Создание брендинга за рубежом

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Декабря 2011 в 18:18, курсовая работа

Краткое описание

Брендинг - новомодное слово и явление. Хоть оно и плотно вошло в нашу жизнь, но начинающему сложно разобраться в том, что же это такое, в чём заключается концепция брендинга.
Цель курсовой работы – изучить историю, понятие, виды корпоративного брендинга. Понять его концепцию , рассмотреть на примере компаний США.

Содержание работы

Введение…………………………………………………………...3
Глава1. Характеристика брендинга……………………………....4
Глава2. Создание брендинга за рубежом……………………….10
Заключение………………………………………………………..25
Список литературы……………………………………………….27

Содержимое работы - 1 файл

курсовая брендинг.docx

— 54.30 Кб (Скачать файл)

В 1931 году состоялась очередное знаменательное событие  в истории Coca-Cola. Компания заказала американскому художнику Хаддону  Сундблому дизайн красно-белого костюма  для Санта-Клауса. До этого Санта-Клаус  одевался как придется, в одежду разнообразнейший цветов и оттенков, что выглядело не очень весело. Художник долго думал какое лицо нарисовать Санте и… сделал свой автопортрет. Вот так, уже много лет в  Рождество на нас смотрит добрый и веселый Санта-Хаддон.

В 1939 году PepsiCo начала продавать напиток в бутылках большей емкости по ценам продукции  конкурента. Вся реклама Pepsi была построена  на сравнении цен и размеров бутылок. Продажи Pepsi стали стремительно расти. Тогда-то Coca-Cola и решила серьезно взяться  за конкурента. Был предъявлен иск  о нарушении прав на использование  торговой марки-слова «кола» в названии напитка. Длительное и скандальное  судебное разбирательство завершилось  мировым соглашением. Это положило начало настоящей «холодной войны» компаний.

Перед Второй Мировой  войной Coca-Cola продавалась уже в 44 странах. Вступление США в войну  сопровождалось приказом Роберт Вудраффа своей «армии»: «Я хочу, чтобы каждый человек в военной форме мог  получить бутылку Кока-Колы за 5 центов. Где бы он ни был и несмотря на то, сколько это будет стоить Компании». Более 5 миллионов бутылок Кока-Колы было доставлено военным на протяжении войны.

В августе 1958 года, в Бостоне, дебютировала «Fanta». Три  года спустя, первого февраля 1961 года было открыто производство напитка  «Sprite».

В 1960 году Компания начала разливать свои напитки в  жестяные банки, ранее предназначенные  только для армии. А с 1977 в пластиковые  бутылки PET (Polyethylene Terephthalate) емкостью 2 литра.

В 1979 году Компанию возглавил Роберто Гозуэта —  один из самых успешных менеджеров XX века.

В 1982 году появилась Diet Coke в которой вместо сахара используется сахарозаменитель. В одной баночке  содержится всего 1 калория.

Сегодня мировая  империя Coca-Cola выглядит следующим образом: 11 крупных компаний-боттлеров, работающих в масштабах нескольких государств, и несколько десятков отдельных  предприятий-неконсолидированных боттлеров. Например, Coca-Cola Enterprises Inc. работает в  США (где производит примерно 70% потребляемых американцами напитков) и в ряде стран Западной Европы. В 1996 году компания приобрела концентратов на 1,6 млрд долларов. Другой крупный боттлер-Coca-Cola Amatil Ltd. занимает аналогичные позиции в  странах Азиатско-Тихоокеанского региона. В странах Восточной Европы работает Coca-Cola Helenic Botling Company.

На данный момент существует около 200 видов напитков, которые производит компания Coca-Cola. Но трем из них принадлежит 80% от всего  мирового объема продаж — это Кока-Кола, Фанта и Спрайт. В мире выпускается  около 70 сортов Фанты с разнообразнейший вкусами (апельсиновым, лимонным, мандариновым, грейпфрутовым, киви, дыни, арбуза и  так далее). Кока-Колы существует 8 видов. Компания Coca-Cola старается удовлетворить  вкусы всех потребителей — она  выпускает и высококалорийные напитки, обогащенные минеральными веществами. А еще компания Coca-Cola выпускает  натуральные соки. Совместно с  компанией Nestle выпускаются холодный чай — Nestea и холодный кофе Nescafe. Летом 1999 года Coca-Cola преобрела все права  на торговую марку «Schweppes», принадлежащую  ранее компании Cadbury.

На сегодняшний  день товарный знак Coca-Cola является наиболее известным товарным знаком в мире, а компания Кока-Кола — известнейшей компанией на Земле. Торговую марку Coca-Cola знают 98% всего населения земного  шара. Coca-Cola продается почти в 200 странах  мира. Каждый день во всем мире продается  около 1 миллиарда единиц продукции  компании.  

Заключение

Можно много  говорить о брендинге, о нём написано много книг и статей: как правильно  проводить рекламные компании, какой  брендинг будет стопроцентно эффективен, про правильное поведение на рынке, этичность брендинга. Однако все  эти книги и пособия по большой  части теоретические - они про  то, как брендинг должен быть в идеале. Можно сказать, что ориентированы  по большей части на страны Запада, где потребитель отличается от нашего, отечественного. Ведь в развитых и  уже достигших экономической, социальной стабильности, странах брендинг имеет  свои наработки, свою специфику. С её учётом и пишутся все многочисленные книги и статьи: о том, как надо вести брендинг в идеальных, парниковых условиях. На отечественном же рынке  имеются некоторые особенности  брендинга. Их невозможно не брать в  расчёт при раскрутке товара и  его продвижении. Эти особенности  брендинга связаны с тем, что  Россия хоть и ступила на путь капиталистического развития, Советский Союз уже давно  развалился, но ментальность с советского времени осталась. Её и можно считать  самой большой особенностью при  планировании брендинга. Что подходит и получается на Западе - не всегда получится  в России. Отечественный рынок, это  рынок на котором приходится действовать "методом тыка" - проб и  ошибок.  
Особенности брендинга на отечественном рынке - суровые реалии, а не что-то надуманные. Для нашего потребителя зачастую непонятно то позиционирование бренда, которое используется в развитых странах, брендинг нейминг тоже требует корректировки на психологию и лингвистику. Рынок России ещё недостаточно развит, для того чтобы найти на нём хорошие ниши, способные приносить стабильный доход. Необходимо постоянно находить какие-то новые решения, новые продукты, подходить к процессу брендинга с изрядной долей креатива, чтобы найти что-то такое, что начнёт приносить стабильную отдачу.  
Но в то же время отказ от западного опыта и изобретение собственного велосипеда - крайность, в которую впадать было бы по меньшей мере глупо. Особенности брендинга не означают полного неприятия уже наработанного опыта. Многие товары, которых было лишено общество в социалистические времена, до сих пор пользуются бешеным успехом, на чём можно и развивать свой брендинг. Особенностью российского брендинга является и то, что потребитель также оглядывается на запад, стремясь достичь такого же образа жизни, подражать потребителям высокоразвитых стран. Но при этом "наш человек" всегда остаётся "нашим" и многие особенности брендинга актуальные "там" попросту не приемлет, или же смеётся над ними.
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  литературы

  1. Reklamate. Профессионально направленный союз рекламистов. http://reklamate.ru/
  2. Porter Novelli сайт агентства «Р.И.М. Porter Novelli», специализирующегося на услугах в области корпоративных коммуникаций и отношений с общественностью. http://www.rim-pn.ru/
  3. Maxcreative  Дизайн студия "MAX creative" http://www.maxcreative.ru/
  4. ART-media брендинговое агенство http://www.amg-media.ru/index.html
  5. Вrandpedia - история брендов, энциклопедия брендов http://www.brandpedia.ru/

Информация о работе Создание брендинга за рубежом