Виды эластичности спроса, методы ее измерения

      

      Q_d - покупаемое количество блага;

      Р – цена этого блага.

      Эластичность  спроса по цене будет всегда отрицательной  величиной, так как при увеличении цены величина спроса уменьшается (числитель  и знаменатель коэффициента эластичности имеют разные знаки). Однако для экономистов важно абсолютное значение этого коэффициента - ïE^d_pï, поэтому в начале формулы присутствует знак минус.

      Эластичный  спрос. Если E^d_p > 1, то спрос на товар является эластичным, то есть в значительной мере зависит от цены. Такая ситуация характерна для высококонкурентных рынков, когда покупатель легко может выбрать другого продавца с более низкой ценой. Например, спрос летом и осенью на овощи и фрукты или спрос на неквалифицированный труд. Продавца эта ситуация заставляет снижать цену, только так он может продать больше товара и увеличить выручку (сезонное снижение цен на сельскохозяйственные товары).

      Неэластичный  спрос. Если E^d_p < 1, то спрос на товар является неэластичным по цене, то есть при изменении цены величина спроса изменяется незначительно. Товарами и услугами, имеющими неэластичный спрос, являются, например, товары первой необходимости, большинство медицинских товаров и медицинских услуг, коммунальные услуги. Также чем меньше заменителей у товара, тем спрос на него менее эластичен.

      Единичная эластичность. Если E^d_p = 1, то эластичность спроса по цене называется единичной. Угол наклона кривой предложения в этом случае равен 45 градусов.

      Абсолютная  неэластичность. Если E^d_p = 0, то спрос совершенно неэластичен по цене. При изменении цены спрос на товар остается неизменным. Так, например, необходимость в жизненно важной хирургической операции не меняется в зависимости от цены на нее.

      Абсолютная  эластичность. Если E^d_p ® ¥, то спрос совершенно эластичен по цене. Такая ситуация возможна, когда на рынке однородного товара цена устанавливается в результате взаимодействия множества продавцов и покупателей. При этом спрос на продукцию одного из продавцов можно считать совершенно эластичным: по этой цене он может продать любое количество товара, которое готов предложить. Таким образом, абсолютно эластичным предполагается спрос на рынке совершенной конкуренции, который будет рассмотрен в следующих темах.

      Графики эластичности спроса по цене.  

      

      Рисунок 1 – Сильное изменение  величины спроса по цене 

      1. E^d_p > 1 – сильное изменение величины спроса по цене. Снижение цены с р₁ до р₂ вызывает значительное увеличение спроса с Q₁ до Q₂ ,а общая выручка РхQ возрастает.

      

      Рисунок 2 – Слабое изменение величины спроса по цене  

      2. E^d_p < 1 – слабое изменение величины спроса по цене. Снижение цены вызывает незначительный рост спроса, при этом общая выручка РхQ падает.

        

     Рисунок 3 – Единичная эластичность спроса по цене

      3. E^d_p = 1– единичная эластичность спроса по цене. Снижение цены в точности компенсируется соответствующим ростом величины спроса. Общая выручка остается неизменной.

      

      Рисунок 4 – Абсолютно эластичный и абсолютно  неэластичный спрос 

      4. На этом графике показаны крайние  противоположные варианты: кривая  спроса D₁ показывает абсолютно эластичный спрос, кривая D₂ – абсолютно неэластичный спрос.

      На  эластичность спроса по цене влияют следующие  основные факторы:

      1) Наличие товаров знаменателей: спрос на товар, имеющий близкие заменители, имеет тенденцию быть более эластичным.

      2) Временные рамки, в пределах  которых принимается решение  о покупке: спрос на коротком  промежутке времени менее эластичен,  чем на длинном.

      3) Значимость товара для потребителя: спрос на товары первой необходимости является малоэластичным.

      4) Удельный вес товара в доходе  потребителя: чем больший объем  затрат в бюджете потребителя  приходится на приобретение данного  товара или услуги, тем выше  будет эластичность спроса на него при прочих равных условиях. 
 

      1.3. Эластичность спроса по доходу 

      Известно, что в развитых странах каждые 20 – 30 лет доход населения увеличивается  примерно в 2 раза. Соответственно изменяется и потребление, а значит, и производство.

      Поскольку доход воздействует на спрос, постольку  возникает необходимость определения  эластичности спроса по доходу. Она  характеризует чувствительность спроса потребителей к изменению их дохода. Коэффициент эластичности спроса по доходу (E_I) показывает, на сколько процентов изменится спрос на продукцию при изменении дохода покупателя на 1%, и вычисляется по формуле [3]: 

 

      где I – доход (income) потребителя. 

     Особенность коэффициента эластичности спроса по доходу состоит в том, что для некоторых товаров он меняет свой знак.

     Товары, спрос на который с ростом дохода падает, имеют отрицательную эластичность спроса по доходу (E_I < 0). Такие товары называются некачественными (3 на рисунке 5) (например, масло, сметана, цельное молоко).

     Товары, спрос на которые с ростом дохода увеличивается, имеют положительную  эластичность (E_I > 0). Такие товары называются нормальными или стандартными. При этом экономисты различают три группы стандартных товаров:

     1) товары первой необходимости.  Спрос на эти товары растет  медленнее роста доходов. Коэффициент  эластичности 0< E_I < 1 (1 на рисунке 5). 

       
 
 
 
 

     Рисунок 5 - Зависимости спроса (Q) от доходов (I) [1] 

     2) предметы роскоши. Спрос на  них опережает рост доходов. Для этих товаров не существует предела насыщения. Коэффициент эластичности E_I > 1 (2 на рисунке 5).

     3) товары второй необходимости.  Спрос на них растет в меру  повышения доходов. Коэффициент  эластичности E_I = 1.

     Рост  дохода увеличивает возможность  совершения покупок, так что спрос на большинство товаров с увеличением дохода возрастает, и эластичность спроса по доходам оказывается положительной. Но по абсолютной величине эти эластичности могут резко различаться.

     Итак, мы видим, что такой показатель, как эластичность спроса, служит весьма полезным инструментом выявления отношения потребителей к различным товарам.

     Практическое  значение коэффициента эластичности спроса по доходу заключается в следующем. С его помощью прогнозируются перспективы  развития отраслей: развивающиеся, стабильные, или находящиеся в состоянии застоя, и умирающие. Чем выше в отрасли относительная эластичность спроса по доходу, тем активнее эта отрасль развивается. Рост положительного значения коэффициента E_I темпами, примерно одинаковыми с темпами роста производства, свидетельствует о стабильности в отрасли, а отсутствие роста – о застое. И, наконец, отрицательный коэффициент является признаком сокращения производства. Использование коэффициента эластичности спроса по доходу для классификации предприятий, их групп или отраслей в зависимости от тенденций развития позволяет своевременно определять критические области, проводить их реорганизацию. Именно в этом проявляется универсальность анализа спроса: диагностика развития предприятий и отраслей позволяет предвидеть изменения в экономике страны в целом. 
 

      1.4 Перекрестная эластичность 

     Перекрестная  эластичность спроса выражает зависимость спроса на данный товар Х по отношению к изменению цены на товар Y.

     Перекрестная  эластичность рассчитывается как отношение процентного изменения величины спроса на товар Х к заданному процентному изменению цены на другой товар Y. Коэффициент перекрестной эластичности спроса вычисляется по формуле [3]: 

 

     где ∆Q – изменение спроса;

     ∆P – изменение цены.

     Коэффициент перекрестной эластичности спроса может  иметь положительное, отрицательное  и нулевое значения.

     Взаимозаменяемые товары имеют Exy > 0, т. к. повышение цены товара Y вызовет увеличение спроса на товар Х, поскольку Х заменяет Y. Например, с ростом цены на уголь спрос на жидкое топливо или дрова увеличивается. Чем выше коэффициент перекрестной эластичности, тем больше степень взаимозаменяемости двух товаров.

     Взаимодополняемые товары имеют E_xy < 0. Например, с повышением цены на автомобили спрос на бензин уменьшается. Чем больше отрицательная величина коэффициента перекрестной эластичности, тем больше степень взаимодополняемости товаров.

     Независимые товары имеют E_xy = 0. В этом случае изменение цены на один товар никак не отражается на спросе на другой товар. Например, с ростом цены на хлеб спрос на цемент не изменится.

     Следует также иметь в виду, что перекрестная эластичность спроса может быть ассиметричной. Очевидно, например, что если цена мяса снизится, то  спрос на кетчуп возрастет; однако если цена кетчупа увеличится, то это вряд ли изменит спрос на мясо.

     Расчет  и анализ коэффициентов перекрестной эластичности позволяют установить принадлежность продукции к определенному  типу: взаимозаменяемой или взаимодополняемой. Кроме того, расчет коэффициента перекрестной эластичности применяется также для доказательства отсутствия монополизации фирмой производства какой-либо продукции: при положительном коэффициенте перекрестной эластичности E_xy в случае повышения цены на продукцию данной фирмы происходит рост спроса на взаимозаменяемую продукцию другой фирмы.

     Между эластичностью спроса по цене и совокупной выручкой существует взаимосвязь (рисунок 6).

       
 
 
 
 
 
 
 
 

    Рисунок 6 - Эластичность и общая выручка [8] 

    Совокупная  выручка равна произведению количества проданной продукции на ее цену [8]: 

 

     где TR – совокупная (общая) выручка (доход);

      P – цена;

      Q – количество.

      Если  спрос по цене эластичный, то снижение цены вызывает рост совокупной выручки. И наоборот, если спрос по цене эластичен, то рост цены приведет к снижению совокупной выручки.

      Противоположная ситуация складывается в нижнем левом  углу: процентное изменение количества продукции мало, а процентное изменение  цены – велико.

      Если  спрос по цене неэластичен, то снижение цены приведет к падению совокупной выручки. И наоборот, если спрос по цене неэластичен, то рост цены приведет к росту общей выручки. Влияние цены на совокупную выручку отражено в таблице [8].

Таблица 1 -Эластичность спроса по цене и совокупная выручка