Автор работы: Пользователь скрыл имя, 08 Декабря 2011 в 15:36, курсовая работа
В основе понятия “маркетинг” (англ. marketing) лежит термин “рынок”
(англ. market). Это понятие в наиболее общем виде подразумевает рыночную
деятельность. Под маркетингом понимается такой вид рыночной деятельности,
при котором производителем используется системный подход и программно-
целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и
характер реакции являются критерием эффективности деятельности.
ВВЕДЕНИЕ 3
1.ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ 4
2. ОСНОВНЫЕ СТРАТЕГИИ 6
2.1 Стратегии роста 6
2.2 Стратегии сокращения 8
3. ПРОЦЕСС СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ НА ПРЕДПРИЯТИИ 9
3.1. Формирование стратегических планов на предприятии. 9
3.2. Стратегические альтернативы предприятия в условиях перехода к
рыночным отношениям. 11
3.3. Постановка целей и задач при выборе стратегии с учетом действия
различных факторов. 14
3.4. Учет, анализ и прогноз внешних факторов при выборе стратегии. 18
3.4.1.Рынок. 21
3.4.2.Цены 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
6. Маркова В. Д., Маркетинг услуг. М.: Финансы и статистика, 1996.
7. Мескон М. Х., Альберт М., Хедоури Ф., Основы менеджмента: реферат-
дайджест. М.: 1996.
8. Поллард А., Практический маркетинг: книга 6. Реакция на факторы внешней
среды, Жуковский: МЦДО ЛИНК, 1995.
9. Смит А., Френк Дж., Практический маркетинг: книга 8. Планирование
хороших отношений, Жуковский: МЦДО ЛИНК, 1995.
10. Хоскинг А., Курс предпринимательства: практическое пособие. М.:
Международные отношения, 1993.
11. Экономическая стратегия фирмы. Под ред. проф. Градова А.П. Учебное
пособие. С-Пб.: Специальная литература, 1995 г.