Регулирование рекламной деятельности

      В-третьих, целый ряд рекламодателей рекламировался на национальном уровне — да, реклама им нужна, но, сбывая свою продукцию порой всего в нескольких регионах страны, они давали рекламу в общенациональных средствах распространения рекламы. Конечно же, для части рекламодателей это было выгодно, но экономически объективной необходимости в этом не было. Как только цены на национальном уровне рекламы подросли, эти рекламодатели вернулись на свой локальный уровень и переместили свои бюджеты на региональные рекламные рынки.  
 

      Таблица 1  

      Объемы региональных рекламных бюджетов в отдельных сегментах российского рекламного рынка в 2009 - 2010 годах (в млн $)* 

      
* Источник: «АКАР» 

      
Таблица 2 

     Доля региональной рекламы в отдельных сегментах российского

     медиарекламного рынка в 2007-2010 годах (в %)* 

      
* Источник: «АКАР» 

     Постепенно Россия перестает быть страной со сверхконцентрацией рекламы в одном городе. В середине 1990-х годов свыше 90 процентов всех рекламных бюджетов расходовалось в Москве (включая рекламные бюджеты, расходуемые собственно на столицу, и бюджеты, реализуемые из Москвы через национальные медиаканалы — национальные телевидение, радио, прессу). В 2011 году, по предварительной оценке АКАР, на региональную рекламу (без учета Москвы как региона) придется около 28 процентов медиарекламных бюджетов. При этом, региональные рекламные бюджеты на телевидении составят около 400 млн. долларов, на радио — 45 млн., в прессе — свыше 200 млн. По всем медиа доля региональной рекламы неуклонно возрастает, а в таких городах как Екатеринбург, Самара, Новосибирск, Красноярск годовой объем рекламных рынков, по оценкам разных специалистов, составляет от 20 до 40 млн. долларов».  
Но, несмотря на то, что абсолютные объемы рекламы будут прирастать в регионах весьма значительно, их доля на рынке в целом не может серьезно увеличиться. На протяжении 15 лет в общем объеме рынка регионы занимали свою твердую долю в пределах от 20 до 33 процентов, и такая ситуация сохранится в дальнейшем. Региональной рекламе не удастся превысить треть объема рынка по целому ряду объективных признаков, прежде всего, из-за ценовой политики. Цены на размещение рекламы в региональных СМИ намного ниже, чем в центральных, поэтому не могут существенно влиять на рынок в целом. А те региональные рекламодатели, которые выходят на общероссийский рынок, будут уже в другой категории.⁵ 
 

2.3. Новые рекламные технологии в России 
 

     Реклама сегодня выходит на новый уровень, адекватно реагируя на развитие рыночных отношений. Рассмотрим новые рекламные  технологии, активно внедряемые российскими  рекламистами. Именно они определяют тенденции развития современной отечественной рекламы.

     Indооr-реклама.  Рынок indoor − это рынок всевозможных  рекламных носителей, которые  не наблюдаются из городского  пространства: щиты различных форматов, жидкокристаллические мониторы, специальные таблички и т.д. В первую очередь indооr-реклама востребована в местах продаж, поскольку именно там реклама воздействует на потребителя исключительно в момент совершения покупки. В этом одно из основных преимуществ indооr-рекламы перед другими медиа. Расположенные в правильном месте носители способны «достучаться» до самой желанной и вместе с тем самой непростой для рекламодателей публики.

     Рекламные инструменты в месте продажи  совершенствуются и становятся все более дорогими и эффективными. Появляются видеомониторы, фирменные полки, мобильные стенды, другие оригинальные конструкции. Например, группа Gallery разместит 5000 рекламных экранов в магазинах розничной сети «Магнит».

     Конечно, в России indооr-реклама находится  на самой первой стадии своего развития. Этот рынок только-только начинает формироваться. Однако этот сегмент рекламного рынка будет расти. И у него есть все шансы стать одним из самых перспективных и динамично развивающихся направлений рекламы.

     Реклама в Интернете − более чем  перспективное направление. Особенно если учесть, что в обозримом будущем ТВ, радио, Интернет, в какой-то части пресса сольются в единый носитель. Благодаря своей невероятной посещаемости ведущие поисковые системы Рунета замкнули на себе значительную часть всего интернет-трафика. Однако в отличие от информационных ресурсов узкой тематики аудитория поисковиков крайне разнородная. Но поисковые порталы нашли выход − контекстную рекламу, тематика которой зависит от тематики запроса пользователя.

     Портал  «Яндекс» − это не только поисковая  машина, но и еще пара десятков интернет-сервисов, среди которых: бесплатные почта, хостинг, зона сетевых игр и каталог. Ежедневно на первую страницу «Яндекса» заходит до 750 тыс. уникальных посетителей (и более 1 млн. на все страницы портала), которые каждый день делают примерно 3,2 млн. запросов в поисковом окошке, в ответ на это система выдает в среднем 6,3 млн. страниц с результатами поиска.

     Также новой технологией является нестандартная реклама − синоним всего нового, отличного от существующей практики. Что касается эффективности воздействия нестандартной рекламы на потребителя, то она, безусловно, очень высока. Неожиданное и непривычное обычно притягивает к себе внимание, а подчас удивляет и поражает. В этом главный смысл нестандартных коммуникационных проектов. Причем их успех не всегда определяют прямые контакты нестандартных средств рекламы с целевой аудиторией. Часто именно отклики на нетрадиционные и оригинальные рекламные кампании в СМИ знакомят с новинками отрасли огромное количество людей. А вместе с информацией о достижениях рекламной индустрии миллионы потребителей узнают о продвигаемых таким образом марках и брендах.

     Хороший пример − рекламная кампания IKEA, которая не так давно прошла в одном из зарубежных метрополитенов. Вагон метро был специально переоборудован в жилое помещение, интерьер которого был составлен из товаров, продающихся в этих гипермаркетах. Вагон-квартира курсировал по линиям метро, удивляя пассажиров, попадающих в непривычную обстановку. Увидеть эту диковинку вживую довелось достаточно ограниченному количеству народа. Зато резонанс в СМИ был огромным. Для IKEA уникальный рекламоноситель стал отличным способом в очередной раз заявить о себе.

     Что касается России, то можно привести такой пример: компания Pioneer в свое время удачно использовала моду на стикеры, которые отечественные автомобилисты клеили на стекла легковых машин. Тогда это считалось особенным шиком. Подобные наклейки в России были дефицитом и продавались за деньги. Водителям в Москве и Санкт-Петербурге раздавали оригинальные серебристые стикеры с рекламой фирмы. Буквально в течение двух дней большинство автомобилей в этих городах превратились по добровольному желанию их владельцев в рекламоносители этого бренда.

     Более свежий пример: на улицах Москвы и Санкт-Петербурга выставлялись необычные щиты, рекламирующие кошачий корм Whiskas. Необычность их заключалась в том, что они были снабжены динамиками, из которых доносилось мяуканье. ⁶

     Число оригинальных рекламных проектов с  каждым годом увеличивается. Это  говорит о перспективности данного направления. Нынешние тенденции развития нестандартного креатива связаны главным образом с появлением в рекламе цифровых информационных технологий, разработкой и внедрением различных электронных носителей. С их помощью удивлять и поражать воображение потенциальных потребителей товаров и услуг будет намного проще .

     Таким образом можно констатировать, что  традиционные рекламные технологии себя почти исчерпали. Рекламисты состязаются, выдумывая все новые способы завоевать потребителя − в результате все большую популярность завоевывает нетрадиционная реклама, которую отличает прежде всего креативный подход.  
 
 
 
 
 

3. Регулирование рекламной деятельности в городе Чебоксары 
 

3.1.Характеристика рекламы в городе Чебоксары 
 

     В городе Чебоксары в зависимости от географического признака распространена общенациональная реклама (фирмы "Columbia", "Ecco", "Газпром", сеть магазинов "Мвидео", компании "Мегафон", "МТС"), региональная («Карусель», «Метро», Media Markt), локальная ("Окна чебоксар", "НСС", Чебнет), глобальная ("Сбербанк").

     По  характеру объекта рекламы выделяют товарную (торговый дом "Центробувь", автомобили "KIA", "Hyundai", сеть магазинов "Карусель", туристическое агентство "Горящие туры" и др.), корпоративную (компания "Мегафон", "Газпром"), социальную (борьба с пожарами, предупреждение водителей на дорогах, поздравления с праздниками, реклама "Береги природу", политическая (реклама политических партий "Единая Россия", "ЛДПР" и др.)

     В зависимости от каналов распространения  рекламы: телевидение, пресса, наружные (уличные) средства распространения, радио, интернет, почта, выставки и др.

     Реклама на ТВ.  Реклама на ТВ отличается хорошей избирательностью воздействия на целевую аудиторию. Размещение ТВ рекламы возможно в различные временные интервалы, с использованием роликов различной длительности, с использованием программ с разной тематикой. Реклама на телевидении - идеальное средство для демонстрации нового продукта. Задачи размещения рекламы на ТВ - привлечь внимание, пробудить интерес, внедрить в подсознание массы телезрителей привлекательный, запоминающийся образ фирмы, агентства, товаров, услуг, транслирующихся по телевидению. Реклама по телеканалам СТС, ДТВ, "Россия -1 ", "Рен ТВ" в виде бегущей строки, или за место рекламы самого канала. В основном это реклама от юридических и физических лиц по продаже товаров или предоставлении услуг.

     Реклама в прессе является также распространенной в городе Чебоксары. Она включает в себя самые различные рекламные материалы, публикуемые в периодической печати. Их можно разделить на две основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные рекламные статьи, репортажи, обзоры, несущие прямую или косвенную рекламу. Это в основном газеты "PRO-Город" (рекламно-информационная), "Почтовый экспресс" (информационная), "Советская Чувашия" (общественно-политическая), "Мой район. Северо-западный", "Вести Чувашии" (рекламно - информационная), "Чебоксарочка".

     Наружная  реклама. Наружная реклама является одним из самых эффективных и востребованных методов воздействия на потребителя. Во многих случаях, без наружной рекламы просто невозможно обойтись. Более того, наружная реклама может нести оформительские и эстетические функции. Наружная реклама из самых распространенных и популярных каналов распространения рекламы. К уличной рекламе относят плакатную рекламу (биллборды, дорожные арки, реклама на поручнях), световые установки на крышах, городское оборудование, жидкокристаллические экраны. Также существует реклама на транспорте. В городе Чебоксары по этому виду рекламы специализируется агентство рекламы "Аленушка М" и «Город Че»,а так же творческая мастерская «Блик».

     Реклама на радиостанциях. Реклама на радио имеет достаточно большое количество сходств с телерекламой. На радио есть возможность географического и временного таргетинга. Так же, есть возможность выбора аудитории при использовании разных форматов радиостанций или передач разной тематики. Но стоит обратить внимание еще на некоторые такие специфические возможности радиорекламы как, например возможность «достать» некоторые, очень своеобразные категории людей. К ним можно отнести автолюбителей и людей с ослабленным зрением. Кроме того, радиореклама может застать слушателя в таких, редко-доступных для других медиа местах, как: та же машина, пляж, душ и т. д. Зачастую, крупные бренды используют рекламу на радио как дополнение к рекламе на телевидении. Популярно и размещение на радио рекламы всяческих услуг для автолюбителей и рекламы различных развлекательных заведений. Рекламу передают по "Авторадио", "Европа Плюс", "MFM", "Открытое радио" и "Русское радио".