Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Декабря 2011 в 18:18, курсовая работа
Брендинг - новомодное слово и явление. Хоть оно и плотно вошло в нашу жизнь, но начинающему сложно разобраться в том, что же это такое, в чём заключается концепция брендинга.
Цель курсовой работы – изучить историю, понятие, виды корпоративного брендинга. Понять его концепцию , рассмотреть на примере компаний США.
Введение…………………………………………………………...3
Глава1. Характеристика брендинга……………………………....4
Глава2. Создание брендинга за рубежом……………………….10
Заключение………………………………………………………..25
Список литературы……………………………………………….27
В 1931 году состоялась
очередное знаменательное событие
в истории Coca-Cola. Компания заказала
американскому художнику
В 1939 году PepsiCo начала продавать напиток в бутылках большей емкости по ценам продукции конкурента. Вся реклама Pepsi была построена на сравнении цен и размеров бутылок. Продажи Pepsi стали стремительно расти. Тогда-то Coca-Cola и решила серьезно взяться за конкурента. Был предъявлен иск о нарушении прав на использование торговой марки-слова «кола» в названии напитка. Длительное и скандальное судебное разбирательство завершилось мировым соглашением. Это положило начало настоящей «холодной войны» компаний.
Перед Второй Мировой войной Coca-Cola продавалась уже в 44 странах. Вступление США в войну сопровождалось приказом Роберт Вудраффа своей «армии»: «Я хочу, чтобы каждый человек в военной форме мог получить бутылку Кока-Колы за 5 центов. Где бы он ни был и несмотря на то, сколько это будет стоить Компании». Более 5 миллионов бутылок Кока-Колы было доставлено военным на протяжении войны.
В августе 1958 года, в Бостоне, дебютировала «Fanta». Три года спустя, первого февраля 1961 года было открыто производство напитка «Sprite».
В 1960 году Компания начала разливать свои напитки в жестяные банки, ранее предназначенные только для армии. А с 1977 в пластиковые бутылки PET (Polyethylene Terephthalate) емкостью 2 литра.
В 1979 году Компанию возглавил Роберто Гозуэта — один из самых успешных менеджеров XX века.
В 1982 году появилась Diet Coke в которой вместо сахара используется сахарозаменитель. В одной баночке содержится всего 1 калория.
Сегодня мировая
империя Coca-Cola выглядит следующим образом:
11 крупных компаний-боттлеров, работающих
в масштабах нескольких государств,
и несколько десятков отдельных
предприятий-
На данный момент существует около 200 видов напитков, которые производит компания Coca-Cola. Но трем из них принадлежит 80% от всего мирового объема продаж — это Кока-Кола, Фанта и Спрайт. В мире выпускается около 70 сортов Фанты с разнообразнейший вкусами (апельсиновым, лимонным, мандариновым, грейпфрутовым, киви, дыни, арбуза и так далее). Кока-Колы существует 8 видов. Компания Coca-Cola старается удовлетворить вкусы всех потребителей — она выпускает и высококалорийные напитки, обогащенные минеральными веществами. А еще компания Coca-Cola выпускает натуральные соки. Совместно с компанией Nestle выпускаются холодный чай — Nestea и холодный кофе Nescafe. Летом 1999 года Coca-Cola преобрела все права на торговую марку «Schweppes», принадлежащую ранее компании Cadbury.
На сегодняшний
день товарный знак Coca-Cola является наиболее
известным товарным знаком в мире,
а компания Кока-Кола — известнейшей
компанией на Земле. Торговую марку
Coca-Cola знают 98% всего населения земного
шара. Coca-Cola продается почти в 200 странах
мира. Каждый день во всем мире продается
около 1 миллиарда единиц продукции
компании.
Заключение
Можно много
говорить о брендинге, о нём написано
много книг и статей: как правильно
проводить рекламные компании, какой
брендинг будет стопроцентно эффективен,
про правильное поведение на рынке,
этичность брендинга. Однако все
эти книги и пособия по большой
части теоретические - они про
то, как брендинг должен быть в идеале.
Можно сказать, что ориентированы
по большей части на страны Запада,
где потребитель отличается от нашего,
отечественного. Ведь в развитых и
уже достигших экономической, социальной
стабильности, странах брендинг имеет
свои наработки, свою специфику. С её
учётом и пишутся все многочисленные
книги и статьи: о том, как надо
вести брендинг в идеальных, парниковых
условиях. На отечественном же рынке
имеются некоторые особенности
брендинга. Их невозможно не брать в
расчёт при раскрутке товара и
его продвижении. Эти особенности
брендинга связаны с тем, что
Россия хоть и ступила на путь капиталистического
развития, Советский Союз уже давно
развалился, но ментальность с советского
времени осталась. Её и можно считать
самой большой особенностью при
планировании брендинга. Что подходит
и получается на Западе - не всегда получится
в России. Отечественный рынок, это
рынок на котором приходится действовать
"методом тыка" - проб и
ошибок.
Особенности брендинга на отечественном
рынке - суровые реалии, а не что-то надуманные.
Для нашего потребителя зачастую непонятно
то позиционирование бренда, которое используется
в развитых странах, брендинг нейминг
тоже требует корректировки на психологию
и лингвистику. Рынок России ещё недостаточно
развит, для того чтобы найти на нём хорошие
ниши, способные приносить стабильный
доход. Необходимо постоянно находить
какие-то новые решения, новые продукты,
подходить к процессу брендинга с изрядной
долей креатива, чтобы найти что-то такое,
что начнёт приносить стабильную отдачу.
Но в то же время отказ от западного опыта
и изобретение собственного велосипеда
- крайность, в которую впадать было бы
по меньшей мере глупо. Особенности брендинга
не означают полного неприятия уже наработанного
опыта. Многие товары, которых было лишено
общество в социалистические времена,
до сих пор пользуются бешеным успехом,
на чём можно и развивать свой брендинг.
Особенностью российского брендинга является
и то, что потребитель также оглядывается
на запад, стремясь достичь такого же образа
жизни, подражать потребителям высокоразвитых
стран. Но при этом "наш человек"
всегда остаётся "нашим" и многие
особенности брендинга актуальные "там"
попросту не приемлет, или же смеётся над
ними.
Список литературы