Исследование и прогнозирование рынка строительной продукции на примере предприятия ООО “АзарияСтрой”

Министерство  образования РБ

Учреждение  образования

«Минский государственный технический университет»

Кафедра мировой экономики, маркетинга, инвестиций 
 
 
 
 
 

Курсовая  работа

по дисциплине:

«Исследование и прогнозирование рынка»

на тему:

«Исследование и прогнозирование рынка строительной продукции на примере предприятия ООО “АзарияСтрой”» 
 

                                                                          
 
 
 
 
 
 
 

Выполнила

                                                                                             студентка ЭФ 4 курса

                                                                                             группы КД-27

                                                                                                   Петрова Инна Евгеньевна

     

      Проверил                                                                            Лешкевич Галина Алексеевна

                                                               
 
 
 

Минск 2009

 

Реферат.

 

    Исследование  и прогнозирование рынка строительной продукции на примере предприятия ООО «АзарияСтрой»: Курсовая работа:   25 01 10/ БГТУ; Казимирчик О.Г.; КД - 27; Кафедра мировой экономики, маркетинга, инвестиций – Брест, 2009. – 32 страниц: 2 таблицы, 2 схемы, 4 рисунка, 7 источников.

      Ключевые  слова: товарная политика; ценовая политика; коммуникационная политика; сбытовая политика; товарные границы; географические границы; ёмкость; доля рынка; коэффициент концентрации рынка.

      Целью данной курсовой работы является провести исследование рынка строительной продукции на примере конкретного предприятия и на основе полученной информации спрогнозировать развитие предприятия, рынка в целом.

 

   Содержание

        Введение………………………………………………………………5

Раздел 1. Общая характеристика предприятия…………………………….6

1.1. Предметы, цели деятельности………………………………………….6

1.2. Товарная политика……………………………………………………...10

1.3. Ценовая политика……………………………………………………….12

1.4. Коммуникационная политика………………………………………….17

1.5. Сбытовая политика……………………………………………………..18

Раздел 2. Состояние, структура, основные тенденции

конкретного рынка………………………………………………………….20

2.1. Определение товарных границ рынка………………………………...20

2.2. Определение географических границ рынка и

состава производителей…………………………………………………….21

2.3. Анализ ассортиментной структуры предложения…………………...23

2.4. Определение ёмкости рынка…………………………………………..24

2.5. Определение долей рынка (состава продавцов)……………………...25

2.6. Оценка  состояния конкурентной среды………………………………27

Раздел 3. Перспективы развития рынка и  предприятия………………….29

3.1. Прогноз развития рынка на 3-5 лет…………………………………...29

3.2. План развития предприятия на ближайшие 3-5 лет…………………30

      Заключение………………………………………………………….31

        Список используемой литературы………………………………...32

 

     Введение.

       Целью курсовой работы является исследование и прогнозирование рынка строительных материалов на примере выбранного мною предприятия ООО «АзарияСтрой». В настоящее время рынок строительной продукции динамично развивается, его представители одни из немногих, кто своевременно и успешно могут подстраиваться под изменения внешней и внутренних сред даже в кризисной ситуации.

     Как известно, рынок постоянно совершенствуется, что связано, в первую очередь, с возможностью создания новых совместных предприятий, фирм с частной формой собственности, различных акционерных обществ. А это, в свою очередь, дало возможность новым фирмам конкурировать с государственными предприятиями и между собой по цене и по качеству.

     Существование изучаемого рынка трудно недооценить – люди нуждаются в собственном жилье, а, следовательно, нужны строительные материалы, чтобы его построить.

     Курсовая  работа состоит из трёх разделов. В  первом разделе я приведу общую  характеристику ООО «АзарияСтрой», опишу проводимые ими товарную, ценовую, коммуникационную и сбытовую политики.

     Во втором разделе я подробно изучу состояние, структуру рынка строительных материалов. Здесь же будут определены ёмкость рынка и доля на рынке каждого изучаемого предприятия.

     В заключительном разделе я укажу перспективы развития исследуемого рынка и предприятия.  

 

      Раздел 1. Общая характеристика предприятия.

    1.1. Предмет и цели  деятельности предприятия

     ООО «АзарияСтрой» зарегистрировано Брестским областным исполнительным комитетом.

     «АзарияСтрой» является обществом с ограниченной ответственностью. ООО признается хозяйственное общество с числом участников не более пятидесяти, уставный фонд которого разделен на доли определенных учредительными документами размеров.

     Уставный  фонд предприятия определяет минимальный размер имущества предприятия, гарантирующего интересы его кредиторов. Минимальный размер уставного фонда общества с ограниченной ответственностью составляет 800 евро.

     Учредительными  документами общества с ограниченной ответственностью являются Устав и  Учредительный договор. Общество несет ответственность по своим обязательствам всем принадлежащим ему имуществом.

     Высший  орган – общее собрание участников в составе всех участников общества. Исполнительный орган – руководитель.

     Свою деятельность предприятие осуществляет в соответствии с действующим в РБ законодательством, решениями Брестского областного Совета депутатов, Брестского облисполкома, учредителя.

     Предприятие является коммерческой организацией.

     Фирменное наименование предприятия – Государственное  унитарное торгово-строительное предприятие  ООО «АзарияСтрой». Место нахождения: 224028 Беларусь, Брест, ул.Гродненская, 25-29; Телефон: (0162) 47-55-47;

    e-mail:azariyastroy@mail.ru  
Предприятие осуществляет оптовую торговлю по комплектации объектов строительными материалами. На своём балансе имеет  помещения подсобного производства, цех производственный №3 с административными и бытовыми помещениями и сушилкой  общей площадью 1004 м² для распиловки круглого леса и изготовления изделий из древесины, а также цех металлоизделий с бытовыми помещениями и гаражом общей площадью 963 м² для изготовления различных металлоизделий.

     Главной задачей является удовлетворение социальных и экономических интересов работников и собственников имущества предприятия.

     Предприятие осуществляет следующие виды деятельности:

• Металлоконструкции для строительных работ,

металлоконструкции легкие по спецификации заказчика,                           металлоконструкции строительные стальные по спецификации          заказчика, Мелкая металлическая продукция различного применения; распиловка и строгание древесины;

• производство строительных металлических изделий;
• монтаж и устройство несущих деревянных конструкций;
• кровельные работы;
• прочие строительные работы, требующие специальных профессий;
• оптовая торговля стройматериалами;
• оптовая торговля смежными продуктами;
• прочая розничная торговля в неспециализированных магазинах;
• деятельность автомобильного грузового транспорта;
• хранение и складирование;
• прочая деятельность, относящаяся к пассажирским и грузовым перевозкам;
• организация перевозок грузов;
• сдача внаём собственного недвижимого имущества;
• проведение расследований и обеспечение безопасности.

     Уставный  фонд предприятия устанавливается  в размере 2 000 000 бел. рублей.

     Имущество предприятия является неделимым и не может быть распределено по вкладам (долям, паям), в том числе между работниками предприятия. Имущество предприятия составляют основные средства,  а также иные ценности, стоимость которых отражается на самостоятельном балансе предприятия.

     Предприятие самостоятельно определяет перспективы развития и организовывает свою деятельность, исходя из спроса на производимую продукцию, работы, услуги. Поставка товаров и выполнение работ для государственных нужд осуществляется на основе государственного контракта в порядке, предусмотренном законодательными актами.

     Управление  деятельностью предприятия осуществляется управляющим. Назначение и освобождение от должности управляющего производится Учредителем по согласованию с администрацией Московского района г. Бреста. Управляющий действует на основе единоначалия.

     ООО «АзарияСтрой» участвует в различных выставках-ярмарках, имеет награды, дипломы.

     На  предприятии на данный момент работает 25 человек.

     Предприятие имеет следующую структуру:

     Схема 1. Организационная  структура предприятия.

    Одной из главных задач управления является установление целей, ради достижения которых  формируется, функционирует и развивается  организация как целостная система.

    Целевая функция начинается с установки миссии предприятия. В ней обычно детализируется статус предприятия, декларируются принципы его работы, заявления и действительные намерения руководства, дается определение самых важных характеристик организации.

      Задача ООО «АзарияСтрой» заключается в предоставлении предприятиям и физическим лицам различных видов строительных материалов и комплектующих, а также профессиональных консультаций по продукции таким образом, в таком объеме и в такие сроки, которые соответствуют стандартам и требованиям клиентов, что позволяет обеспечивать постоянную прибыль фирмы и справедливое отношение к своим сотрудникам.

    Цели  фирмы формируются на основе задачи организации и тех ценностей, на которые ориентируется высшее руководство. Основной целью деятельности предприятия является получение прибыли. 

   Схема 2. Система целей.

      В случае, если эти цели будут достигнуты, то это позволит предприятию получать большую прибыль, укрепить положение на собственном рынке и выйти на другие рынки, повысить конкурентоспособность предприятия и продукции.