………2

Введение…………………………………………………………………………….3

Теоретическая часть

Глава 1. Общая характеристика рекламы и ее предназначение…………….4 
1.1. Классификация рекламы .Основные типы рекламы . Цель, функции рекламы…………….. ……………………………………………………………….4 
1. 2. Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров. …...7

1.3 Рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров. . Цели коммуникации и позиционирование……………………………………………….8 
1.4. Интегрированные стратегии коммуникации …………………………………9 
1.5. Понятие интернет-рекламы .Основные типы интернет-рекламы и возможности их использования. Стратегия использования средств рекламы…12

Выводы……………………………………………………………………………...15

Практическая  часть

Глава 2.Рекламная деятельность в «Торговом Доме Вестер»………………16  
2.1. Общая характеристика предприятия ………………………………………16 
2.2. Структура «Торгового Дома Вестер»……………………………………………………………………………...17

2.3. Рекламная политика предприятия …………………………………………19 
2.4. Основные направления развития ……………………………………………21

2.5. Интернет-реклама «Вестера» и пути повышения ее эффективности………22  

Выводы……………………………………………………………………………...24

Заключение…………………………………………………………………………26

Список литературы…………………………………………………………………28 
 
 
 

   
 

Введение 

     «Реклама  – двигатель торговли» – эта  фраза знакома, наверняка, каждому. Но если вдуматься, то реклама в более  широком смысле является и двигателем прогресса. Ведь большинство о новых  товарах, где применены новые  технологии и решения, узнают именно из рекламы. Соответственно новые товары быстрее получают спрос, а значит, передовые технологии и производство развивается гораздо более высокими темпами.

     Реклама по утверждению рекламного агентства  «Маккой Эриксон инкорпорейтед»,–занимающегося разработкой общенациональных кампаний для фирмы «Кока-кола», реклама–это  «хорошо пересказанная правда».

     Сегодня у всех нас имеются обоснованные взгляды на то, что такое реклама, и мы также склонны не без основания  иметь собственное мнение и предубеждения  по этому поводу. Существуют многочисленные и разнообразные определения  рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как  процесс организации сбыта, как  экономический и социальный процессы, обеспечивающий связь с общественностью  или как информационный процесс  и процесс убеждения в зависимости  от точки зрения. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Теоретическая часть 

Глава 1.Общая характеристика рекламы и ее предназначение  
 

1.1. Классификация рекламы  .Основные типы  рекламы . Цель, функции  рекламы 

     Поскольку реклама представляет собой достаточно сложную продукцию, предназначенную  для самых разных групп потребителей, и служит для реализации широкого диапазона функций, то и классифицировать ее весьма непросто.

     Можно разделить рекламу на восемь основных категорий. Различия, присущие каждой из категорий, позволяют, в свою очередь, сформировать на их основе следующую  схему классификации (Приложение 1).

     По  составу целевой аудитории - сильно-, средне- и слабосегментированная.

     Сегментация - это разделение потребительской  аудитории на сегменты по характерным  социальным, профессиональным и прочим признакам. Подчеркнем при этом, что  степень сегментации во многом предопределяется назначением рекламируемого продукта. Чем специфичнее товар или  услуга, тем уже сегмент аудитории, среди которой они могут быть прорекламированы. Необходимо принимать  во внимание и ценовой фактор.

     По  целевому воздействию - коммерческая (товарно-сервисная) и некоммерческая (политическая и  социальная).

     По  широте распространения - глобальная, общенациональная, региональная, местная.

     По  способу (средству) передачи - печатная, электронная, внешняя 
(наружная).

     Классическая  форма рекламы - печатная - на протяжении веков сохраняла свои позиции  неприкосновенными. Впрочем, времена  меняются. Вместе с ними на наших  глазах меняется и печатная реклама, давно представленная не только газетами и журналами. Первым электронным  средством рекламы более 100 лет  назад стало радио. Затем в  эту обойму вошли телевидение  и компьютерные рекламные технологии.

     Что касается средств наружной (внешней) рекламы, то они остаются в почти  первородном состоянии - ничего лучшего  за истекшие столетия человечеством  изобретено так и не было.

     По  способу исполнения - текстовая, визуальная, текстово-визуальная.

     Текст в рекламе, как известно, первичен. Без него реклама не состоится. В  большинстве случаев реклама  бывает все же текстово-визуальной.

     По  методу воздействия - прямая и косвенная.

     Прямая  реклама, или реклама прямого  действия - это реклама, ставящая нас  перед фактом; вот продукт, приобретайте. Цена такая-то, телефон такой- то. Реклама  косвенного действия - явление иного  рода. Она не режет глаза разноцветными  иллюстрациями, не возвещает о «фантастически выгодном предложении». Она действует  почти что на подсознательном  уровне. И мы, не замечая того, поддаемся, впитывая рекламную информацию постепенно.

     Кроме того, реклама может быть безличной  и персонифицированной. В последнем  случае, ее олицетворяют собой либо известные личности (кумиры), либо знатоки  рекламируемого предмета (эксперты), либо сами потребители - то есть как раз  те, к кому обращена реклама. Убеждает это далеко не всех, но, тем не менее - знаменитости в рекламе мелькают часто.

     Наконец, реклама может быть платной и  бесплатной. Бесплатная реклама —  редкость в отечественной практике. Почти всегда это уже упоминавшаяся  нами общественная или социальная реклама, не преследующая коммерческих целей.

 Основные  типы рекламы

     В большинстве известных источников выделяется до восьми типов рекламы. реклама торговой марки;

     . торгово-розничная реклама;

     . политическая реклама;

     . адресно-справочная реклама;

     . реклама с обратной связью (директ-маркетинг);

     . корпоративная реклама;

     . бизнес-реклама;

     . общественная реклама.

     Реклама торговой марки (другое название - национальная потребительская реклама) - преобладающий  тип визуальной и визуально-текстовой  рекламы. 
Такая реклама предназначена, прежде всего, для достижения более высокой степени узнавания потребителем конкретных торговых марок (марок обслуживания). Это определяет необычайную широту ее распространения. 
Попутно данная реклама также призвана способствовать максимальной позитивизации образа рекламодателя путем предоставления аудитории соответствующей информации о торговой (сервисной) марке, которая его, так сказать, олицетворяет.

     Торгово-розничная  реклама - пример рекламы иного рода, носящей преимущественно локальный  характер. Реклама подобного типа сосредоточивается на конкретном объекте  производства или реализации продукции: это может быть какое-то сервисное  предприятие или торговая точка. Главная задача торгово-розничной  рекламы - стимулирование притока потенциальных покупателей посредством их информирования о месте и основных условиях предоставления тех или иных товаров или услуг.

Цели:

     Реклама торговой марки (марки обслуживания) направлена на достижение несколько  иной цели, поскольку в этом случае меняется сам объект приложения рекламных  усилий. И вместо конкретного наименования продукции мы имеем дело только с  ее определенной маркой. В этой ситуации реклама нацелена на привлечение  внимания, пробуждение интереса потенциальных  покупателей именно к рекламируемой  марке - с тем, чтобы сформировать к ней предпочтительное отношение  и, в конечном счете, убедить потребителей выбрать при покупке товар  или услугу, реализуемые именно под  рекламируемой маркой.

     Таким образом, цель рекламы марки продукции  лишь отчасти совпадает с целью  рекламы конкретного наименования товара или услуги. В среднесрочной  перспективе достижение указанной  цели может привести к позитивным переменам в реализации тех видов  продукции, которые присутствуют на рынке под рекламируемой маркой.

     Реклама имени товаро- и услугопроизводителя (то есть реклама предприятия или  организации, производящей продукцию) преследует цель, во многом сходную  с целью рекламы марки продукции. Правда, в этом случае рекламные  усилия сосредоточиваются на названии (наименовании) рекламируемой компании, фирмы и т.п. Следовательно, такая  реклама изначально нацелена на привлечение  внимания, пробуждение интереса потенциальных  покупателей уже не к продукции, а к тем, кто ее производит, для  того, чтобы сформировать предпочтительное отношение к производителю и, в конечном счете, создать в сознании потребителей позитивный образ объекта  рекламных усилий.

     В долгосрочной перспективе достижение указанной цели также может привести к позитивным переменам в реализации тех видов продукции, которые  в сознании потребителей соотносятся  с наименованием рекламируемой  фирмы- производителя.

     Реклама имени реализатора товаров и  услуг преследует практически ту же цель, что и реклама производителя  продукции, отличаясь от последней  лишь тем, что в качестве объекта  приложения рекламных усилий в данном случае выступает наименование (название) торговой организации или предприятия, непосредственно реализующего на рынке  ту или иную продукцию, - супермаркет, автомастерская и т.д.

     В долгосрочной перспективе достижение указанной цели должно привести к  положительным переменам в продаже  тех видов товаров или услуг, которые в сознании потребителей соотносятся с наименованием  рекламируемой фирмы- реализатора.

     Перечисленные разновидности рекламы преследуют в конечном счете цели коммерческого  характера. Однако существует, как известно, и некоммерческая реклама. 

Функции рекламы 

     Достижение  целей рекламы осуществляется через  реализацию соответствующих функций. Обычно выделяют четыре важнейших функции  рекламы: экономическую, социальную, маркетинговую  и коммуникационную. Рассмотрим механизм каждой из основных функций рекламы.