Контрольная работа по "Микроэкономике"

Каждая фирма, которая добилась некоторой дифференциации продукта становиться монополистом на рынке  его сбыта. В связи с этим фирма  начинает обладать частично рыночной властью. Это означает, что увеличение цен на ее продукцию не обязательно  приведет к потере всех покупателей, что было бы верно, по крайней мере, в теоретическом плане в условиях совершенной конкуренции, полной однородности продукта и, как следствие, бесконечной  эластичности спроса по цене.

При этом дифференциация продукта трактуется достаточно широко: она включает не только различные свойства продукта, но и все условия реализации и  услуги, сопутствующие продаже, а  также пространственное нахождение (Э.Чемберлен).

Дифференциация может базироваться на определенных особенностях самого продукта, вроде таких, как особые запатентованные свойства (фабричные  марки, фирменные названия, своеобразие  упаковки) и таких, как индивидуальные особенности (качество, форма, цвет или  стиль). Дифференциация может также  существовать в отношении условий, сопутствующих продаже товаров.

В розничной торговле, например, эти  условия включают в себя такие  факторы, как удобство местонахождения  продавца, общая атмосфера или  общий стиль, его манера ведения  дел, репутация как честного предпринимателя, деловая сноровка и все личные узы, которые связывают его клиентов либо с ним самим, либо с теми, кто у него работает.

Монополизм, обусловленный дифференциацией  продукта означает, что коммерческий успех зависит не только от цены и потребительских качеств продукта, но и от того, сумеет ли продавец поставить  себе в привилегированное положение  на рынке.

Проблему спроса Э.Чемберлен ставит по-новому. В отличие от неоклассической  модели, где объем спроса и его  эластичность выступают как нечто  изначально данное, в модели Чемберлена они выступают как параметры, на которые монополист может оказывать  воздействие через формирование наших вкусов и предпочтений, т.е. цены не являются решающим инструментом конкуренции, поскольку в создании спроса основной акцент делается на рекламу, качество товара, обслуживание потребителей. Это означает, что в условиях монополистической  конкуренции эластичность спроса по цене падает при возрастании эластичности по качеству.

Новый подход характеризуется Чемберленом  в вопросах цены и стоимости. Если в неоклассической модели не было вопроса регулирования цены заданного  продукта, так как цены были заданы извне, регулирование объема продукта при заданной цене, то модель Чемберлена подразумевает оптимального объема производства и соответственно уровня цен, обеспечивающим фирме максимальную прибыль. Он считает, что в условиях монополистической конкуренции  фирма максимизирует прибыль  при объеме производства меньшем, нежели тот, который обеспечивал бы наивысшую  технологическую эффективность.

Значит,  переход к состоянию монополистической конкуренции ведет к тому, что потребители платят за товары дороже, выпуск товаров меньше возможного, и, как следствие, имеет место недозагрузка производственных мощностей и безработица. Однако Э.Чемберлен отрицает несение ответственности монополистов за данное состояние экономики. Он считает, что монополисты несут ее лишь в том случае, если дифференциация их продукта искусственна и не ведет к реальному изменению качества.

В этих условиях Чемберлен указывает  на то, что для сбыта дополнительной продукции фирме придется либо снизить  цену, либо увеличить расходы по стимулированию продаж. Неслучайно поэтому  в свою теорию цены Э.Х.Чемберлен  вводит понятие «издержки сбыта», которые он рассматривает как  издержки приспособления спроса к продукту.

«Издержки производства включают все  расходы, необходимые для того, чтобы  создать товар или услугу, доставить  его потребителю и вручить  ему этот товар в состоянии  пригодном для удовлетворения потребностей.

Издержки сбыта включают в себя все затраты, имеющие целью создать  рынок или спрос на продукт. Издержки первого вида создают «полезности», служащие удовлетворению запросов. Издержки последнего вида создают и изменяют сами запросы». По его мнению, при  увеличении объема выпуска продукции  издержки производства сокращаются, но издержки сбыта дополнительной продукции  растут. Это стало обоснованием утверждения  об отсутствии в условиях монополии по дифференциации продукта избыточно прибыли, так как в долговременном плане, как считает Чемберлен, цена только покрывает полные издержки (суммарные издержки производства и сбыта).

Он думал, что дифференциация продуктов, наличие в них специфических  свойств порождает монопольное  положение продавца. Он пишет: «Продукты  выступают как дифференцированные тогда, если существует любая важная основа для того, чтобы отличить товар (или услуги) одного продавца от товаров (или услуг) другого продавца». Это может быть специфическое  качество товара, упаковка, особенность  обслуживания, местоположение учреждения и т.п. На базе этого формируется  преимущество, какое покупателе предоставляют  этому товару или услуге, покупая  именно их.

Такая дифференциация способная обеспечить определенную обособленность рынка  для отдельного предприятия и  тем самым определенный контроль над ценами. При создании таких  конкурентных преимуществ следует  учитывать, что большая роль належит  организации сбыта и рекламе. Они должны создать у потенциальных  клиентов желания приобрести именно данный товар.

Подводя итог, можно сказать, что  согласно взглядам Э.Х.Чемберлена рынок  любого единичного единственного производителя  в условиях монополистической конкуренции  определяется и лимитируется тремя  основными факторами: ценой продукта, особенностями своего продукта, расходами  по сбыту.

Отмечая, что дифференцированный продукт  имеет большую цену (которая является следствием ограничения предложения), он считает ее неизбежной платой за дифференцированное потребление.

В теории Чемберлена монополия и  конкуренция суть взаимосвязанные  явления, монополия присутствует во всей системе рыночного ценообразования (условиями, порождающие монополию, по Чемберлену, являются: патентные  права, репутация фирмы, не воспроизводимые  особенности предприятия, естественная ограниченность предложения). Он считал, что именно механизм монополистической  конкуренции наилучшим образом  обслуживает интересы экономического благосостояния.

Как видим, за пределами анализа  Э.Чемберлена остается монополия, возникшая  на основе высокого уровня концентрации производств и капитала.

Вопрос 26. Монополистическая конкуренция. Неценовая конкуренция и дифференциация продукта. Реклама и ее значение.

Монополистическая конкуренция — тип рыночной структуры несовершенной конкуренции. Это распространённый тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции.

Монополистическая конкуренция является не только наиболее распространённой, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур. Для подобной отрасли не может быть построено  точной абстрактной модели, как это  можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции. Многое здесь зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и стратегию развития производителя, предсказать которые практически невозможно, а также от природы стратегического выбора, имеющейся у фирм данной категории.

Таким образом, большинство предприятий  мира можно назвать монополистически конкурентными.

Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими особенностями:

• Наличие множества продавцов и покупателей (рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей), но не большего, чем при совершенной конкуренции.
• Невысокие барьеры для вступления в отрасль. Это не означает, что открыть монополистическую конкурентную фирму легко. Такие сложности, как проблемы с оформлением регистраций, патентов и лицензий имеют место.
• Чтобы выжить на рынке в долгосрочном периоде, монополистически конкурентной фирме необходимо производить разнородную, дифференцированную продукцию, отличающуюся от той, которую предлагают фирмы-конкуренты. Причем продукты могут отличаться один от другого по одному или ряду свойств (например, по химическому составу);
• Совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка;
• Преимущественно неценовая конкуренция, крайне незначительно может влиять на общий уровень цен. Рекламирование продукции важно для развития.

Монополистическая конкуренция характеризуется  тем, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает некоторой монопольной властью  над своим товаром: она может  повышать или же понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов. Однако эта власть ограничивается как  наличием достаточно большего количества производителей аналогичных товаров, так и значительной свободой входа  в отрасль других фирм. Например, «фанаты» кроссовок фирмы «Рибок»  готовы заплатить за ее продукцию  большую, чем за товары других фирм цену, однако если разница в ценах  окажется слишком значительной, покупатель всегда найдет на рынке аналоги менее  известных фирм по более низкой цене. То же относится к продукции косметической  промышленности, производству одежды, обуви и т.д.

Неценовая конкуренция 

Неценовая конкуренция — метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства^[1].

Неценовая конкуренция основана на предложении товара более высокого качества, с большей надёжностью, более длительными сроками службы и другими более совершенными потребительскими свойствами. Существенную роль в неценовой конкуренции играют: оформление, упаковка, последующее техническое обслуживание, реклама^[2].

От неценовой конкуренции следует  отличать скрытую ценовую конкуренцию, которой фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало

Дифференциация продукта (Product differentiation) — наделение какого-либо продукта специфическими характеристиками, чем-либо выделяющими его из ряда абсолютно аналогичных товаров, превращение его в несовершенный заменитель. Покупатели, приобретая такой товар по цене, аналогичной рыночной, ожидают получить какие-либо специфические потребительские свойства. Например, кто-то предпочитает джинсы фирмы «Levis», а кто-то «Lee». Дифференциация является экономическим барьером для конкуренции, и, наряду с законодательными ограничениями, они образуют барьеры для конкуренции.

Фирма, производящая дифференцированный продукт, действует в условиях монополистической конкуренции и сталкивается не с горизонтальной, а с наклонной линией спроса на ее продукцию, что заставляет ее продавать каждую дополнительную единицу товара по меньшей цене. Источники дифференциации могут быть натуральными, такими как правостороннее расположение рулевого колеса и ненатуральными, такими как знаменитые задние крылья, напоминавшие рыбьи хвосты, на американских машинах 50-х годов.

27.Олигополия. Основные модели  олигополии. Ломаная кривая спроса. Олигополия предложения. Модель  дуополии Курно.  Модель дуополии  Штакельберга. 

Олигополия (от др.-греч. ὀλίγος — малочисленный, и πωλέω — продаю, торгую) — тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, в которой доминирует крайне малое количество фирм. Примерами олигополий можно назвать производителей пассажирских самолетов, таких как «Боинг» или «Эйрбас», производителей автомобилей, таких как «Мерседес», «БМВ» и др. Другим определением олигополистического рынка может являться значение индекса Герфиндаля, превышающее 2000. Олигополия с двумя участниками носит название дуополии.

Свойства олигополии

• Доминирование на рынке небольшого количества продавцов-олигополистов
• Очень высокие барьеры для вступления в отрасль
• Чтобы выжить в долгосрочном периоде, фирме-олигополисту не обязательно производить дифференцированную продукцию
• Решение каждой фирмы влияет на ситуацию на рынке, и одновременно зависит от решений других фирм: принимая решение, фирма-олигополист учитывает возможную реакцию других участников рынка. По этой причине на олигополистическом рынке весьма велика возможность сговора
• Небольшое количество товаров-заменителей продукции олигополистов
• Олигополист может быть как прайс-мейкером, так и прайс-тейкером на рынке

Модели кооперированной  и некооперированной олигополии

Многообразие форм поведения олигополий и особенности их взаимоотношений в конкретных рыночных ситуациях предопределяют существование большого количества разнообразных моделей олигополии. Только взятые в целом, эти модели могут дать достоверное изображение олигопольного рынка.

Условно принято разделять олигопольные рынки на два типа в зависимости  от того, как взаимодействуют друг с другом его участники: кооперированная олигополия и некооперированная олигополия.

При кооперированной олигополии фирмы  согласуют взаимное поведение, вступая  в сговор или согласуя свои действия каким-либо другим способом.

При некооперированной олигополии фирмы, стремясь к максимизации прибыли, действуют независимо, на свой страх  и риск. В соответствии с этим делением классифицируют и модели олигополий.

В качестве примера моделей некооперированной олигополии будут рассмотрены: модель Курно, модель Штакельберга, модель ломаной кривой спроса. Примером модели кооперированной олигополии служат: модель картеля и модели ценового лидерства (лидерство доминирующей по цене фирмы и барометрическое ценовое лидерство). Модель теории игр будет рассмотрена в отдельном разделе и раскроет механизм стратегического выбора фирм между кооперированной и некооперированной олигополиями.