Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Марта 2012 в 23:04, курсовая работа
Целью курсовой работы является разработка эффективной ассортиментной политики фирмы, основанная на комплексном анализе его финансово-экономического состояния, на данных показателей ассортимента.
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
- Изучение внешней и внутренней среды предприятия;
- Исследование ассортимента товаров и услуг торгового предприятия;
- Оценка основных критериев асоортимента;
Введение 3
1.Анализ внутренней и внешней среды 5
1.1. Общая характеристика торгового предприятия ООО «Эколас» 5
1.2. Анализ экономических показателей хозяйственной деятельности ООО «Эколас» 8
1.3. Характеристика внешней среды ООО «Эколас» 14
2. Исследование ассортимента товаров и услуг торгового предприятия ООО «Эколас» 16
2.1.Анализ товарного ассортимента ООО «Эколас» 16
2.2.Оценка товарного ассортимента ООО «Эколас» 24
2.3. Анализ эффективности использования планировки торгового зала ООО«Эколас»………………………………………..............................................27
3. Разработка предложений о повышении эффективности групп товаров ООО «Эколас» 29
3.1.Мероприятия по совершенствованию ассортимента ООО «Эколас» 29
Заключение 32
Список литературы
где Кпокр - покрытие,
ОбС - оборотные средства,
КК
- краткосрочные кредиты и
К абс лик = ----------- ;
где К абс лик - коэффициент абсолютной ликвидности
ДС - денежные средства,
ЦБ - ценные бумаги и краткосрочные вложения,
РП = ----. 100% ;
где РП - рентабельность предприятия
ХП - чистая прибыль
Б - итог баланса.
Таблица 2. Оценка финансового состояния ООО "Эколас".
Показатели |
2008 |
2009 |
2010 |
Отклонение 2010 к 2009 |
1.Коэффициент финансовой устойчивости |
1,4 |
1,5 |
1,9 |
+ 0,4 |
2. Коэффициент маневренности |
0,3 |
0,6 |
0,7 |
+ 0,1 |
3. Коэффициент покрытия |
2,8 |
2,8 |
3,0 |
+ 0,2 |
4. Коэффициент абсолютной ликвидности |
0,5 |
0,6 |
0,7 |
+ 0,1 |
5. Рентабельность общая |
0,15 |
0,15 |
0,17 |
+ 0,2 |
6. Рентабельность собственного капитала |
0,25 |
0,25 |
0,31 |
+ 0,06 |
Из данных таблицы видно, что коэффициент финансовой устойчивости в 2010г. равен 1,9, увеличилось на 0,4, по сравнению с 2009 годом. Увеличение произошло вследствие того, что в 2010 году произошло повышение собственных средств фирм, что свидетельствует о достаточном запасе финансовой устойчивости предприятия и его относительной независимости от внешних источников финансирования. Можно сказать, что в составе оборотных средств находится не менее 1/3 собственного капитала.
Коэффициент
маневренности изменился в
По данным таблицы можно сделать вывод, что коэффициент покрытия в 2010 году выше нормы, по сравнению с 2009 годом увеличился на 0,2, т.е. ООО "Эколас" большую часть краткосрочных долгов способно погасить на день составления баланса.
Коэффициент
абсолютной ликвидности в период
с 2009 года по 2010 год увеличился на 0,2,
т.е. коэффициент отражает отношение
денежных средств, готовых для платежей
и расчетов, к краткосрочным
Обобщающим
показателем характеризующим
Таким образом,
финансовое состояние ООО "Эколас"
можно характеризовать, как финансово-устойчивое,
с положительной динамикой
1.3 Характеристика внешней среды ООО «Эколас».
Для анализа внешней конкурентной среды проведем исследование розничных сетей, продающих обувь.
На данный момент максимальной известностью в Нижнем Новгороде обладают такие розничные сети, как
-Эколас;
-Обувная Лига;
-ЦентрОбувь.
Шкала оценки преимуществ предприятий.
Таблица 3. Шкала оценки преимуществ торговых предприятий «Эколас», «Обувная Лига», «ЦентрОбувь».
№ п/п |
Фактор |
Балльная оценка | ||||
10 |
9 |
<…> |
2 |
1 | ||
1 |
Ассортимент |
Рациональный |
- |
- |
- |
Нерациональный |
2 |
Цена |
Низкая |
- |
- |
- |
Высокая |
3 |
Обслуживание |
Качественное |
- |
- |
- |
Некачественное |
4 |
Сервис |
Грамотный |
- |
- |
- |
Неграмотный |
5 |
Атмосфера |
Приятная, добродушная, спокойная |
- |
- |
- |
Недоброжелательная, шумная |
Предприятие |
Ассортимент |
Цена |
Обслуживание |
Сервис |
Атмосфера |
«Эколас» |
9 |
7 |
10 |
8 |
9 |
«Обувная Лига» |
8 |
7 |
7 |
8 |
8 |
«ЦентрОбувь» |
9 |
10 |
7 |
8 |
6 |
Как видно из таблицы, у каждого предприятия свои слабые и сильные стороны. Что касается цены, то в магазине «ЦентрОбувь» она на порядок ниже, чем в остальных исследуемых салонах.
Сравнивая другие характеристики, можно
заметить что магазин «Эколас» имеет
ряд преимуществ перед
Можно сделать вывод, что для
дальнейшей конкурентоспособности
и занятия еще большей доли
рынка, нужно упорно работать, достигать
новых высот и, конечно, не маловажное
значение имеет оптимальный ассортимент,
который бы устраивал любого посетителя
и наличие качественного
Глава 2. Исследование ассортимента товаров и услуг торгового предприятия ООО «Эколас».
2.1 Анализ товарного ассортимента ООО «Эколас.
В настоящее
время торговая компания "Эколас"
на основе дилерских договоров
Таблица 4. Основные поставщики обуви фирмы ООО "Эколас".
Фирма-поставщик |
Страна-производитель |
1. СП "Белвест" |
Беларусь |
2. "Марко" |
Беларусь |
3. "Ле Гранд" |
Беларусь |
4. "Антилопа" |
Словакия-Россия |
5. "Эльче" |
Испания-Россия |
6. "Бионика" |
Россия |
7. "Баден" |
Германия-Россия |
8. "Чевляр" |
Беларусь |
9. "Олип" |
Италия-Россия |
10. "Инвито" |
Италия-Россия |
11. "Вигорос" |
Вьетнам |
12. Фабрика им. Муханова (ФИМ) |
Россия |
13. "Айторг" |
Турция |
14. "Евротайм" |
Россия |
15. "Красный Октябрь" |
Россия |
16. "Парижская коммуна" |
Россия |
17. "М-Шуз" |
Россия-Германия |
Таблица 5. Основные поставщики сопутствующих товаров фирмы ООО "Эколас".
Фирма-поставщик |
Страна-производитель |
1. "Саламандер" |
Германия |
2. "Твист" |
Россия |
3. "Дивидик" |
Россия |
4. "Эрдал" |
Германия |
Как видно из вышеприведенных таблиц, фирма сотрудничает с 30 поставщиками, из которых 17 – поставщики обуви, а остальные – поставщики прочей продукции.
Ассортиментный перечень товаров ООО "Эколас" представлен в таблице.
Таблица 6. Оценка ассортимента товаров ООО "Эколас"
Наименование секции |
Наименование товара |
Количество разновидностей товара |
Период торговли |
1. Обувь |
сапоги, ботинки полуботинки |
350 |
ноябрь, декабрь январь, февраль |
туфли, сабо, сандалии |
410 |
апрель, май, июнь, сентябрь | |
2. Кожгалантерея |
перчатки |
40 |
ноябрь, декабрь |
сумки |
35 |
12 мес. | |
3. Аксессуары |
зонты |
150 |
март, апрель, май, сентябрь октябрь |
колготки |
70 | ||
4. Средства по уходу за обувью |
крема, щетки, аэрозоли, ложки для обуви губки, растяжители |
47 |
12 мес. |
Одним из показателей,
характеризующим ассортимент
Таблица 7. Оценка устойчивости товарного ассортимента ООО "Эколас"
Наименование товара |
2008 |
2009 |
2010 |
отклонения 2010 к 2009г. |
1. Обувь |
0,66 |
0,71 |
0,73 |
0,02 |
2. Аксессуары |
- |
0,83 |
0,71 |
-0,12 |
3.Сопутствующие |
0,6 |
0,68 |
0,7 |
0,02 |
4. Кожгалантерея |
- |
0,71 |
0,68 |
-0,03 |
При расчете коэффициента устойчивости из ассортиментного перечня исключены товары сезонного спроса.
Из данных таблицы видно, что показатель устойчивости ассортимента обуви в 2010 г. увеличился в 0,02, и стал близок к оптимальному для магазинов обуви значению – 0,75.
Одним из показателей
эффективности товарного
Основой для анализа этого свойства являются классификационные группировки. На рисунке представлена классификационная ассортиментная группировка обуви ООО "Эколас"
Рисунок 3. Классификационная ассортиментная группировка обуви ООО "Эколас".
Широта ассортимента фирмы "
Одним из показателей
эффективности товарного
Таблица 8. Глубина обувных моделей ООО "Эколас"
Фирма |
Обувные ассортиментные группы |
Материал |
Цвет |
Размер |
Фактическая широта |
1. «Белвест» |
27 |
4 |
7 |
17 |
0,9 |
2. «Бионина» |
15 |
4 |
2 |
5 |
0,43 |
3. «Фим» |
21 |
4 |
4 |
6 |
0,55 |
4. «Вигорос» |
22 |
3 |
4 |
11 |
0,62 |
5. «Инвито» |
11 |
1 |
3 |
6 |
0,32 |
6. «Чевляр» |
15 |
3 |
5 |
7 |
0,51 |
7. «Баден» |
20 |
4 |
7 |
12 |
0,73 |
8. «Эльче» |
23 |
6 |
15 |
10 |
0,98 |
9. «Антилопа» |
10 |
3 |
7 |
7 |
0,39 |
10. «Ле гранд» |
11 |
2 |
1 |
8 |
0,36 |
11. «Марко» |
13 |
2 |
3 |
12 |
0,5 |
12. «Олип» |
9 |
2 |
2 |
12 |
0,45 |
6,77 |