Организация рекламной компании при разработке товаров

 

4.7 Оценка эффективности рекламной кампании

Для оценки эффективности рекламной кампании на стадии разработки товара, рекомендовано провести в форме опроса за неделю до выпуска продукции.

Это самый простой вариант опроса: прохожего спрашивают, где он увидел рекламу. Так чаще всего определяют лучшее рекламное средство.  
    Вместе с тем с помощью этого метода можно получить большой спектр информации. Этот метод считается одним из самых достоверных, так как позволяет выявить непосредственно у покупателя его отношение к рекламе в целом и к отдельным элементам оформления. С этой целью составляются анкеты, которые распространяются среди потребителей. 

Это делают в  личных опросах и даже через радио  или по телевидению. Но проведение опросов  требует значительных затрат времени  и привлечения к этой работе большого числа людей. 

Для данного  варианта оценки эффективности рекламной  кампании необходимо разработать анкету. Примерный перечень вопросов анкеты следующий:

1. (показать логотип компании Apple) Знаете ли Вы, какой компании принадлежит данный логотип?
2. Знаете ли Вы о новом продукте кампании Apple?
3. Где вы видели рекламу планшетного компьютера от компании Apple?
4. В чем преимущества планшетного компьютера iPad от Apple?
5. За какую бы стоимость вы приобрели планшетный компьютер от компании Apple?
6. Собираетесь ли Вы купить новый продукт Apple, когда он появится в продаже?
7. Причины, почему собираются / или не собираются купить планшетный компьютер.

Подводя итог данной главы, можно сделать вывод, что  разработанная программа по выводу нового продукта – планшетного компьютера «Apple» является эффективной и способна обеспечить новому продукту определенную нишу на рынке. Кроме того, в силу его уникальности  и известности торговой марки у продукта появится собственная целевая аудитория, которая отдаст предпочтение именно новому этому новому товару.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. – М.: Приор-

издат, 2005. – 98 с.

2. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация,

анализ, прогноз: Учебное  пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320с.

3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория,

методология и практика. — М.: Изд-во «Финпресс», 2001. – 645 с.

4.    Алексунин В.А. Маркетинг. – М.: Дашков и К, 2002. – 189 с.

5.    Брагин Л.А. Экономика торгового предприятия: Торговое дело. – М.: ИНФРА-М, 2004. – 314 с.

6.    Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.: Вильямс, 2004. – 784 с.

7. http://www.genon.ru/GetAnswer.aspx?qid=b47bf448-ff29-4d8b-8f96-98ad124fc382

8. Россер Ривс. Реальность в рекламе. - М.: Соверо, 1992 год.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 

Планшетный  компьютер iPad компании Apple