Анализ конкуренции, выработка стратегии фирмы

     Каоб=2266,35/2343,69=0,967

     Као7=1164,84/1257,92 =0,926

     Као8=837,06/937,35 =0,893

     Коэффициент финансовой устойчивости - отношение капитала и резервов к заемным и привлеченным источникам. К.ф.ус. = (с.490+с.590) / (с.399-с.390) Кф.ус.₀б=29,746 Кф.ус.о7=12,533 Кф.ус.о8=8,317

     Таблица 2.2 Показатели финансовой устойчивости ЗАО «Фирма АТТО»

      

     С этой позиции ЗАО «Фирма АТТО»  имеет относительно высокий уровень финансовой устойчивости и независимости, так как ла долю собственных источников в общей сумме источников средств приходится 89-97%, а на долю заемных и привлеченных 3-11%. По нормативу допускается соотношение собственных и заемных средств 1:1. Однако в динамике происходит снижение доли собственных источников и увеличение заемных, что является негативной тенденцией.

     Коэффициент маневренности собственных средств, т.е. отношение собственных оборотных  средств. Он показывает, какая часть  собственных средств предприятия находиться в мобильной форме, позволяющей относительно свободно маневрировать этими средствами. Высокие значения этого коэффициента положительно характеризуют финансовое состояние, однако каких - либо устоявшихся в практике нормальных значений показателя не существует

     К₀₆=325,38/149,47=2,177

     К₀₇=345,89/151,87=2,278

     К₀₈=33,27/133,92=0,248

     Таблица 2.3 Обеспеченность ЗАО  «Фирма АТТО» собственными средствами

      

     Из  таблицы видно, что сумма источников собственных средств ЗАО «Фирма АТТО» уменьшилась в динамике на 63%, а размер внеоборотных активов  уменьшился почти на 59%, поэтому сумма собственных оборотных средств уменьшилась в 10,2 раза. Коэффициент манёвренности вырос в 2007г. по сравнению с 2006г. на 0,101. В 2008г. этот показатель уменьшился на 2,03 по сравнению с 2007г.

     Финансовое  положение ЗАО «Фирма АТТО» характеризуется  как устойчивое при достаточно высоком уровне платежеспособности предприятия. Низкое значение коэффициентов платежеспособности и ликвидности свидетельствует о возможности возникновения проблемы наличности на предприятии и о возможных затруднениях в дальнейшей операционной деятельности. В то же время очень большое значение коэффициентов свидетельствует о невыгодном вложении средств в оборотные активы.

     2.2 Анализ стратегических  позиций ЗАО «Фирма  АТТО»

     При выборе стратегии предприятия необходимо предусмотреть те события, которые могут произойти не так, как предполагалось, и затормозить движение к цели. Имеет смысл заранее знать, где это может произойти, и продумать способы предотвращения возможного ущерба. Для целей стратегического анализа применяется методика учета внешних факторов, названная "Анализ РЕ8Т - факторов". При проведении анализа РЕ8Т - факторов анализируются социальные , технологические, экономические и политические факторы, которые оказывают влияние на организацию.

     В нашем случае на ЗАО «Фирма АТТО» воздействуют все вышеперечисленные факторы.

     Сформируем  матрицу РЕSТ-анализа

     Политическая  среда - это совокупность законов, государственных  учреждений и структур, которые оказывают  влияние и ограничивают деятельность компаний и отдельных лиц в  данном обществе.

     Экономическая среда - совокупность факторов, влияющих на покупательную способность потребителей и структуру потребления. Колебания  основных экономических переменных, таких как доход, прожиточный  минимум, процентные и кредитные  ставки, оказывают большое влияние на рынок. Поэтому организация должна предугадывать эти изменения с помощью методов экономического прогнозирования. Экономический спад или внезапный краткосрочный подъем не обязательно отрицательно скажутся на деятельности компании, но это произойдет лишь в том случае, если своевременно адаптируется к изменениям экономической среды.

     Культурная  среда - социальные институты и другие силы, способствующие формированию и  восприятию ценностей, вкусов и норм поведения. На принятие маркетинговых  решений могут влиять некоторые особенности культурной среды, такие как: приверженность покупателей определенным культурным ценностям, а также изменение вторичных культурных ценностей.

     Научно-техническая  среда - силы, способствующие созданию новых технологий, благодаря которым возникают новые товары и маркетинговые возможности. В настоящее время научно-техническая среда характеризуется ускорением научно-технического прогресса, расширением области применения научных открытий, необходимостью увеличения капиталовложений в научно-исследовательскую деятельность, смещением от глобальных открытий в сторону небольших совершенствований и ужесточением контроля технологических процессов.

      

     Таблица 2.4 Матрица Pest- анализа

 

     Таблица 2.5 Критерии оценки деятельности предприятия со стороны заинтересованных групп

     Сформируем  матрицу ЕРАS- анализа.

     Для обобщения результатов работы по анализу стратегических факторов внешней среды западными специалистами была предложена специальная форма, которая получила название «Резюме анализа внешних стратегических факторов» или аббревиатура английских слов ЕРА8.

     Данная  форма представляет собой метод  анализа готовности предприятия реагировать на стратегические факторы внешней среды с учетом предполагаемой значимости этих факторов для будущего предприятия.

     Данная  форма представляет собой метод  анализа готовности предприятия  реагировать на стратегические факторы  внешней среды с учетом предполагаемой значимости этих факторов для будущего предприятия. Выделяют следующие этапы заполнения указанной формы:

     1. В первой колонке указываются  5--10 возможностей и такое же  число угроз.

     2. Каждому фактору приписывается  весовое значение от единицы

     (важнейший)  до нуля (незначимый) на основе  оценки вероятного воздействия  данного фактора на стратегическую  позицию предприятия. Сумма весов  должна быть равна единице,  что может быть обеспечено  нормированием.

     3. Затем дается оценка каждого  фактора по 5-балльной шкале: «пять» -- выдающийся, «четыре» -- выше среднего, «три» -- средний, «два» -- ниже среднего, «единица» -- незначимый. Оценки основаны на специфической реакции предприятия на этот фактор.

     4. Определяются взвешенные оценки  каждого фактора путем умножения его веса на оценку, и подсчитывается суммарная взвешенная оценка для данного предприятия.

     Суммарная оценка (с той же градацией, как  оценка каждого фактора) указывает  на степень реакции предприятия  на текущие и прогнозируемые факторы  внешней среды.

     Таблица 2.6 ЕРАS- анализ