Ценовая и неценовая конкуренция

     Цель  рекламы фирмы, действующей в  условиях монополистической конкуренции, в том, что фирма надеется увеличить свою рыночную долю и усилить лояльность потребителей по отношению именно к ее дифференцированному продукту. В переводе на специальные термины это означает, что фирма надеется, что реклама передвинет кривую ее спроса направо и одновременно уменьшит ее ценовую эластичность.¹⁰

 

2.3.  Упаковка.

 

     Многие  специалисты считают, что упаковка может и должна многое сказать о товаре.

     Хорошая упаковка облегчает  продажу. Упаковка продукта - это «молчаливый продавец». Торговля по методу самообслуживания и открытый показ товаров требуют, чтобы сама упаковка способствовала продаже больше, чем продавец и торговый агент, убеждала розничного торговца в истине этого предложения. Упаковка должна привлекать внимание, стимулировать интерес, создавать желание и побуждать клиентов покупать. Она должна «продавать» не только потребителю, но и торговцу, чтобы товары были привлекательны, могли быть красиво размещены на полках, имели место для указания цены, хорошо выдерживали транспортировку, хранение и длительное пользование.

     Хорошая упаковка информирует. Она - основное средство передачи информации, чтобы удовлетворить потребителя и вызвать с его стороны повторную покупку. Она должна давать клиенту, по крайней мере, ту информацию, которая нужна ему для правильного пользования продуктом. Например, если продукт- одежда, то она должна иметь этикетку, содержащую инструкции по стирке, чистке и глажению, а также включать описание волокна или материалы, сообщать о том, линяет ли материал, и давать общие предложения по уходу за одеждой.¹¹

     Упаковка  должна легко узнаваться, создавать  настолько сильное впечатление  о торговой марке, чтобы клиенты почти автоматически выбирали продукт.

     В некоторых отраслях с сильной  конкуренцией упаковка делается специально для того, чтобы привлекать внимание покупателей сильнее, чем сам  продукт. В пищевой промышленности, например, фабриканты, часто используют упаковку двойного назначения. Они помещают свои товары в сосуды, которые употребляются длительное время после использования содержимого. Например, домашняя хозяйка покупает мед определенного сорта не только из-за содержимого, но из-за привлекательного стакана, в котором он продается.

     Если  на рынке появляется новый продукт, то для его эффективного сбыта упаковка должна выделяться, отражать новизну, другими словами, подчеркивать особенность данного продукта.

     Таким образом, упаковка движет сбытом товаров, является рекламой, привлекающей к себе покупателей.

 

Глава 3 Реализация эффективной конкурентоспособности России в мировой экономике.

3.1.Конкурентноспособность  России на мировом рынке.

 

     Кардинальное  решение проблемы конкурентоспособности  неразрывно связаны с судьбой российской экономики, невероятными достижениями на путях к рыночному типу хозяйствования и более глубокой интеграции в систему мирового хозяйства. Несмотря на все усилия правительства Российской Федерации, предпринятые в последние годы по реформе экономики, механизмы здоровой конкуренции до настоящего времени так и не заработали.

     На  их пути по – прежнему стоит монополизм – застарелая болезнь нашего народного  хозяйства. Для успеха экономической  реформы ей необходимо придать четкую антимонопольную направленность.

     В подтверждение вышесказанного можно  привести (пусть и устаревшие) данные, содержащиеся в государственном  докладе Антимонопольного комитета правительства Российской Федерации: 

 

     Сейчас  становиться очевидным тот факт, что без подрыва диктата производителя, предприятия – монополиста в  той или иной отрасли промышленности, без создания предпосылок для  развертывания конкуренции реформа  не может двигаться вперед.

     Вместе  с тем нельзя не отметить еще одно очень важное обстоятельство: в последние  годы Россия теряет международную конкурентоспособность, прежде всего в силу переживаемого  экономического кризиса, но также и  по другим причинам, носящим ярко выраженный политический характер. Именно государство не может изменить ситуацию в национальной экономике России.

     В результате не только значительно сократились  экспортные возможности, но и снизилась  конкурентоспособность российских товаропроизводителей на внутреннем рынке.

     Товарная  конкурентоспособность определяется рядом факторов, среди которых  первостепенное значение имеют издержки производства, производительность и  интенсивность труда, которые оказывают  влияние на цену и качество изделий.

     Сравнение издержек на производство промышленной продукции в России и передовых зарубежных странах показывает, что в России они выше, чем в Японии – в 2,8 раза; США – в 2,7; Франции, Германии и Италии -  в 2,3 и Великобритании – 2 раза.¹²

     (таблица  2)

     Таблица 2

     Сравнительные данные производственные издержки (для выпуска продукции объемом 100 долларов) 

 
 

     Имеющиеся данные наглядно свидетельствуют, что  по сравнению с индустриально  развитыми странами промышленное производство в России более материало -, трудо- и энергоемкое. В такой ситуации трудно рассчитывать на ценовую конкурентоспособность промышленной продукции на внешнем рынке.

     Товарная  конкурентоспособность на мировом  рынке определяется, прежде всего, уровнем производительности труда.

     В России в середине 200-х годов она  в среднем в 4 раза ниже, чем в  промышленно развитых странах

     В сельском хозяйстве  по уровню добавленной  стоимости созданной на одного занятого – 1476 долларов США, Россия занимала 37 место в мире. Этот показатель почти в 35 раз ниже.

     Значительны и удельные издержки на заработную плату в России. Это обусловлено  не уровнем оплаты – он существенно  ниже, чем в промышленно развитых странах (в 2004 году при расчете по обменному курсу почасовая заработная плата в обрабатывающей промышленности России была в 15 раз меньше, чем в США), а неэффективное использование рабочей силы.

     Спад  промышленности в России сопровождается снижением индекса интенсивности  производства. Начиная с 2000г. по 2005 г. среднесуточный выпуск промышленности продукции на предприятиях России снизился в среднем на 60%.

     При этом наибольшее снижение отмечено в  легкой промышленности – 90%, машиностроении – 75, промышленности строительных материалов – 73, лесной, деревообрабатывающей и целлюлозно-бумажной – 63, пищевой - 62, химической и нефтехимической – 59, черной металлургии – 53, нефтеперерабатывающей – 46, угольной – 44%. В наименьшей степени индекс интенсивности производства сократился в отраслях топливно-энергетического комплекса (кроме угольной) и других экспорториентированных отраслях.

 

Таблица 3.

Структура производства промышленной продукции по отраслям (в процентах к общему объему производства)

 

     В настоящее время на первый план в  мировой конкурентоспособности  выходят неценовые факторы, из которых  важнейшее значение приобретает  качество товаров и его новизна (в чем находит выражение, в  частности, наукоемкость изделий). Однако по качеству большинство российских промышленных товаров уступает изделиям западных, ново индустриальных и некоторых развивающихся стран.

     Невосприимчивость российской экономики к нововведениям  была одной из причин возникновения  технологического и экономического застоя. Начавшиеся реформы усугубили деградацию научно-технического потенциала. В последние годы в России прослеживается устойчивая тенденция к сокращению реальных ассигнований на науку (за последнее десятилетие они снизились в 5 раз). Если общие расходы на науку в Советском Союзе составляли 4% ВВП (что было самым высоким показателем в мире), то за период экономических преобразований в России доля ассигнования на науку и научные исследования в ВВП сократилась с 0,96% 1995г. до 0,2%  в 2004 г.

     Среди российских компаний реальной международной конкурентоспособностью обладают лишь занятые в экспорториентированном сырьевом секторе, производстве военной техники и вооружений, выпуске современного уникального оборудования, разработке новых товаров и материалов. Однако их позиции на мировом рынке не столь прочны, как позиции ведущих ТНК.

     В России процесс формирования крупных  национальных компаний в форме финансово-промышленных групп (ФПГ), хотя и находиться в начальной  стадии, но протекает весьма динамично,

     Российские ФПГ создаются с целью более эффективного воспроизводства финансового, промышленного и торгового капитала, его накопления, концентрации и инвестирования в приоритетные отрасли отечественной экономики. Они призваны способствовать повышению конкурентоспособности основных ее отраслей, восстановлению хозяйственных связей и развитию экспортного потенциала страны. (диаграмма 1)

 

Диаграмма 1

     Важнейшим фактором фирменной конкурентоспособности  является уровень менеджмента. Поэтому  показателю Россия сильно отстает от многих стран мира. В частности, исследования, которые провели специалисты Мирового экономического форума в конце 90-х годов, показали, что из 53 обследованных стран по качеству стран по качеству менеджмента Россия занимала 51-е место, по финансовому менеджменту – 50-е, по менеджменту в области маркетинга – 52-е, по подготовке специалистов в области управления – 50-е место.