Организация финансовых порфтелей

Основные данные о работе

Версия шаблона	2.1
Филиал	Молдова. Филиал Частного учебного учреждения «Современный гуманитарный институт» в г. Бельцы
Вид работы	Курсовая работа
Название дисциплины
Тема	Механизмы рыночного ценообразования
Фамилия студента	Воевуцкий
Имя студента	Станислав
Отчество студента	Валентинович
№ контракта

Содержание

Введение

 

Каждый товар имеет  цену, но далеко не каждое предприятие  в состоянии самостоятельно установить цену, по которой оно хочет продавать  свой товар. Если товары не дифференцированы, а конкуренты многочисленны, предприятие  не обладает рыночной силой и должно принять цену, задаваемую рынком.

Еще недавно решения по ценам принимались исходя из издержек и рентабельности. Кризисные годы экономических преобразований в  России изменили состояние дел: высокая  инфляция, рост цен на сырье, рост процентных ставок, обострение конкуренции, снижение покупательной способности –  все эти факторы усилили роль ценообразования.

В зависимости от особенностей товара, размеров и финансовой мощи фирмы-продавца, целей, которые она  ставит, для расчета цены могут  быть использованы различные методы. Значительное влияние на выбор метода расчета цены оказывает также  степень новизны товара, наличие  дифференциации товара по качеству, стадия жизненного цикла товара. Причем минимально возможная цена определяется себестоимостью продукции, максимально возможная  – наличием уникальных достоинств в изделии. Цены товаров-конкурентов  и товаров-заменителей характеризуют, как правило, средний уровень.

Таким образом, при выборе метода ценообразования нужно учитывать  как внутренние ограничения (издержки и прибыль), так и внешние (покупательная  способность, цены товаров-конкурентов  и т. п.).

Цена -  многофункциональное  экономическое  явление,  ведущая  рыночная категория Важная роль  цен  в  экономической  жизни  определяется  тем,  что  они  являются  основой  всех  экономических  измерений,  оказывают   значительное влияние на затраты и результаты деятельности всех хозяйствующих  субъектов: и предпринимательских структур, и домашних хозяйств, и  народного  хозяйства в целом. Цены определяют эффективность внешнеэкономической  деятельности.

Особенно велика их  роль  в  рыночной  экономике,  где  свободные  цены выступают  основным  регулятором  пропорций  общественного  воспроизводства, хозяйственных   отношений.   Цены    являются    также    важным    объектом государственного регулирования, благодаря  которому государство  осуществляет свою  политику  и  в   условиях   рынка.   Поэтому   овладение   современной методологией  ценообразования  с  учетом  российских  особенностей  является неотъемлемым  элементом  формирования   квалифицированных   специалистов   в области экономики  и управления.

Актуальность данной темы в том, что изменение цены часто  влечет  за  собой  серьезнейшие  социальные, экономические, а также  политические последствия. Поэтому  во  всесторонней  и объективной  информации  о  ценах,  в  глубоком  анализе  закономерностей  и тенденций  их изменения заинтересовано все  общество,  а  не  только  властные структуры и маркетинговые службы.

 Разработка теории  цены относится к ранней стадии  развития капитализма. Яркими  представителями, внесшими большой  вклад в ее развитие, являются  В. Петти, А. Смит, Д. Рикардо, К. Маркс, К. Менгер, О. Бём-Баверк, Ф. Визер, А. Маршалл.

 Формирование цен,  отвечающих требованиям рыночной  экономики, связано  с аккумулированием  современных  знаний   экономики,   бухгалтерского   учета, финансового    менеджмента,    маркетинга,    налогового    и    таможенного  законодательств.

 Становление рыночной  системы  в  России  определяет  динамичный, развивающийся    характер    нормативно-правовой    базы,    влияющей    на ценообразование.  Это вызывает необходимость отслеживания  законов РФ,  указов Президента,   постановлений   Правительства,   инструкций    Государственной  налоговой  службы  РФ  и   иных  ведомств   по   формированию   свободных   и регулируемых  цен,  налогообложению,  таможенному   регулированию  и   другим  вопросам, связанным с ценообразованием.

Объект исследования: Цены и ценообразование.

Предмет исследования: Рыночное ценообразование.

Цель исследования: Проанализировать и сформулировать основные механизмы рыночного ценообразования.

В соответствии с целью  исследования определены задачи работы:

Исследовав в курсовой работе механизмы рыночного ценообразования, можем сформулировать семь этапов процесса ценообразования, что обуславливает гипотезу выбранной темы.

Теоретическая основа. Источниками  информации для написания работы по теме "Механизмы рыночного ценообразования" послужили базовая учебная литература, теоретические труды видных отечественных и зарубежных авторов, статьи и обзоры в специализированных и периодических изданиях, посвященных тематике "Механизмы рыночного ценообразования", справочная литература, прочие актуальные источники информации.

Структура работы: работа состоит из введения, четырех глав, заключения, глоссария и списка использованной литературы.

Основная часть

1 Методы ценообразования

 

1.1 Этапы ценообразования

 

Для предприятий, работающих на рынке (производителей, продавцов), одним из самых важных является вопрос об уровне цены на производимый или  реализуемый товар. Цена является тем  элементом, который в конечном итоге  определяет рентабельность предприятия, его жизнеспособность, положение  на рынке и финансовую стабильность. Поэтому правильная методика установления цены, разумная ценовая тактика и  последовательная реализация ценовой  политики – залог успешной коммерческой деятельности в рыночной среде.

В соответствии с методическими  рекомендациями Министерства экономики  РФ (Приказ от 01.10.97 № 118) под политикой  цен понимаются общие цели, которых  предприятие собирается достичь  с помощью цен на свою продукцию. Ценовая политика представляет собой  процесс управления ценами и ценообразованием, т. е. установление уровня цен и возможных  вариантов их изменения в зависимости  от периода. Ценовая политика – составная  часть целевой деятельности предприятия  и реализуется через систему  ценовых стратегий. Ценовые стратегии  – это выбор направления действий в области ценообразования для  обеспечения достижения поставленных целей. В свою очередь, в понятие  «ценообразование» входит совокупность организационных и методических действий по определению уровня цены и ее изменения, так как рассчитать цену можно различными методами.

Таким образом, процесс ценообразования  выступает как составная часть  ценовой политики предприятия и  представляет собой довольно-таки сложное  действие, зависящее от множества  как внутренних, так и внешних  факторов, которые надо учитывать. Традиционно  в экономической литературе выделяют следующие этапы этого процесса (рис. 12).

 

Рис. 12. Этапы процесса ценообразования

Оценка конкретной структуры рынка

Выбор цели ценовой политики предприятия

Анализ оценки и спроса

Анализ и оценка издержек

Анализ цен и товаров конкурентов

Выбор метода ценообразования (определение базовой цены)

Установление окончательной цены

 

Рассмотрим эти этапы.

 

1.2 Ценообразование и структура рынка

 

Ценовая политика и применяемые  методы расчета цены зависят от конкурентной среды рынка, на котором работает предприятие. В основе понятия «структура рынка» лежит возможность и степень  влияния продавца (производителя) на уровень рыночной цены. В зависимости  от этого выделяют четыре основных типа структуры рынка, на каждом из которых цена играет свою роль (ПРИЛОЖЕНИЕ А).

Рынок чистой (свободной) конкуренции  характеризуется наличием множества  производителей (продавцов), каждый из которых занимает незначительную долю общего рыночного объема товаров, продукции, услуг, поэтому ни один из них не в состоянии оказать существенное влияние на уровень цены, и она  складывается исключительно под  воздействием соотношения спроса и  предложения с обратно пропорциональной зависимостью. Товары, продаваемые  на таком типе рынка, однородны и  взаимозаменяемы, ценовые ограничения  отсутствуют. Поэтому предприятиям приходится ориентироваться на сложившийся уровень цен, а их роль в политике ценообразования незначительна. В условиях свободной конкуренции каждое предприятие должно контролировать собственные издержки и объемы производства, так как рыночная цена обеспечивает дифференциацию производителей (продавцов) по доходу, а именно:

получение положительной  экономической прибыли, если цена на рынке выше средних издержек предпринимателя (предприятия);

получение нормальной прибыли  при условии равенства рыночной цены и средних затрат (экономическая  прибыль равна нулю);

получение отрицательной  экономической прибыли (убытка), если цена ниже средних издержек предпринимателя (предприятия).

В зависимости от соотношения  текущей рыночной цены и издержек каждое предприятие определяет объем  поставляемого на рынок товара.

К предприятиям, работающим на рынке свободной конкуренции, можно отнести довольно широкую  сферу предпринимательской деятельности, например производители и предприятия  розничной торговли, реализующие  массовые, однородные, стандартные  продукты (продовольственные товары).

К рынку свободной конкуренции  относят и международные рынки  пшеницы, леса, ценных бумаг, руд цветных  металлов и т. д.

Рынок монополистической  конкуренции состоит из множества  небольших предприятий, производящих или реализующих однородные товары, широко дифференцированные по качеству, оформлению, сервису, рекламе, что влияет на предпочтения потребителей и определяет широкий диапазон цен. В сущности, на таком типе рынка каждое предприятие  становится мини-монополистом, контролирующим небольшую долю рынка данного  товара. Так как спрос на дифференцируемые товары высокоэластичный (рост цен на один сразу приведет к переключению спроса на другой), то предприятие должно постоянно отслеживать динамику цен конкурентов на товары, близкие по своим качествам собственным. На конкурентном монополистическом рынке каждый предприниматель имеет возможность проводить свою ценовую политику, при этом большое значение приобретает ценообразование, ориентированное на спрос потребителей, учитывающее как платежеспособность покупателей, так и структуру покупательского спроса, специфические потребности различных сегментов рынка. Таким образом, уровень цен на рынке зависит и от цен конкурентов, и от спроса, и от собственных издержек предпринимателя. К рынку монополистической конкуренции относят рынок одежды, обуви, бытовой техники.

Рынок олигополистической конкуренции  является самым распространенным в  современной экономике и характеризуется  наличием нескольких предприятий, контролирующих большую долю рынка (формально –  четыре крупных фирмы, производящих более половины всей выпускаемой  продукции). Олигополисты обладают высокой степенью контроля над рынком, но при этом их положение во многом зависит от поведения конкурентов. На олигополистическом рынке ценовые решения, как правило, принимаются согласованно всеми основными участниками, а более мелкие предприятия следуют за лидерами.

На рынке чистой монополии  господствует один продавец (частная  фирма или государственная организация), цена определяется монополистом, при  этом ее уровень обычно не является заданной величиной, а зависит от объема предложения, так как монополист имеет дело с совокупным спросом  и чем больше товаров (продукции) он произведет, тем меньше будет возможная цена реализации, и наоборот. Поэтому он должен в определенной степени учитывать реакцию потребителей. В реальности рынок чистой монополии в классическом понимании не существует, так как всегда присутствует потенциальная конкуренция в виде возможного импорта товара, а также существует ограниченный бюджет потребителей.

 

1.4 Анализ и оценка спроса, его эластичность

 

При обосновании цены на рынке потребительских товаров  необходимо изучить ее взаимосвязь  со спросом, который определяет верхнюю  границу цены, так как ее необоснованный уровень (высокий или низкий) отражается на объеме спроса. Поэтому при оценке спроса учитывают назначение и характеристику самого товара и ценовую эластичность спроса на него.

Товары, реализуемые на потребительском  рынке, весьма разнообразны по своему назначению, качественным характеристикам, сроку пользования и т. д., поэтому  при ценообразовании необходимо учитывать тип предлагаемого  к продаже товара (ПРИЛОЖЕНИЕ Б).

Товары длительного пользования  – это автомобили, теле– и видеоаппаратура, компьютеры, мебель, ювелирные изделия и т. д. Так как они приобретаются достаточно редко, то покупатель очень серьезно подходит к их выбору, сравнивая с аналогичными товарами на рынке по соотношению «цена-ценность». Предприятия, реализующие такие товары, должны учитывать уровень цен конкурентов или убеждать потенциальных покупателей в преимуществах именно своего товара.

Товары повседневного  спроса включают такие группы, как  продукты питания, гигиенические средства, недорогую обувь, одежду и т. д. Они  приобретаются достаточно часто, а  решение о покупке зависит  от удобства, привычек, вкусов. На рынке  этих товаров присутствует множество  продавцов, уровень цен определяется конъюнктурой рынка и степень  влияния отдельного продавца незначительна.