Модели олигопольного поведения

 

 

2. Модели олигопольного  поведения

 

2.1 Модель Курно

 

Первая попытка создать  теорию олигополии была предпринята  А.О. Курно. Он поставил проблему олигополистической взаимосвязи, то есть необходимости  каждой фирме принимать в расчет поведение конкурентов при определении  своей рыночной стратегии [7, с.271].

Статический анализ взаимоотношения  двух фирм в условиях дуополии был  предложен в 1838 г. французским экономистом  Антуаном Огюстьеном Курно (1801— 1877).

Чтобы понять поведение конкурирующих  фирм, нужно, по мысли Курно, сделать  простое предположение относительно реакции каждой фирмы на поведение  конкурентов.

В самом общем виде суть теории можно проиллюстрировать  на примере отрасли, состоящей из двух фирм (дуополии).

Курно исходил из следующих  предпосылок.

Обе фирмы (А и Б) производят однородный товар. Им известна кривая рыночного спроса. Обе фирмы принимают  решения о производстве одновременно, самостоятельно и независимо друг от друга. Каждая из фирм предполагает выпуск конкурента постоянным, продавцы не могут  иметь точной информации о своих  ошибках (действуют "с завязанными  глазами"). При этом возможны различные  варианты.

Допустим, одна из фирм (например, Б) принимает решение о приостановке производства. Тогда рыночный спрос  полностью обеспечивается выпуском фирмы А. Ее кривая спроса полностью  совпадает с кривой рыночного  спроса D1 (0) (рис. 2.1).

?

При выборе максимизирующего прибыль объема производства фирма  А решит производить 120 единиц товара, так как именно при этих условиях сравняются предельный доход МR1 (0) и  предельные издержки МС . Если теперь фирма  Б будет производить 40 единиц, то фирма А отреагирует на это  сдвигом кривой спроса до положения D1 (40), а ее производство сократится до 40 (именно в этом случае MR1(0) = МС1). Соответственно, когда фирма Б  производит 60 единиц, фирма А уменьшает  свой выпуск до 20 единиц. А когда  фирма Б расширит производство до 120 единиц, фирма А вообще остановит  свое производство. Отмечая на графике (рис. 2.2), как меняется выпуск фирмы  А в зависимости от изменения  выпуска фирмой Б, мы получаем кривую реакции фирмы А — QА (QБ).

Аналогичный анализ можно  осуществить и в отношении  фирмы Б, получив в результате еще одну кривую реакции — QБ (QА).

Пересечение кривых реагирования этих двух фирм (точка Е) показывает равновесие Курно: каждая фирма правильно  угадывает поведение конкурента и принимает оптимальное для  себя решение, ни одна из фирм не имеет  стимула изменять свой объем производства.

?

 

 

Модель равновесия Курно  предполагает, что фирмы-дуополисты конкурируют друг с другом. Ситуация принципиально изменится, если дуополисты договорятся друг с другом и будут  коллективно намечать объем производства. Рассмотрим этот случай, предполагая  идентичность обеих фирм и линейную кривую спроса (рис. 2.3). Равновесие Курно  достигается, когда Q1 = Q2 = 40, а суммарный  выпуск составляет 80 единиц. Если фирмы  договорятся максимизировать совокупную прибыль, чтобы затем разделить  ее пополам, то множество возможных  решений этой задачи будет ложиться на контрактную кривую. При этом суммарный выпуск Q1 + Q2 = 60. Уравнение  показывает, что при равновесии Курно  общий объем производства выше, чем  при дуополистическом сговоре (40 > 30), но ниже, чем он был бы при конкурентном равновесии (40 < 60).

 

 

2.2 Олигополия, основанная  на тайном сговоре

 

Рассмотрим случай олигополии, основанный на тайном сговоре. Условие  олигополии — небольшое число  взаимозависимых фирм — благоприятствует тайному сговору (тайному "потому, что во многих странах, в частности  в США, такие сговоры запрещены  законом).

Примером такой ситуации является картель — группа производителей, действующих совместно и согласовывающих  свои действия по поводу объемов выпуска  продукции и цен с целью  максимизации прибыли [7, с.275].

В какой-то степени картель  напоминает чистую монополию, но при  установлении монопольных цен он сталкивается с трудностями, которых  не существует для чистой монополии. Основная проблема, с которой сталкивается картель, — это проблема согласования решений между фирмами-членами  и установления системы ограничений  для этих фирм.

Представим себе, что существуют три фирмы — А, В и С, которые  производят однородную продукцию, и  потребители не видят разницы  между продукцией любой из этих фирм. Фирмы назначают цены, равные средним  издержкам. Каждая из них боится поднять  цену из опасения, что другие последуют  за ней и что, как следствие, ее экономическая прибыль станет отрицательной.

Для создания картеля необходимо [7, с.275]:

1) убедиться, что существует барьер для входа в отрасль, чтобы предотвратить продажу продукта другими фирмами, после того как цена повысится. Если бы был возможен свободный вход, то увеличение цены привлекло бы новых производителей. Предложение выросло бы, и цена упала ниже монопольного уровня, который бы стремился поддерживать картель;

2) организовать встречу всех производителей продукта, чтобы установить совместный ориентир по общему уровню выпуска продукции. Сделать это можно, оценив рыночный спрос и высчитав предельный доход при всех уровнях выпуска. Предполагается при этом, что у всех фирм одинаковые функции издержек. Монопольный выпуск будет максимизировать прибыль всех трех продавцов;

3) установить квоты каждому члену картеля. Поделить общий монопольный выпуск между всеми фирмами. Например, каждая фирма должна поставлять на рынок 1/3 монопольного выпуска каждый месяц;

4) установить процедуру проведения утвержденных квот в жизнь. Этот шаг является решающим для того, чтобы сделать картель работающим. Его трудно реализовать. Причина в том, что у каждой фирмы есть стимулы для расширения производства при картельной цене, если все увеличат выпуск, то картель обречен. Цена вернется к своему конкурентному уровню.

 

2.3 Модель лидерства в  ценах

 

Лидерство в ценах —  следующая модель поведения олигополистов. Оно представляет собой средство, с помощью которого олигополисты могут координировать свое поведение, не вступая в прямой тайный сговор. Здесь получит развитие практика, в соответствии с которой "господствующая" фирма, обычно наиболее крупная или  наиболее эффективная в отраслях, меняет цену, а все другие фирмы  более или менее автоматически  следуют этому изменению.

Возможны две основные формы поведения фирм в условиях олигополистических структур: некооперативное  и кооперативное. В случае некооперативного поведения каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и  объема выпуска продукции.

 

?

Рис. 2.4 Война цен в условиях дуополии [ 3, с.271]

 

Для упрощения рассмотрим отрасль, в которой существует только два продавца, — дуополию. Дуополия — это частный простейший случай олигополии. Допустим, что каждая из фирм А и Б производит половину продукции, общая величина которой 400 тыс. единиц, и что средние издержки постоянны и равны 25 тыс. руб. Допустим также, что первоначальные цены равны  и составляют 50 тыс. рублей. Если фирмы  считают, что снижение цен поможет  им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая  война. Ценовая война — это  цикл постепенного снижения существующего  уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического  рынка. Снижение цен имеет, однако, свои пределы. В рассмотренном примере (рис. 2.4) оно будет продолжаться до тех пор, пока цена не упадет до уровня предельных издержек. А так как средние издержки постоянны, то Р = МС = АС. В точке В установится равновесие, потому что ни одна фирма не сможет снизить цену ниже, не понеся убытки. Цена фактически станет такой же, как и в условиях совершенной конкуренции, а экономическая прибыль в результате войны станет равной нулю. От ценовой войны выиграют потребители и проиграют производители [3, с.272].

В нашем примере ни один из производителей не выиграет. К несчастью  для потребителей, ценовые войны  скоротечны и в настоящее время  бывают довольно редко. Конкурентная борьба друг с другом чаще приводит к соглашениям, учитывающим возможные действия других производителей.

При этом лидер придерживается следующей тактики.

Во-первых, поскольку изменения  цен всегда связаны с некоторым  риском в том отношении, что конкуренты могут не последовать за лидером, корректировки цен делаются редко. Ценовой лидер не реагирует на небольшие повседневные изменения  в условиях издержек и спроса изменением своих цен. Цена изменится только тогда, когда условия издержек и  спроса изменяются значительно и  во всей отрасли.

Во-вторых, о надвигающихся  пересмотрах цен ценовой лидер  часто сообщает устами главных администраторов, которые дают интервью отраслевым изданиям и т.д. Действуя таким образом, ценовой  лидер может добиться согласия среди  своих конкурентов для действительного  увеличения.

Наконец, ценовой лидер  не обязательно выбирает цену, которая  максимизирует прибыль отрасли  в краткосрочном периоде, он может  выбрать ее и несколько ниже. Это  делается для того, чтобы помешать вступлению в отрасль новых фирм и сохранить существующую олигополистическую структуру [3, с.274].

Олигополисты могут действовать  по принципу "издержки плюс". В  этом случае они используют формулу  или методику для определения  издержек на единицу продукции, и  к издержкам добавляется накидка, для того чтобы определить цену. Однако издержки на единицу продукции  изменяются с изменением объема производства и поэтому фирма должна брать  некоторый типичный или плановый уровень производства. При этом фирма  стремится к некоторой плановой прибыли или норме прибыли  на свои капиталовложения [7, с.278].

Например, "Дженерал моторз" использовала ценообразование по принципу "издержки плюс" более 40 лет. "Дженерал моторз" начинает свой анализ с калькуляции  цен, с постановки цели — получить в течение ряда лет в среднем  прибыль (после уплаты налогов) в  размере приблизительно 13 % на весь вложенный капитал. Поскольку фирма  не знает, сколько автомобилей будет  продано в предстоящем году и, следовательно, какие будут средние  издержки на единицу продукции (включая  пропорционально распределенные накладные  расходы), она подсчитывает издержки на основе предполагаемого стандартного объема, т.е. функционирования производства в условиях 80 % загрузки. После калькулируется стандартная цена путем прибавления  к средним издержкам на единицу  стандартного объема необходимого количества прибыли, чтобы принести желаемые 15 % прибыли после уплаты налогов  на капитал. Затем комитет высшего  уровня, определяющий ценовую политику, использует стандартную цену как  исходную базу для своего ценового решения, внося (обычно небольшие) изменения  в сторону повышения или понижения, чтобы учесть действительную и возможную конкуренцию, деловую конъюнктуру, долгосрочные стратегические цели и другие факторы.

При этом важны два момента. Во-первых, ценообразование но принципу "издержки плюс" имеет особые преимущества для фирм, производящих много продуктов, которые в противном случае столкнулись  бы с трудным и дорогостоящим  процессом приблизительного определения  условий спроса и издержек для, может  быть, различных наименований. Во-вторых, этот метод не является несовместимым  с прямым тайным сговором или лидерством в ценах.

Олигополисты не любят  ценовую конкуренцию и обычно те или иные методы ценообразования  сопровождаются неценовой конкуренцией. Типично то, что именно через неценовую  конкуренцию определяется доля рынка  для каждой фирмы.

На это имеются две  причины:

- существует риск гибельной войны цен. Олигополисты считают, что благодаря неценовой конкуренции могут быть получены более долговременные преимущества перед конкурентами;

- олигополисты имеют значительные финансовые ресурсы, позволяющие им заниматься неценовой конкуренцией.

 

2.4 Модель ломанной кривой  спроса, основанной на тайном  сговоре

 

В первой половине XX в. считалось, что на олигополистических рынках у  цен существует тенденция быть жёсткими (неизменными). В 30–х гг. Пол Суизи  разработал модель, демонстрирующую  весьма необычный вид кривой спроса фирмы, работающей на рынке олигополии. Так её воспринимает каждая отдельная  фирма, и она показана на рис.2.5.

 

 

(количество продукта)

Рис.2.5 Модель ломаной кривой спроса [9, с.270]

 

Особенности взаимодействия спроса и предложения на олигопольных рынках проявляют себя так же, как  и на монопольных. Это обусловлено  прежде всего тем, что олигополисты, представляющие собой несколько  фирм, действующих в рамках одной  отрасли, на рынке стараются согласовывать  свои действия и ведут себя как  представители одной монополии. Причины подобного поведения  можно объяснить с помощью  рис. 2.6 [9, с.274].

?

Рис.2.6 Установление доминирующей цены в модели ломаной кривой спроса

 

Рис. 2.6 показывает цену 0р1, по которой продает товар одна из немногих производящих его фирм, и  объем продаж данного товара фирмой – 0q1. Далее предполагается, что фирма  решила увеличить объем продаж. Для  этого ей необходимо понизить цену товара до уровня 0р2, чтобы привлечь к своему товару новых покупателей. В результате объем продаж увеличится до 0q2. Но одновременно сократится число  покупателей у других продавцов-олигополистов  и для того, чтобы такого сокращения не было, им придется пойти на понижение  цены. В этом случае представленная на рисунке фирма должна еще больше понизить цены, скажем, до 0р3, только для  того, чтобы сохранить увеличившееся  от предыдущего понижения цен  число своих покупателей. Получается, что оторвавшись от своих «коллег», эта фирма себя наказала – объем  ее выручки и, соответственно, прибыли  заметно сократился – сравним  площади 0р1р1q1 и 0p3p3q2.

Вот почему олигополисты стремятся  действовать как одна большая  монополия и при установлении цены на свой товар придерживаются правила: цена должна отражать равенство  предельного дохода отрасли и  отраслевых предельных издержек.

Модель ломанной кривой спроса показывает, почему на рынке существует стабильная доминирующая цена, не происходит колебания цен. Недостаток данной модели заключается в том, что доминирующая цена принимается за данную величину и неясно, как она была установлена.

В заключение данной главы  следует повторить, что первая попытка  создать теорию олигополии была предпринята  А.О. Курно. Он поставил проблему олигополистической взаимосвязи, то есть необходимости  каждой фирме принимать в расчет поведение конкурентов при определении  своей рыночной стратегии. Модель «лидерства в ценах» представляет собой средство, с помощью которого олигополисты могут координировать свое поведение, не вступая в прямой тайный сговор. Условие олигополии, основанной на тайном сговоре, — небольшое число  взаимозависимых фирм благоприятствует тайному сговору. Примером такой  ситуации является картель — группа производителей, действующих совместно  и согласовывающих свои действия по поводу объемов выпуска продукции  и цен с целью максимизации прибыли. При этом модель ломаной  кривой спроса объясняет установление на рынке стабильной доминирующей цены.