Сущность и содержание предпринимательства

  Анализируя  ценового лидера по модели конкурентных сил Портера, можно выделить следующие  особенности:

  - ценовой лидер находится в относительной безопасности, от потенциальных конкурентов пока сохраняет ценовое преимущество;

  - ценовой лидер менее чувствителен, чем конкуренты, к возрастанию давления поставщиков на входе и покупателей на выходе:  массовый рынок укрепляет позиции в «торговле»;

  - при поступлении на рынок заменяющих  продуктов ценовой лидер может  снизить цену и сохранить долю  рынка.

  Существуют  следующие недостатки стратегии:

  - возможны затяжные ценовые войны;

  - методами снижения цены могут воспользоваться конкуренты;

  - существует риск чрезмерного увлечения снижением издержек;

  - стратегия приемлема не для всех видов бизнеса.

  Дифференциация предполагает достижение конкурентного преимущества путем создания продуктов или услуг, которые воспринимаются потребителями как уникальные. При этом компании могут назначать премиальную цену. Стратегия реализуется когда потребительские запросы и предпочтения невозможно удовлетворить стандартными товарами либо прежним составом продавцов. Дифференциации можно достичь разными способами: уникальными качествами продукции, большим выбором, уникальным сервисом, дизайном и т.д. Выделяют следующие типы дифференциации:

  - продуктовая дифференциация –  это предложение продуктов с  характеристиками лучшими, чем  у конкурентов;

  - дифференциация имиджа – это  создание имиджа организации и/или продуктов, с лучшей стороны отличающего их от конкурентов.;

  - сервисная дифференциация – это предложение более высокого  и разнообразного уровня сопутствующих услуг.

  Анализируя  дифференциатора по модели конкурентных сил Портера, можно выделить следующие особенности:

  - компания обладает преимуществом  до тех пор, пока потребители  сохраняют устойчивую лояльность  к ее продукции;

  - мощные поставщики редко представляют  проблему, так как компания более  настроена на цену, чем на себестоимость;

  - заменяющие продукты создают угрозу только при способности удовлетворить потребителей в той же степени;

  - основной проблемой становится  поддержание уникальности в глазах  потребителей, особенно в условиях  имитации.

  Дифференциация  обычно связана с ростом издержек, поэтому успешна, если обеспечивает рост доходов от продаж. Стратегия может оказаться неудачной при следующих обстоятельствах:

  - создание дифференцирующего свойства, которое с точки зрения покупателя  не снижает его затрат или  не дает ему новых преимуществ;

  - чрезмерная дифференциация, когда  цена намного превышает цену  конкурентов, а свойства товара  превосходят потребности потребителя;

  - слишком высокая цена за дополнительные  свойства;

  - отсутствие оповещения потребителей  о новых свойствах товара;

  - непонимание или незнание свойств,  ценных для покупателя.

  Фокусировка предполагает работу с ограниченной  группой сегментов, в рамках которых реализуется дифференциация или низкоценовой подход.  Применение стратегии приемлемо когда:

  - присутствует сегмент рынка, обеспечивающий прибыль;

  - отсутствует интерес к сегменту  со стороны лидеров;

  - в отрасли присутствует достаточное  количество сегментов, что позволяет  выбрать наиболее интересный.

  Анализируя  по моделе Портера компанию, фокусирующую свою деятельность, можно выделить следующие особенности:

  - сфокусированная компания закупает  в сравнительно небольших объемах.  Но до тех пор, пока она  может увеличивать цены для  лояльных потребителей, этот недостаток  не так существенен;

  - существует более тесная связь с потребителями;

  - ниша, на которую работает компания, может внезапно исчезнуть из-за  изменений в технологии или  во вкусах потребителей.

  Сфокусированные стратегии обеспечивают преимущество, если издержки компании ниже, чем у  конкурентов, а ее продукция отвечает запросам потребителей лучше, чем продукция конкурентов.

  Реализация  стратегии связана со следующими недостатками:

  - существует риск вытеснения компании  конкурентами;

  - нужды и потребности данного  сегмента могут меняться;

  - сегмент может оказаться настолько привлекательным, что привлечет внимание множества конкурентов.

  Стратегия оптимальных издержек требует от компании опыта и возможностей одновременного снижения издержек и дифференциации товара. Цель состоит в том, чтобы предложить потребителю товар высокой ценности, отвечающий ожиданиям по основным свойствам и превосходящий ожидания по цене. Стратегия оптимальных издержек обеспечивает успех при наличии определенных рыночных условий. На рынках, где покупатели привыкли к высокой дифференциации продукции, но при этом чувствительны к цене, стратегия оптимальных издержек эффективнее, чем стратегия лидерства по издержкам или стратегия дифференциации в чистом виде. 

  Тема 5:

  1.Рабочая сила, ее специфика как ресурса

  Рабочая сила является фактором любого процесса производства независимо от его общественной нормы. Она выступает как совокупность физических и духовных сил человека, которые он использует для производства благ.

  Чтобы рабочая сила стала товаром, необходимы три условия:

  1. Рабочий должен быть юридически свободным человеком. Если будет сохраняться в какой-либо форме рабская или феодальная зависимость, он не сможет свободно силой, и она утрачивает свойство быть товаром. Отсюда товарная форма рабочей силы предполагает демократически свободное общество.

  2. Чтобы рабочая сила стала товаром,  работник нс должен иметь средств  производства. Тогда он вынужден, чтобы не умереть от голода, продавать свой единственный  товар — рабочую силу.

  3. Чтобы рабочая сила обращалась  на рынке как товар, необходима  се продажа нс навсегда, а только на определенный срок, в форме временного найма на работу. Если бы владелец рабочей силы продал ее навсегда, он превратился бы в раба, перестал быть юридически свободной личностью.

  Итак, рабочая сила превращается в товар, когда работник является юридически свободным человеком, лишен средств производства и осуществляет продажу ее в форме найма на работу.

  Став  товаром, рабочая сила приобретает  и оба свойства, присущие всем товарам: потребительную стоимость и стоимость. Но каждое из этих свойств товара у рабочей силы имеет свою специфику.

  Потребительная  стоимость или полезность рабочей  силы состоит в том, что, затрачиваясь, она может создавать новую  стоимость, которая больше стоимости  рабочей силы на величину создаваемой  ею прибавочной стоимости. В способности рабочей силы создавать прибавочную стоимость для собственника капитала и заключается потребительная стоимость рабочей силы как товара.

  Стоимость рабочей силы также отличается от стоимости обычных товаров. Стоимость  последних создастся затратами общественного труда, нормальным расходом рабочей силы. Собственная же стоимость рабочей силы определяется теми затратами, которые требуются на ее нормальное воспроизводство. Эти затраты в свою очередь обусловлены стоимостью тех товаров, которые образуют средства нормального существования рабочего и его семьи.

  Это расходы на продукты питания, одежду, жилье, повышение квалификации,

  поддержание здоровья, удовлетворение социально-культурных и духовных потребностей рабочею.

  Такие издержки неодинаковы в разных странах, поскольку в каждой из них складывается свой уровень образования и квалификации работников, их культурного развития в целом. В зависимости от климатических и природных условий воспроизводство рабочей силы Также неодинаково.

  По  мере научно-технического прогресса образовательный и квалификационный уровень работников неизбежно повышается. Поэтому издержки на их культурное и духовное развитие, на поддержание здоровья возрастают. В целом это порождает объективную тенденцию к повышению стоимости рабочей силы. Вместе с тем научно-технический прогресс и развитие рабочей силы вызывают рост производительности •груда рабочих, и стоимость средств их существования понижается, а отсюда уменьшается и стоимость рабочей силы.

  Таким образом, существуют и тенденция к повышению стоимости рабочей силы, и тенденция к ее понижению. Какая из них берет верх — зависит от соотношения приращения средств существования рабочих и роста производительности труда.

  Стоимость рабочей силы следует отличать от ценового се выражения на рынке, в роли которого выступает заработная плата. Это особенно необходимо при наличии устойчивого избыточного предложения на рынке рабочей силы, называемого безработицей. При ней цены на рабочую силу, как правило, падают ниже ее сто1гмости, нс обеспечивая тем самым нормальный уровень ее воспроизводства в рамках домашнего хозяйства рабочих. В той или иной мере это может компенсироваться повышением заработков или цен на рабочую силу в периоды подъема рыночной экономики, когда спрос на рабочую силу возрастает. Таким образом, стоимость рабочей силы реализуется через колебания ее рыночной цены или заработной платы 

  2.Основные фонды, их износ и амортизация

  Износ основных фондов - частичная или полная утрата основными фондами потребительских свойств и стоимости, как в процессе эксплуатации, так и при их бездействии. Различают физический и моральный износ основных фондов.

  Физический износ средств труда выражается в потере ими технических свойств и характеристик в результате эксплуатации, атмосферных воздействий, условий хранения.

  Моральный износ основных фондов - снижение стоимости действующих основных фондов в результате появления новых их видов, более дешевых и более производительных. Различают две формы морального износа. Первая проявляется в потере стоимости оборудованием в результате повышения производительности труда в отраслях, изготавливающих их. Новые машины становятся более дешевыми, а действующие морально обесцениваются, экономически устаревают. Моральный износ второй формы выражается в потере стоимости средством труда в результате появления новых, более производительных машин, лучших по технико-экономическим параметрам. Моральный износ - это экономическая категория. На основе исследования закономерностей физического и морального износа определяется период экономического снашивания данного вида средства труда, который лежит в основе утверждаемых нормативных сроков службы основных фондов.

  Для своевременной замены устаревших средств  труда, без ущерба для предпринимателя, необходимо, чтобы стоимость выбывающих фондов была полностью перенесена на готовую продукцию. В амортизационном фонде должны быть накоплены необходимые средства. Только при этом условии процесс воспроизводства основного капитала может осуществляться планомерно и эффективно.

  Амортизация - процесс постепенного перенесения стоимости основных фондов по мере износа на производимую продукцию, превращения ее в денежную форму и накопления финансовых ресурсов в целях последующего воспроизводства основных фондов. По экономической сущности амортизация •- это денежное выражение части стоимости основных фондов, перенесенных на вновь созданный продукт.

  Амортизационный фонд - особый денежный резерв, предназначенный для воспроизводства основных фондов. Он является финансовым ресурсом для капитальных вложений. Амортизационный фонд предназначен для простого воспроизводства основных фондов, для замены изношенных средств новыми экземплярами, равными по стоимости. Однако в условиях высоких темпов научно-технического прогресса амортизация служит источником расширенного воспроизводства основных фондов. В процессе воспроизводства основных фондов моменты их простого возобновления и расширения гармонично объединены, и их разграничение носит условный характер. 

  Основные  фонды, которые находятся на предприятиях, постепенно изнашиваются. Физический износ основных фондов наступает как в итоге их использования в процессе производства, так и в период их бездеятельности. Неработающие основные фонды изнашиваются, если поддаются влиянию естественных процессов (атмосферных явлений, внутренних процессов, которые происходят в здании, металлов и других материалов, из которых изготовлены основные фонды). В результате такого износа обществу наносятся большие убытки. Что касается действующих основных фондов, то их физический износ зависит от ряда факторов, в том числе от качества основных фондов (материалов, из которых они изготовлены, от технического совершенства конструкции, от качества строительства и монтажа), от степени нагрузки (количество смен и времени работы в сутки, длительность работы в году, интенсивность использования в каждую единицу рабочего времени), от особенности технологического процесса и степени защиты основных фондов от влияния внешних условий, в том числе агрессивных сред (температура, влажность и др.), от качества подхода (своевременность чистки, смазывания, окрашивания, регулярность и качество ремонта), от квалификации рабочих и их отношения к основным фондам. 
 
Основные фонды, которые находятся на предприятиях, поддаются не только физическому, но и моральному износу. Моральный износ имеет две формы. Первая форма морального износа заключается в том, что с внедрением новой машины, с усовершенствованием техники, технологии, организации производства и труда, стоимость изготовления, например, машины и оборудования при сохранении их конструктивных свойств и эксплуатационных показателей неуклонно снижается. То же относится и к домам, стоимость которых в результате индустриализации строительства снижается. Следовательно, эта форма морального износа выражает уменьшение стоимости машин или оборудования в результате удешевления их воссоздания. В соответствии со снижением стоимости производства машины, оборудования и других элементов основных фондов, пересматриваются соответственно и цена на них. 
 
Вторая форма морального износа имеет место в том случае, когда изменяется конструкция и эксплуатационные показатели новой машины. Ее применение позволяет увеличить объем производства, повысить производительность труда, уменьшить затраты эксплуатационных материалов (горючее, электроэнергия, смазочные материалы, и так далее), а в некоторых случаях и основных материалов, снизить расходы на производство единицы продукции и обеспечить высшее качество обработки. Таким образом, вторая форма морального износа имеет место тогда, когда машина технически устарела и заменяется более совершенной. В этом случае общество, применяя состарившуюся технику, тратит больше рабочего времени на производство того же количества продукции. Решить проблему морального износа можно с помощью осуществления ряда хозяйственно-организационных мероприятий. В первую очередь машины и механизмы должны использоваться с максимальной нагрузкой, чтобы ускорить отдачу их полезного эффекта к наступлению момента старения. Вот почему так важно сокращать сроки строительства новых объектов и сроки эксплуатации машин и оборудования, добиваться, чтобы выпущенная машина не задерживалась на складах или в монтаже. 
 
Известно, что во время эксплуатации основных фондов наступает период, когда их необходимо ремонтировать, усовершенствовать или замещать новыми. Для ремонта старой или покупки новой машины нужны средства. Они создаются и накапливаются при эксплуатации машины, потому что в процессе труда часть стоимости ее переносится на вновь созданный продукт. Отмеченная часть стоимости машины включается в расходы на производство продукции в виде амортизации. 
 
Износ и амортизация не является тождественными понятиями. Амортизация в денежной форме выражает износ основных фондов. Она может не совпадать с размером износа в отдельные промежутки года, потому что основные фонды изнашиваются неравномерно, а амортизация начисляється равной долей на протяжении года. 
 
Амортизация в промышленности - это плановое погашение стоимости основных фондов (по мере их износа) путем ее перенесения на изготовленную продукцию. Она выполняет такую основную задачу: 
 
1) позволяет определить совокупные общественные расходы производства. В этой роли амортизация необходима для исчисления объема и динамики национального дохода в стране; 
2) характеризует в обобщенной форме степень износа основных фондов, что необходимо для планирования процесса их воссоздания; 
3) создает денежный фонд для замены средств труда, которые износились, и их капитального ремонта. 
 
Отсюда очевидно, что амортизация направлена как в прошлое (благодаря ей вычисляется себестоимость продукции и степень износа основных фондов), так и в будущее (создает фонд возмещения). Первая ее сторона расчетная, пассивная, а вторая-активная, что влияет на процесс воссоздания технической базы. 
 
Амортизация тесно связана с осуществлением научно-технического прогресса с помощью установления научно обоснованной нормы амортизации основных фондов. Поэтому одной из задач в области научно-технического прогресса есть разработка и постепенное введение новых, более коротких сроков амортизации производственного оборудования с ограничением объемов малоэффективного капитального ремонта и увеличением доли амортизационных отчислений, которые выделяются на замену изношенного и морально устаревшего оборудования.