Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Февраля 2012 в 14:50, курсовая работа
Целью курсовой работы является исследование развития рынка лечебно-оздоровительного туризма на примере туристической компании «Роза ветров».
Для достижения данной цели необходимо решить несколько задач:
1. ознакомиться со спецификой оздоровительного туризма;
2. охарактеризовать современное состояние и перспективы развития лечебно - оздоровительн
Введение 3
Глава 1. Специфика лечебно-оздоровительного туризма 3
1.1 Определение и сущность лечебно-оздоровительного туризма 3
1.2 Всемирно известные лечебные курорты 3
1.3 Лечебно-оздоровительный туризм как социально-экономическое явление 3
Глава 2. Современное состояние и перспективы развития лечебно-оздоровительного туризма в России и в мире 3
2.1 Характеристика современного рынка лечебно-оздоровительного туризма 3
2.2 Потенциал ресурсов для развития лечебно-оздоровительного туризма 3
2.3 Проблемы и перспективы развития лечебно-оздоровительного туризма в России 3
Глава 3. Исследование предлагаемых видов лечебно-оздоровительного туризма на примере туристической компании «Роза ветров» 3
3.1 Общая характеристика деятельности туристической компании. Характеристика предлагаемых лечебно-оздоровительных туров 3
3.2 Исследование потенциальных покупателей лечебных туров 3
3.3 Перспективные направления туров лечебного туризма в туристической компании «Роза ветров» 3
Заключение 3
Библиографический список 3
Ежегодно курорты Германии принимают свыше 1 млн. человек. Профилактические и реабилитационные программы, предлагаемые немецкими климатическими и бальнеологическими курортами, пользуются спросом у жителей Австрии, Франции, Бельгии, Люксембурга, США и Канады.
Австрия по праву гордится своими многочисленными курортами. Самый известный из них - бальнеологический курорт Бадгаштайн - находится на юге провинции Зальцбург, в долине реки Гаштайн. Он создан на базе 17 горячих радоновых источников с температурой +44,3° C, начал бурно развиваться с 1828 года и к середине прошлого столетия приобрел мировое значение. Курорт принимал немало известных людей и коронованных особ Европы. В наши дни поток туристов на этот курорт заметно увеличился. Туристы приезжают на курорт, чтобы отдохнуть и полечиться. В радоновых целебных штольнях горы Радхаусберг можно поправить свое состояние при заболеваниях нервной, сердечно-сосудистой и бронхо-легочной систем, опорно-двигательного аппарата и гормональных нарушениях. Согласно статистике, у 70 % больных после посещения курорта наступают улучшения. Несмотря на довольно высокие цены, курорт хорошо заполняется.
В этом же районе находится еще один бальнеологический курорт с термальными радоновыми источниками - Бад Хофгаштайн. Он также известен как горно-спортивный.
Бад Халль - бальнеологический курорт,
очаровательный городок между Веной и
Зальцбургом, где лечат хронические воспалительные
и дегенеративные ревматические заболевания,
женские болезни. Лечение основано на
применении йодистой рапы из природных
источников.
Нельзя не упомянуть о Филлахе
– знаменитом бальнеологическом курорте,
где жил и работал знаменитый врач Средневековья
Парацельс. Здесь температура в закрытых
термальных бассейнах составляет +32°C. Всемирно известным курортом
является также город Баден на восточной
окраине Венского Леса благодаря 14 горячим
источникам. Кроме поездок на бальнеологические
и климатические курорты, Австрия поощряет
развитие приозерного лечебно-оздоровительного
туризма. Ежегодно озера Вертерзее, Мондзее,
Оссиа Херзее, Топлицзее, Каммерзее посещают
около 1 млн. туристов. В целом около 20 %
всех туристских прибытий осуществляется
в Австрию с лечебными целями. Швейцария несколько уступает
Германии и Австрии по числу курортов,
но как направление лечебно-оздоровительного
туризма она не менее популярна. Правда,
курортное обслуживание в этой стране
доступно только состоятельным клиентам.
Заслуженной славой пользуются бальнеологические
здравницы Баден, Бад Рагаи и горноклиматические
курорты Ароза, Давос, Санкт Мориц, Церматт.
Швейцария одной из первых стала практиковать
лечение травами. Здесь расположен крупный
фитотерапевтический центр Кранс Монтана.
Во Франции много всемирно известных курортов. Энген - термальный курорт, недалеко от Парижа, который был открыт еще в 1779 г. В 1823 г. здесь лечился король Людовик XVIII. Курорт славится минеральными источниками с большим содержанием серы. Здесь лечат заболевания дыхательных путей. Виши - центральный район страны, имеет 15 источников, из них 6 с питьевыми минеральными водами. Эвиан - курорт на берегу озера Леман (Женевского озера) с минеральными источниками. Мирамар - курорт в Бретани, славится талассотерапией. В Лурде бьют чудотворные минеральные источники, привлекающие паломников со всего мира. Много бальнеологических курортов расположено во Французских Альпах и на берегу Женевского озера.
Южная Европа на рынке лечебно-оздоровительного туризма представлена в основном Италией. Ее бальнеологические курорты главным образом сосредоточены на северо-востоке страны и на острове Искья, богатом не только термальными водами, но и лечебными грязями. Наиболее известными являются: Червия, Пунта Марина Терме, Риччоне и Римини, расположенные на Адриатическом побережье. Большой славой пользуются курорты около Венеции, особенно Абано Терме. В 35 км от Вероны, в городке Сирмионе, бьют со дна озера серные источники. В 35 км от г. Парма расположен курорт Сальсомаджоре с соляно бромо-йодистыми водами. Также существует множество курортов и санаториев в Тоскане, например, курорт Монтекатини Терме был основан еще в 1345 г. и сейчас пользуется большой популярностью. На острове Искья около 70 термальных источников.
Испания, Португалия, Греция привлекают туристов климатическими приморскими курортами, которые больше известны как зоны отдыха и развлечений. Специализированные лечебные курорты в этих странах малочисленны и составляют всего несколько процентов от общего их числа.
На американском континенте США являются
бесспорным лидером на рынке лечебно-оздоровительного
туризма. Достижения этой страны в области
здравоохранения общепризнанны. Но медицинская
помощь в США стоит очень дорого, поэтому
иностранные туристы в основном выезжают
в США с целью лечения в клиниках, а не
на курорты. Большинство североамериканских
курортов - бальнеологические, которые
есть во многих штатах. Посещают их в основном
сами американцы. Из приморско-климатических
курортов можно отметить Лонг Бич в пригороде
Нью-Йорка, Хаттерас на побережье Атлантического
океана в Северной Каролине и Майами Бич
во Флориде. Существуют и приозерные курорты,
но американцы предпочитают отдыхать
и лечиться на курортах Центральной Америки,
на Барбадосе, Кубе и Багамских островах.
Ближний Восток.
На Ближнем Востоке потоки туристов с лечебно-оздоровительными целями направляются в Израиль на Мертвое море, которое расположено вблизи библейского города Содома. Насыщенные солями и минеральными веществами, его воды непригодны для обитания даже простейших организмов. Уникальность этого места заключается в сочетании лечебных грязей, солей моря и особых биометеорологических условий. Термальные минеральные источники около Мертвого моря наравне с пресноводными родниками и горными потоками формируют водную среду моря. На побережье расположено несколько курортов: Эйн Букек, Эйн Бокек, Нев Зохар, Эйн Геди, где успешно лечат псориаз, экзему, полиартрит, остеохондроз. Кроме Мертвого моря, целебные курорты Израиля расположены также в горах, например, город Арад в 25 км. от Мертвого моря на высоте 1000 м., где мягкий климат, горный воздух и испарения моря помогают в лечении астмы. Многие иностранцы также посещают Израиль для лечения во всемирно известных кардиологических, онкологических и андрологических клиниках, расположенных в основном в Тель-Авиве и Иерусалиме. Уровень медицины здесь не хуже, чем в Германии и США. Однако лечение обходится значительно дешевле.7
Азия, Океания и Африка. В странах Южной, Восточной и Юго-Восточной Азии лечебно-оздоровительный туризм развит слабо. Нетрадиционная медицина, фитотерапия и иглоукалывание, получившие широкое распространение на Востоке, пока еще не столь популярны у иностранных туристов. Пользуются относительным спросом поездки в Непал, Таиланд и Китай.
Австралия располагает всеми природными ресурсами, необходимыми для лечебно-оздоровительного туризма. Крупные бальнеологические курорты - Деилсфорд, Морк, Спрингвуд - сосредоточены на юго-востоке материка. Приморские климатические курорты Австралии также известны на весь мир: Золотой Берег, Дейдрим Айленд, Кернс считаются идеальными местами для отдыха и лечения. Однако удаленность Австралии от Европы и Америки - основных регионов, генерирующих туристский спрос, - препятствует увеличению въездных туристских потоков. Поэтому австралийские курорты, как и американские, ориентированы главным образом на прием внутренних туристов.
В Африке лечебно-оздоровительный туризм в последнее время стал набирать силу. Растет популярность курортов Туниса. В 1996 г. на берегу Хаммаметского залива был открыт крупный центр талассотерапии. Сегодня он является четвертым по величине во всем мире. Знаменитые приморские климатические курорты находятся на северном побережье Африки. В Египте это популярный туристский центр Хургада и курорт международного класса Шарм-эль-Шейх, омываемые водами Красного моря. В Марокко действуют курорты Агадир, Танжер, Мохаммедия и другие. В Кении приморские курорты расположены на побережье Индийского океана: Момбаса, Кипини, Малинди, Шимони. Несколько курортов есть и в ЮАР.
С экономической точки зрения туризм - это одна из ведущих и наиболее динамичных отраслей мирового хозяйства. За быстрые темпы роста он был признан экономическим феноменом столетия. Туризм является фундаментальной основой экономики многих развитых и развивающихся стран мира. Неуклонный рост влияния туризма как на мировую экономику в целом, так и на экономику отдельных стран и регионов является одной из наиболее значительных, постоянных и долгосрочных тенденций, которая сопутствует формированию и развитию мирового хозяйства.
По данным Всемирной Туристской Организации, вклад туризма в мировую экономику эквивалентен 11-12% мирового валового национального продукта. На долю туризма приходится около 7% суммарных капиталовложений, 11% мировых потребительских расходов, 5% всех налоговых поступлений, около 7% доходов от мирового экспорта, что в абсолютном выражении уступает только доходам от экспорта нефти, нефтепродуктов и автомобилей. В 1995 году каждое 15-е рабочее место в мире приходилось на индустрию туризма.8
В некоторых странах туризм обеспечивает до четверти и даже более всех поступлений в казну. Франция, Испания, Швейцария, Италия и даже бывшие социалистические страны Венгрия и Чехия получают от 15% до 35% валового национального продукта от индустрии туризма. Для Кипра этот показатель еще выше - 45%.
Современный туризм действует в рыночной среде, контролируемой и регулируемой государством и другими финансовыми и экономическими институтами и организациями. Туризм оказывает огромное влияние на многие ключевые отрасли экономики: транспорт, связь, строительство, сельское хозяйство, торговлю, производство товаров народного потребления. В туристской индустрии динамика роста объемов предоставляемых услуг приводит к увеличению числа рабочих мест намного быстрее, чем в других отраслях. Значение туризма как источника валютных поступлений и расширения международных контактов постоянно растет. Таким образом, туризм выступает своеобразным катализатором социально-экономического развития. И чтобы подтвердить это мы более подробно рассмотрим социально-экономические функции туризма.
Туризм как экономическое явление:
1) имеет индустриальную форму;
2) выступает в виде туристского продукта и услуг, которые не могут накапливаться и транспортироваться;
3) создает новые рабочие места и выступает зачастую пионером освоения новых районов и катализатором ускоренного развития национальной экономики;
4) выступает как механизм перераспределения национального дохода в пользу стран, специализирующихся на туризме;
5) является мультипликатором роста национального дохода, занятости и развития местной инфраструктуры и роста уровня жизни местного населения;
6) характеризуется высоким уровнем эффективности и быстрой окупаемостью инвестиций;
7) выступает как эффективное средство охраны природы и культурного наследия, поскольку именно эти элементы составляют основу его ресурсной базы;
8) совместим практически со всеми отраслями хозяйства и видами деятельности человека, поскольку именно их дифференциация и дискретность и создают ту разность потенциалов рекреационной среды, которая вызывает потребности людей к перемене мест и познанию.
Организационно-экономические возможности развития туризма в международном масштабе создали благоприятные условия для развития организационно-экономических процессов в отдельных странах.
Для многих из них международный туризм является:
- важнейшим источником валютных поступлений;
- фактором, стимулирующим рост платежного баланса;
- мощным стимулом развития и диверсификации многих отраслей (возникают как предприятия, так и отдельные отрасли, обслуживающие сферу туризма).
Лечебно-оздоровительный туризм как социально-экономическое явление современности сложен и многогранен. Для потребителей туристских услуг он является путешествием, совершаемым с целью лечения или оздоровления. Для представителей туристской индустрии - это сфера приложения капитала, а также область деятельности, которая направлена на формирование и удовлетворение потребностей потенциальных клиентов.
Целесообразность активного развития въездного туризма обусловлена необходимостью увеличения поступлений валютных средств в страну за предоставленные туристские и сопутствующие услуги, что позволит сбалансировать потоки денежных средств, расходуемых гражданами на покупку туристских услуг за рубежом (через посредничество туристских фирм или самими гражданами). Такая положительная тенденция автоматически найдет свое выражение в улучшении сальдо баланса услуг. Кроме того, определение приоритета туристского бизнеса и его государственная поддержка (выраженная, например, в налоговых льготах) могут содействовать увеличению притока иностранных инвестиций, в том числе прямых, как в создание совместных предприятий в сфере туризма, так и в развитие туристской инфраструктуры (гостиничный и ресторанный бизнес). Стоит также отметить, что средства, вкладываемые в туристскую инфраструктуру, имеют самый быстрый период окупаемости.
Особенность туризма заключается в том, что он влияет на экономику через спрос и потребление туристов. Специфика туристского потребления состоит в том, что не товар доставляется потребителю, а потребитель-турист прибывает к месту производства и потребления товаров и услуг. Именно через потребление туризм стимулирует хозяйственную деятельность страны или отдельного региона. Увеличиваются доходы гостиниц, предприятий питания, транспортных предприятий, спортивных объектов, учреждений культуры и т.д., стимулируется развитие сервиса предприятий бытового обслуживания, связи, автосервиса. Повышается спрос на сувениры и изделия местных ремесел, что служит целям рекламы данного региона. Возрастает товарооборот предприятий торговли как специального, так и общего назначения.
Большое значение имеет и тот факт, что туризм обеспечивает немалые поступления в государственный бюджет и местные бюджеты. Через налоги от туристских предприятий, курортный, таможенный и другие сборы каждое туристическое государство получает доход.
Информация о работе Развитие рынка лечебно-оздоровительного туризма