Понятие барьеров для входа фирм в отрасль. Уровень барьеров как важный определитель структуры рынков

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ  И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ  УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО  ОБРАЗОВАНИЯ

НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

 

Кафедра финансов и налоговой  политики

 

Контрольная работа

 

по дисциплине «Экономика отрасли»

Тема: «Понятие барьеров для входа фирм в отрасль. Уровень барьеров как важный определитель структуры рынков»

 

 

Факультет: бизнеса                                                                                  

Группа:  ФБ-807

Вариант: 3

Выполнил:  Кирина О.Г.

Проверил:   Любященко С.Н.

 

 

 

Новосибирск - 2011

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ           3

Глава 1. Барьеры для входа фирм в отрасль.      4

1. Нестратегические барьеры        4
2. Стратегические барьеры        11 ЗАКЛЮЧЕНИЕ                16

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ     18

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

Входные барьеры (барьеры входа) - факторы, препятствующие проникновению в отрасль (на рынок) новых конкурентов. Возведение барьеров является одной из форм борьбы за обретение и сохранение конкурентных преимуществ. Как правило, возможность создания входных барьеров обусловлена высокими уровнями капиталоемкости. Входные барьеры удерживают новых конкурентов от попыток утвердиться в отрасли. Смысл их состоит в том, чтобы сделать затраты, связанные с проникновением в отрасль, настолько высокими, что под угрозу будет поставлена сама окупаемость инвестированных капиталов. Входные барьеры фактически существуют для того, чтобы или повысить вступительный взнос, или увеличить риск для новичков. В большинстве стратегических ситуаций крайне важно суметь идентифицировать соответствующие входные барьеры.

Барьеры входа на рынок и выхода с рынка являются важнейшими характеристиками структуры рынка. Под барьерами входа на рынок понимаются любые факторы и обстоятельства правового, организационного, технологического, экономического характера, препятствующие новым агентам вступить на данный товарный рынок и на равных конкурировать с уже действующими на нем агентами. Благодаря такого рода барьерам, фирмы, укоренившиеся на рынке, могут не опасаться конкуренции. Угроза входа на рынок новых компаний заключается в том, что они добавляют в отрасль новые производственные мощности и тем самым могут уменьшить рыночные доли существующих конкурентов. Кроме того, «новички» могут привнести существенные ресурсы (такие как развитая реклама или большой бюджет НИОКР), которые не были до этого обязательными для успешной деятельности на рынке. Данная угроза тем ниже, чем выше барьеры  входа в отрасль. 

 

Глава 1. Барьеры для входа фирм в отрасль.

1. Нестратегические барьеры.

Барьеры могут быть порождены  объективными характеристиками отрасли, связанными с технологией производства, характером предпочтений потребителей, динамикой спроса, иностранной конкуренцией и т. д. Такие барьеры относят  к нестратегическим факторам рыночной структуры.

К нестратегическим барьерам входа на рынок относятся следующие факторы:

• положительная отдача от масштаба и минимально эффективный выпуск;
• вертикальная интеграция;
• диверсификация деятельности фирмы;
• дифференциация продукта;
• эластичность и темпы роста спроса;
• иностранная конкуренция;
• институциональные барьеры.

Положительная отдача от масштаба создает объективные барьеры входа для потенциальных конкурентов благодаря преимуществу крупных производителей в издержках. Показателем, характеризующим барьеры входа, вызванные положительной отдачей от масштаба, служит так называемый минимально эффективный выпуск. Минимально эффективный выпуск (МЭВ) - это такой объем выпуска, при котором положительная отдача от масштаба сменяется постоянной или убывающей, фирма достигает минимального уровня долгосрочных средних издержек. На рис. 2.2 и 2.3 показаны МЭВ для "L-образной" и "U-образной" функций издержек. "L-образная" функция издержек характерна для естественной монополии - рынка с крайне высокими барьерами входа. Но важно понимать, что положительная отдача от масштаба может быть барьером и при обычной "U-образной" кривой издержек - например, в том случае, когда объем рыночного спроса очень мал по отношению к МЭВ. Показатель минимально эффективного объема выпуска обычно определяется не в единицах, характеризующих количество, а в отношении МЭВ к емкости рыночного спроса или отраслевому объему выпуска.

Количество фирм, действующих  в отрасли в состоянии долгосрочного  равновесия, определяется отношением объема рыночного спроса по цене, равной минимальному значению долгосрочных средних  издержек.

к минимально эффективному выпуску (при  условии, что производственная функция  и структура издержек всех фирм в  отрасли идентична):

Если в отрасли окажется число  фирм, большее n, по крайней мере часть  из них будет производить товар  с издержками, большими минимального значения долгосрочных средних издержек, причем ценовая конкуренция между  ними приведет к снижению цены до уровня минимальных средних издержек, так  что ряд фирм будут терпеть  убытки и будут вынуждены прекратить производство.

Положительная отдача от масштаба служит барьером входа в отрасль, однако знания о наличии положительной  отдачи от масштаба недостаточно для  того, чтобы делать вывод о высоте барьеров входа в отрасль. Необходима дополнительная информация - о разнице между уровнем средних издержек крупных и мелких фирм в отрасли. Чем выше эта разница, тем существеннее барьеры входа, вызванные положительной отдачей от масштаба.

Дополнительной информацией, необходимой  для вывода о высоте барьеров входа  в отрасль, служит показатель преимущества в издержках - отношение средней  величины добавленной стоимости  на одного работающего крупных предприятий (входящих в первый дециль выборки, ранжированной по убыванию объема выпуска) к соответствующему показателю для  мелких предприятий (принадлежащих  к последнему децилю выборки) отрасли. Исследования западных ученых показали, что высокий минимально эффективный  объем выпуска лишь тогда создает  существенные барьеры входа в  отрасль, когда показатель преимуществ.. крупных предприятий в издержках  выше 1,25.

Вертикальная интеграция предполагает, что фирма, действующая на данном рынке, является также собственником либо ранних стадий производственного процесса (интеграция первого типа, интеграция ресурсов), либо поздних стадий (интеграция второго типа, интеграция конечного продукта). Примером вертикальной интеграции первого типа может служить фирма по производству автомобилей, владеющая сталелитейным заводом, который обслуживает ее потребности в стали (интеграция первого типа). Примером вертикальной интеграции второго типа может служить нефтеперерабатывающий завод, который владеет сетью бензоколонок.

Вертикально интегрированная фирма  обладает дополнительными конкурентными  преимуществами, так как она может  в большей степени снижать  цену товара или получать большую  прибыль при данной цене благодаря  более низким издержкам либо по закупке  факторов производства, либо по продаже  конечного продукта. Преимущество вертикально  интегрированной фирмы может  быть объяснено не только в рамках технологического подхода - снижением затрат благодаря объединению производства последовательных стадий продукта, но и в рамках контрактного подхода - как было указано в первой главе, вертикальная интеграция служит методом снижения трансакционных издержек.

Вертикальная интеграция создает  барьеры входа не только благодаря  преимуществу уже действующих на рынке продавцов в издержках. Важным последствием интеграции служит повышение влияния продавцов  на рынок: если одна из фирм, действующих  на рынке, является крупнейшим собственником  факторов производства или контролирует сбыт конечной продукции, располагая самой  широкой дистрибьюторской сетью, новым  фирмам, особенно если они не интегрированы, труднее получить доступ на этот рынок. Если же потенциальный конкурент  для успешного входа на рынок  сам должен проводить политику вертикальной интеграции, он сталкивается с проблемой  привлечения финансовых ресурсов.

Диверсификация предполагает деятельность фирмы на рынках разных товаров, не являющихся близкими заменителями, в отличие от вертикальной интеграции, которая предполагает выпуск одного товара. Примером диверсифицированного производства может служить компания по производству холодильников, выпускающая одновременно легковые и грузовые автомобили, видеомагнитофоны и обладающая сетью гостиниц.

Диверсификация деятельности позволяет фирме снизить риск хозяйствования, связанный с конкретным рынком. Диверсифицированная фирма  более устойчива за счет способности  компенсировать прибылью от деятельности на одном рынке возможные убытки, которые компания терпит на другом. Кроме того, сам факт наличия диверсифицированной  компании в отрасли может отпугивать потенциальных конкурентов, поскольку  они знают о ее возможностях вести  конкурентную борьбу дольше и более  жесткими методами.

С другой стороны, диверсификация используется как метод проникновения  на новые рынки, так как уменьшает  риск банкротства и степень зависимости  от экономической среды: при неблагоприятных  условиях на одном рынке фирма  может компенсировать потери прибылью на другом, на котором в данный момент сложилась более благоприятная  конъюнктура. Таким образом, диверсификация производства может служить и  барьером для входа в отрасль, и фактором снижения барьеров для  выхода из отрасли.

Дифференциация  продукта означает разнообразие товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность и обладающих одними и теми же базовыми характеристиками. Фирмы, производящие дифференцированный продукт, не перестают относиться к одному и тому же "агрегированному" рынку. Примерами дифференциации продукта служат разные марки сигарет, автомобилей, бытовой техники. Различаясь упаковкой, маркировкой, незначительными внутренними модификациями, товары продолжают относиться к одному товарному виду. В курсе микроэкономики мы рассматривали влияние дифференциации продукта на рынках олигополии и монополистической конкуренции, где она служила фактором ослабления ценовой борьбы между фирмами и основой монопольной власти.

Дифференциация продукта создает дополнительные барьеры  для входа в отрасль, поскольку  создает притягательность определенной марки продукта для определенной категории потребителей (так называемая лояльность потребителей к марке  фирмы - brand loyalty), в результате чего новым  фирмам приходится преодолевать стереотипы поведения потребителей. Особенно сложно приходится новым фирмам в условиях агрессивной рекламы уже действующих  на рынке компаний: минимально эффективный  размер должен возрасти за счет того, что  постоянные затраты растут вследствие включения в них дополнительных расходов на рекламу. Таким образом, в условиях дифференциации продуктов  фирмам приходится затрачивать дополнительные ресурсы на создание и поддержание  имиджа своей компании.

Эластичность  и темпы роста спроса. Характеристики спроса также формируют рыночные структуры и могут создавать барьеры для входа в отрасль. Они находятся в основном вне контроля со стороны фирм, но оказывают влияние на их поведение, в первую очередь, ограничивая их степень свободы в назначении цены. Уровень концентрации находится в обратной зависимости от темпов роста спроса: чем выше темпы роста спроса, т. е. чем быстрее увеличиваются масштабы рынка, тем легче новым фирмам войти в отрасль и тем ниже будет уровень концентрации, а следовательно, тем выше степень конкурентности рынка.

Ценовая эластичность спроса ограничивает превышение цены над предельными  затратами, доступное для фирм, действующих  на рынках с несовершенной конкуренцией. Если спрос неэластичен, фирмы могут  увеличить цену по сравнению с  затратами в большей степени, чем в условиях эластичного спроса. Кроме того, чем ниже эластичность спроса, тем легче для доминирующей фирмы одновременно и ограничивать вход в отрасль, и получать экономическую  прибыль.

Иностранная конкуренция. В условиях открытой экономики и либерализации внешней торговли иностранная конкуренция играет роль фактора, понижающего уровень концентрации в отрасли, монопольной власти рыночных агентов и ограничивающего степень несовершенства рынка. Высота барьеров для входа в отрасль зависит от ставки импортных тарифов - чем ниже импортный тариф, тем ниже барьеры для входа в отрасль для зарубежного конкурента. Этот вид барьеров находится в ведении государства, а не фирм, а его высота выбирается из соображений общественного благосостояния.

Следует обратить внимание на особенности измерения благосостояния в открытой экономике: можно измерять благосостояние общества в масштабе всего "мира", а можно ограничиваться масштабами национальной экономики. В  последнем случае тарифы будут оказывать  противоречивое влияние на уровень  благосостояния.