Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Сентября 2012 в 18:33, отчет по практике
Цель производственной практики заключалась в систематизации и анализе информации, касающейся функционирования службы маркетинга на данном предприятии и разработка предложений по повышению её эффективности.
Для достижения этой цели в работе были поставлены следующие задачи:
Дать общую характеристику предприятия;
Проанализировать состояние и динамику факторов внешней среды предприятия;
Проанализировать внутреннюю среду предприятия;
Разработать рекомендации по повышению эффективности работы службы маркетинга на данном предприятии.
Введение
1 Общая характеристика предприятия
2 Анализ состояния и динамики факторов внешней среды предприятия
2.1 Поставщики
2.2 Сегменты рынка и структура потребителей
3 Анализ внутренней среды предприятия
3.1 Финансовое состояние предприятия
3.2 Организационная структура управления
3.3 Логистика производства
3.4 Система маркетинга в организации
3.5 Организация труда на предприятии
4 Рекомендации по повышению эффективности работы предприятия
Заключение
Таким образом, норма мобильных средств, к концу отчетного периода составляет 83,5%. Это говорит о высокой платежеспособности.
Данные таблицы 3.1 говорят об увеличении оборотных средств в отчетном периоде на 183150 руб. или на 23%. Однако при этом их доля в активах предприятия снизилась на 3,21%.
За отчетный период значительно увеличились производственные запасы – почти в 2 раза. Однако, учитывая то, что готовая продукция также возросла в 2 раза данное увеличение вполне оправдано.
Увеличилась дебиторская задолженность, платежи по которой ожидаются в течение 12 месяцев. Также значительно увеличились средства на расчетных счетах предприятия.
Что касается структуры оборотных активов, то можно отметить следующее. Непосредственно в структуре оборотных средств более 60% принадлежит дебиторской задолженности, что не очень желательно для предприятия, хотя за отчетный период ее доля несколько снизилась, но в абсолютном выражении задолженность продолжает расти.
Хотя данная задолженность является краткосрочной (платежи по которой ожидаются в течение 12 месяцев после отчетной даты), что уменьшает риск не возврата долгов, но наличие непогашенной дебиторской задолженности на конец года в сумме 567704 рублей свидетельствует об отвлечении части текущих активов на кредитовании потребителей готовой продукции (работ, услуг) и прочих дебиторов, фактически происходит иммобилизация этой части оборотных средств из производственного процесса.
Основные средства увеличились на 20989 руб. или на 29%. При этом у предприятия имеются вложения в нематериальные активы, что косвенно характеризует избранную предприятием стратегию как инновационную, так как оно вкладывает средства в патенты, лицензии, другую интеллектуальную собственность, однако стоит заметить, что за отчетный период вложения в НМА уменьшились на 2,8%.
Долгосрочные финансовые вложения, указывающие на инвестиционную направленность вложений предприятия, увеличились за период почти в 2 раза.
Структура пассива баланса отражает структуру капитала или аспект финансирования. Для оценки пассива баланса сгруппируем его по принадлежности капитала (заемный и собственный) и по времени его использования.
Таблица 3.2 - Группировка пассива по принадлежности капитала и по времени его использования
Пассивы
| Начало периода, тыс. руб.
| Структура, %
| Конец периода, тыс. руб.
| Структура, %
| Абсолютное изменение, тыс, руб.
| Изменение структуры, %
|
1. Заемный капитал | 477594 | 52,42 | 689968 | 59,20 | 212374 | 6,78 |
1.1. Краткосрочные обязательства | 477594 | 52,42 | 632969 | 54,31 | 155375 | 1,89 |
1.1.1, Обязательства срочные | 374506 | 41,10 | 610533 | 52,39 | 236027 | 11,28 |
-задолженность перед бюджетом | 5934 | 0,65 | 20882 | 1,79 | 14948 | 1,14 |
-перед государственными внебюджетными фондами | 1176 | 0,13 | 1825 | 0,16 | 649 | 0,03 |
-заемные средства | 367256 | 40,31 | 587435 | 50,40 | 220179 | 10,10 |
-по оплате труда | 140 | 0,02 | 391 | 0,03 | 251 | 0,02 |
- прочая кредиторская задолженность | 47338 | 5,20 | 75318 | 6,46 | 27980 | 1,27 |
1.1.2 Спокойная задолженность | 102867 | 11,29 | 17420 | 1,49 | -85447 | -9,80 |
1.2. Долгосрочные обязательства | 0 | 0,00 | 56999 | 4,89 | 56999 | 4,89 |
2. Собственный капитал | 433532 | 47,58 | 475475 | 40,80 | 41943 | -6,78 |
Баланс | 911126 | 100,00 | 1165443 | 100,00 | 254317 | 0,00 |
Данные таблицы 3.2 показывают, что общее увеличение источников составило 254317 тыс. руб. или 28%. Этот рост получен за счёт увеличения как собственных, так и заемных средств предприятия.
Однако, рост собственных средств составил 9,7% (41943 тыс.руб.), а заемные средства увеличились на 212374 тыс.руб.
Данное увеличение произошло в основном в результате резкого роста кредиторской задолженности – с 374506 тыс.руб. до 610533 тыс.руб. или на 63%. В составе кредиторской задолженности наиболее значительное увеличение касается задолженности перед предприятиями-кредиторами.
В структуре источников доля собственных средств сократилась на 7%. Доля долгосрочных обязательств увеличилась почти на 5%, а доля краткосрочных – почти на 2%.
Задолженность перед предприятиями-кредиторами возросла в структуре пассивов практически на 8%.
В целом можно отметить достаточно негативные тенденции в структуре кредиторской задолженности связанные с увеличением доли «больных» статей (задолженность перед бюджетом, задолженность по оплате труда). Негативным моментом также является рост задолженности сторонним предприятиям (ее доли), что связано с взаимными не платежами.
К концу отчетного периода кредиторская задолженность резко увеличилась. С одной стороны, кредиторская задолженность - наиболее привлекательный способ финансирования, так как проценты здесь обычно не взимаются. С другой стороны, из-за больших отсрочек по платежам у предприятия могут возникнуть проблемы с поставками, ущерб репутации фирмы из-за неблагоприятных отзывов кредиторов, судебные издержки по делам, возбужденным поставщиками.
Таблица 3.3- Оценка ликвидности бухгалтерского баланса
АКТИВ | Абс.значения | ПАССИВ | Абс.значения | Платежный излишек или недостаток | В % к итогу | ||||
Н.п. | К.п. | Н.п. | К.п. | Н.п. | К.п. | Н.п. | К.п. | ||
А1 - наиболее ликвидные активы - денежные средства предприятия и краткосрочные финансовые вложения (ценные бумаги). | 212503 | 231646 | П1 - наиболее срочные обязательства - кредиторская задолженность | 374506 | 610533 | -162003 | -378887 | -33,78 | -66,95 |
А2 - быстро реализуемые активы - дебиторская задолженность сроком погашения в течение 12 месяцев и прочие оборотные активы. | 484821 | 567704 | П2 - краткосрочные пассивы - краткосрочные кредиты и заемные средства. | 102867 | 17420 | 381954 | 550284 | 79,64 | 97,23 |
А3 - медленно реализуемые активы (все товарно-материальные запасы) | 87467 | 172057 | П3 - долгосрочные пассивы -долгосрочные кредиты и заемные средства. | 221 | 62015 | 87246 | 110042 | 18,19 | 19,44 |
А4 - труднореализуемые активы - статьи раздела I актива баланса «Внеоборотные активы», а также дебиторы сроком погашения более 12 месяцев после отчетной даты. | 605928 | 759976 | П4 - постоянные пассивы — собственные средства | 433532 | 475475 | 172396 | 284501 | 35,95 | 50,27 |
Таким образом, быстро и медленно реализуемые активы покрывают краткосрочные и долгосрочные кредиты и займы. Но при этом, наиболее ликвидных активов недостаточно для покрытия наиболее срочных пассивов, как на начало, так и конец отчетного периода, а труднореализуемые активы значительно превышают собственные средства, причем в конце периода на большую сумму, чем в начале.
Таблица 3.4 - Оценка платежеспособности предприятия
Показатель | Начало периода | Конец периода | Абсолютное изменение |
Функционирующий капитал | 312425 | 340202 | 27777 |
Коэффициент текущей ликвидности | 1,61 | 1,46 | -0,15 |
Коэффициент быстрой ликвидности | 1,47 | 1,27 | -0,20 |
Коэффициент абсолютной ликвидности | 0,44 | 0,37 | -0,08 |
Таким образом, предприятие является платежеспособным, обладает значительной величиной функционирующего капитала, причем на конец периода его величина возросла. Все относительные показатели платежеспособности находятся в норме, однако, необходимо отметить, что они имеют тенденцию к снижению.
Таблица 3.5- Основные показатели деятельности предприятия
Показатели | Отчетный год, руб |
1. Средняя величина активов | 1038284,5 |
2. Капитал и резервы, ср.величина | 454503,5 |
3. Долгосрочные обязательства | 56999 |
4. Текущие активы | 881595 |
5. Выручка от реализации товаров | 3 423 905 |
6. Прибыль от продаж | 197 342 |
7. Чистая прибыль | 115 686 |
8. Затраты на производство продукции | 3 046 532 |
9. ОПФ, средняя величина | 82954,5 |
11. Рентабельность активов | 11,14 |
12. Рентабельность текущих активов | 13,12 |
13. Рентабельность инвестиций | 38,58 |
14. Рентабельность собственного капитала | 25,45 |
15. Рентабельность основной деятельности | 6,48 |
16. Рентабельность производства (фондов) | 237,89 |
17. Рентабельность продукции | 3,38 |
18. Рентабельность продаж | 5,76 |
Проведенный анализ финансового состояния организации позволяет сделать следующие выводы и предложить следующие рекомендации.
Проведенная оценка финансовой устойчивости предприятия показала тип финансовой устойчивости, встречающийся крайне редко – абсолютная устойчивость, что связано прежде всего с небольшими размерами запасов и затрат, а также оборотных средств, в результате чего размер собственных оборотных средств оказался вполне достаточным для их покрытия.
Анализ платежеспособности предприятия показал, что у предприятия имеется недостаток денежных средств и краткосрочных финансовых вложений, в результате чего на данный момент оно не способно погасить свои наиболее срочные платежи – кредиторскую задолженность. Причем к концу период данный недостаток еще более обострился.
Быстро и медленно реализуемые активы предприятия покрывают его краткосрочные и долгосрочные пассивы. Но последнее неравенство – больший размер собственных источников по сравнению с размером внеоборотных активов не выполняется.
Классификация типа финансовой устойчивости на основе матрицы ликвидности показала, что, как в текущем, так и в краткосрочном и долгосрочном периодах устойчивость предприятия относится к абсолютному типу.
Анализ прибыли говорит о том, что все показатели прибыли (прибыль балансовая, чистая прибыль) ЗАО МПК «Компур» за отчетный период значительно ухудшились, по сравнению с аналогичным предшествующим периодом, в результате чего чистая прибыль предприятия уменьшилась на 98212 тыс.руб.
Данное обстоятельство вызвано, прежде всего, ростом себестоимости продукции на 67%, тогда как темп роста выручки – 45%.
Также негативно на прибыли от продаж отразился рост управленческих расходов, падение операционных доходов и доходов от участия в других организациях.
Основными путями улучшения финансового состояния предприятия ЗАО МПК «Компур» могут являться следующие: аккуратное использование внешних источников финансирования, что проявляется в первоначальном наращивании собственного капитала, поскольку увеличение заемного капитала снижает финансовую устойчивость предприятия; снижение основных затратных статей себестоимости.
Учитывая то, что на данный момент положение предприятия далеко не самое худшее, принятие данных мер поможет улучшить те финансовые показатели, которые требуют улучшения и перевести его в разряд инвестиционно привлекательных.
Управление предприятием осуществляется в соответствии с его Уставом. Предприятие является юридическим лицом, пользуется правами и выполняет обязанности, связанные с его деятельностью. Управление предприятием осуществляется на базе определенной организационной структуры. Структура предприятия и его подразделений определяется предприятием самостоятельно. При разработке организационной структуры управление необходимо обеспечить эффективное распределение функций управления по подразделениям.