Разработка стратегии для Красмаш

4. Провести рекламную стратегию в несколько этапов:

1 этап. На этом этапе реклама должна быть агрессивной. Цель - создать положительный имидж, дать миру знать о себе, добиться 100% узнаваемости фирмы. Все должны узнать, что мы - ЛИДЕРЫ. Длительность этапа зависит от обратных результатов.

2 этап. На этом этапе она должны иметь поддерживающий характер. Цель - поддерживать информированность потребителей, чтобы они не забывали о нас, периодически время от времени напоминать о себе.

Кроме того прежде чем составлять план рекламных кампаний надо выявить наиболее эффективные носители рекламы для каждого сегмента потребителей.

Выполнение этих мероприятий в скором будущем приведет к расширению доли рынка предприятия к реализации стратегии усиления позиций на рынке Красноярского края, а так же Сибирского и Дальневосточного регионов.

3.3. Оценка эффективности совершенствования  маркетинговой  стратегии предприятия

Стоимость освоения новых проектов и производств гражданской продукции:

     Развитие криогенного производства - 280 000,00 руб.

     Кислородные ингаляторы - 15 000,00 руб.

     Пластиковая упаковка - 23 000,00 руб.

     Производство каталитической переработки нефти – 1 320 000,00 руб.

Итого: 1 638 000,00 руб.

Экспертная оценка бизнес-идей для реализации новых проектов

Простые, быстрые, с малыми инвестициями - проект кислородные ингаляторы; Простые, быстрые, с крупными инвестициями - проект пластиковая упаковка; Наиболее приоритетные бизнес-проекты является развитие криогенного производства и производство каталитической переработки нефти.

В итоге по предварительным оценкам ожидаемый экономический эффект в 2014 году увеличения объема продаж от реализации освоения новых проектов и производств гражданской продукции, проведения эффективных сделок, повышение хозяйственной самостоятельности, подключения персонала к развитию предприятия посредством механизмов саморазвития, должен составлять более 30-40 млн. рублей.

Заключение

Курсовая работа посвящена совершенствованию маркетинговой стратегии Химического завода - ОАО «Красмаш».

Сегодня «стратегия» является одним из основных понятий науки об управлении. Стратегическое управление – это не только установление параметров будущего состояния предприятия, но и прежде всего обеспечение возможности принятия эффективных стратегических решений сегодня, нацеленных на достижение выбранных целей. Поэтому руководителю современного предприятия необходимо иметь представление об основах стратегического управления, чтобы возглавить процесс выработки и принятия стратегических решений, определяющих основные цели, направление и приоритет функционирования и развития организации.

Изучению теоретических аспектов разработки маркетинговой стратегии посвящена первая часть курсовой работы. Во второй части работы рассмотрели общую характеристику предприятия, разработали видение, миссию и цели предприятия, внешнюю и внутреннюю среду предприятия. В третей части курсовой работы формировали маркетинговую стратегию предприятия, разработали мероприятия и дали оценку эффективности по совершенствованию маркетинговой стратегии Химического завода - ОАО «Красмаш».

В заключение можно сказать, что сформулированная  маркетинговая стратегия и разработанные мероприятия  по ее совершенствованию реализации позволяет деятельности руководства завода на  выполнения увеличение объемов выпускаемой продукции при увеличении ее ассортимента и качества.

Библиографический список

1. Ансофф И. Стратегия управления – М.: Экономика, 2008. – С. 527

2. Боумен К. Основы стратегического менеджмента. Пер. с англ. под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. М: Юнити, 2007.  - С. 574

3. Виханский О., Наумов А. Менеджмент: Человек, стратегия, организация, процесс. - М.: Высшая школа, 2008. – с. 611

4. Виханский О., Наумов А. Менеджмент: Учебник для вузов. М.,: Высшая школа, 2002. – С. 598

5. Гончаров В.В. В поисках совершенства управления: Руководство для высшего управленческого персонала // Опыт лучших промышленных фирм США, Японии и стран Западной Европы. - М.: МП "Сувенир", БГ, 2003. – С. 478

6. Грейсон Д., О’Дейл К., Американский менеджемент на пороге ХХI  века - М: Экономика, 2007. – С. 394

7. Забелин П.В., Моисеева Н.К., Основы стратегического управления: уч. пособие - М: Информационно внедренческий центр "Маркетинг", 2003 – С. 429

8. Вейл П. Искусство менеждмента. – М.: Новости, 2005. – С. 589

9. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. - М.: Из-во МГУ, 2007. – С. 619

10. Виханский О., Наумов А. Менеджмент: Учебник для вузов. М.,: Высшая школа, 2002. – С. 598

11. Большая энциклопедия Кирилла и Мефодия. – М.: Наука, 2005.

12. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху; Стратегия менеджмента: 5 шагов к успеху. Пер. с нем. Третье издание. - М.: Интерэксперт. Экономика, 2005. – С. 412

13. Савинский А.И. Маркетинг. – М.: Дашков и К, 2003. – С. 538

14. Абрамова Г.П., Касаев Б.С. Маркетинг: Учеб.пособие. – М.: ИНФРА-М, 2007. – С. 456

15. Малхорта К., Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание. Пер. с англ. - М.: Вильямс, 2004. – С. 834

16.       Словарь маркетинговых терминов. – М.: Наука, 2007. – С. 316

17. Романова А.Н. Маркетинг / Под ред. академика А.Н.Романова.  Издание второе, дополненное и переработанное. - М.: Наука, 2004. - С. 834

18. Батраева Э. А. Маркетинг в России и за рубежом // Директор-Инфо. - 2007. - № 1. – С. 26-34

19. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования.  Издание второе, дополненное и переработанное.  -М.: Просвещение , 2003. - С. 611

20. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ./ Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. Третье издание. - М.: Феникс, 2003. - С. 879

21. Томилин В.Н. Управление маркетингом // Стандарты и качество. - 2009. - № 1. - С.18-23

22. Моррис Р. Маркетинг ситуаций и примеры. Пер. с анг.  Третье издание. - М.: Волтерс Кловер, 2002. - С. 411

23. Батраева Э. А. Маркетинг в России и за рубежом.-2005. - №1. – С. 27

24. Савинский А. И., Ежель В. И. Рынок, маркетинг, менеджмент. – 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2005. - С. 612

25. Севостьянов И.В. Нейромаркетинг // Маркетинг PRO. – 2009. № 7. -.С. 24-25

26. Крылова Г.Д. Детский маркетинг - уникальное направление // Маркетинг PRO. – 2009. № 1. - 17-18

27. Мерсер Д. ИБМ: Управление в самой преуспевающей корпорации мира. Второе издание.  - М.: Феникс, 2003. - С. 439

28. Поллард А. Практический маркетинг: книга 6. Реакция на факторы внешней среды. Второе издание. - М.:  МЦДО  ЛИНК, 2005. – С. 523

29. Голубков Е. П., Голубкова Е. Н., Секерин В. Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. Издание третье, дополненное и переработанное. - М.: Экономика, 2002. – С. 596

30. Хайниш С.В., Клешков В.М. Российское предприятие ВПК: Выжить и развиваться.  Изд.2-е. -  М.: ЛЕНАНД, 2009. -264

31. Стратегическая программа развития Химзавода на период 2006-2010 гг.

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Сибирский государственный аэрокосмический университет

имени академика М.Ф. Решетнева»

Курсовая работа

По дисциплине «Стратегический менеджмент»

На тему: Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия Химического завода - ОАО «Красмаш»

                                                                                 Выполнила: студентка гр. ЭЗУ-82

                                                                                                      Росьянская  О.А.                    

                                                  №   198108  зачетной книжки

                                                                             Проверил: Лобков К.Ю.

Железногорск  2012