Виды эластичности спроса, методы ее измерения

      Содержание 

Введение……………………………………………………………..……….…..3

1. Понятие эластичности спроса и ее разновидности…...…………………….5 

    1.1 Сущность эластичности спроса…………………………………………..5

    1.2 Эластичность спроса по цене…………………………………………….8

    1.3 Эластичность спроса по доходу…………………………………………13

    1.4 Перекрестная эластичность……………………………………………..15 

2. Методы  измерения эластичности……………………………….…………..18

3. Практическое  применение эластичности спроса………………….……….24

Заключение……………………………………………………………….……..28

Список  литературы……………………………………………………….…….30 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Введение 

      Для успешного и эффективного ведения  хозяйственной деятельности необходимо уметь своевременно принимать правильные решения. А для этого нужно  иметь четкое и верное представление  о ситуации, сложившейся на рынке. Одной из самых важных категорий для исследования становится спрос и его эластичность. Их изучение, анализ и выяснение причин, влияющих на степень изменения, позволяет принимать наиболее оптимальные решения по поводу установления количества выпускаемой продукции, уровня цен на нее, что в дальнейшем позволит производителю избежать убытков и банкротства.

      Изучение  спроса потребителей, а также мотивов, которыми они руководствуются, совершая покупки, — важнейшая задача фирмы  в условиях конкуренции. Обладание как можно более полной информацией о спросе и его эластичности позволяет фирме обеспечивать сбыт своей продукции, расширять производство и успешно конкурировать на рынке. Именно поэтому тема данной курсовой работы является актуальной.

      Цель  работы – изучение такой категории спроса как эластичность, рассмотрение ее сущности, а также необходимости, важности и полезности применения для предприятий и фирм.

      Задачами  данной курсовой работы являются:

• изучение и анализ изменения величины спроса, направлений данных изменений, выявление причин и последствий этих изменений;
• классификация видов спроса в зависимости от эластичности и их характеристика;
• изучение способов расчета эластичности спроса;
• обоснование практического применения эластичности спроса, полезности использования данной категории.

      Эластичность - одна из самых важных категорий  экономической науки. Впервые она  была введена в экономическую  теорию А. Маршаллом и представляет собой выраженное в процентах  изменение одной переменной в  ответ на выраженное в процентах изменение другой переменной. Понятие эластичности позволяет выяснить, как происходит адаптация рынка к изменениям его факторов.

      Однако  нас интересует не только направление, но и величина изменения спроса. Обычно предприятие, повышая цену, рассчитывает на рост выручки от продаж. Однако возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту выручки, а, наоборот, к ее снижению за счет сокращения величины спроса и соответственно уменьшения сбыта. Поэтому для фирмы важно определить, какое в количественном отношении воздействие на величину спроса может оказать изменение цены продукции, доходов потребителей или цен на товары-заменители, производимые конкурентами.

      Теоретической основой написания курсовой работы послужили труды отечественных и зарубежных классиков в экономической теории, учебники и специальные издания по экономике.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      1. Понятие эластичности спроса и ее разновидности 

          1.1 Сущность эластичности спроса 

      Опыт  функционирования рыночной экономики  показывает, что степень зависимости объема спроса от конкретного фактора может быть разной. К тому же такая степень чувствительности редко бывает постоянной.

      При определении степени зависимости  объема спроса от состояния конкретного  фактора в экономической теории используется понятие «эластичность». Данный термин позаимствован из физики, а в экономической теории отражает степень реагирования одной переменной величины на изменение другой.

      Таким образом, эластичность измеряет силу влияния  причины на результат (экономическое явление) [5]:

 

      Эластичность показывает на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой на 1%.

      Универсальным измерителем эластичности выступают процент или коэффициент. Показатель эластичности обычно показывает процентное изменение одной переменной величины (результата) при однопроцентном изменении значения причины.

      Понятие эластичности позволяет выяснить, как происходит адаптация рынка к изменениям его факторов. Обычно предполагается, что фирма, повышая цену на свою продукцию, имеет возможность увеличить выручку от ее продажи. Однако в действительности так бывает не всегда: возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту, а, наоборот, к снижению выручки в силу уменьшения спроса и соответствующего сокращения сбыта.

      Поэтому понятие эластичности имеет огромное значение для производителей товаров, так как дает ответ на вопрос о  том, на какую величину изменится объем спроса или предложения при изменении цены.

      Основными факторами эластичности спроса по цене являются:

      1. Наличие товаров-заменителей или товаров-субститутов.

      При этом действует общее правило: чем  больше у того или иного экономического блага полноценных заменителей, чем ближе они к нему по основным потребительским свойствам, тем эластичнее будет спрос по цене.

      Дело  в том, что при повышении цены спрос домашних хозяйств без особых затруднений может быть переключен на товары-заменители, которые сохранили прежние цены и оказались более дешевыми относительно исследуемого товара.

      Следует также обратить внимание на то, что  чем уже и точнее по потребительским  свойствам определен товар, тем  больше у него субститутов, тем выше эластичность спроса.

      Обратим внимание и на то, что признавать или не признавать товар А и товар В товарами-субститутами – это определяют сами потребители.

      Например, сыр за завтраком вполне может  рассматриваться как субститут  для ветчины, масла животного  и т.д. Но если тот или иной покупатель предпочитает за завтраком все же иметь именной «трехслойный» бутерброд, включая сыр, ветчину и масло сливочное, то эти продукты уже выступают как товары сопутствующие или товары-комплементы. Тогда можно ожидать, что спрос на один товар (например, сыр) будет увеличивать спрос на другой товар.

      2. Уровень доходов потребителей. Эластичность спроса на один и тот же товар у покупателей с разными уровнями доходов различна.

      3. Удельный вес в доходе потребителя. Чем выше удельный вес данного товара в бюджете потребителя, тем эластичнее будет спрос на него.

      4. Временной фактор. Спрос становится более эластичным с течением времени. Это объясняется, во-первых, тем, что повышение цены на товар (и соответствующее понижение величины спроса на него) побуждает производителей развивать производство товаров-субститутов, что требует определенного времени; а во-вторых, тем, что вкусы и предпочтения потребителей в целом довольно консервативны. Требуется значительный промежуток времени, чтобы они адаптировались к изменившимся условиям.

      Сказанное, однако, не относится к товарам  длительного пользования. Увеличение цен на автомобили приведет к тому, что многие отложат их покупку, и  спрос значительно снизится. Однако по истечении определенного времени, когда приобретенные ранее машины станут изнашиваться и нуждаться в замене, спрос возрастет опять. В результате долгосрочное изменение спроса значительно ниже, чем краткосрочное.

      5. Значимость продукции для потребителя. При прочих равных условиях, чем менее значим товар или услуга для потребителя, тем выше их эластичность. Следует, однако, учитывать, что значимость одного и того же блага для различных групп (социальных, возрастных, территориальных и т.д.) потребителей различна.

      6. Степень насыщения потребностей. Чем она выше, тем менее эластичен спрос. Здесь действует закон убывавшей предельной полезности, связанный с понижением эластичности спроса. В жизненном цикле товара эластичность спроса гораздо выше на этапе выведения товара на рынок, поэтому даже небольшое снижение цены может вызвать здесь значительный рост объема продаж.

      7. Доступность товара или услуги. Чем выше степень товарного дефицита, тем ниже эластичность спроса на товар. В условиях дефицита потребитель лишен возможности выбора и вынужден приобретать товар по сложившейся на данный момент цене.

      Существуют  также неценовые факторы, влияющие на спрос. К таким можно отнести: изменение денежных доходов покупателя, покупательские ожидания, включая и  инфляционные ожидания, а также временные  или постоянные субъективно-личностные предпочтения (вкусы потребителей, отношение к моде, дизайну и т.д.).

      Эластичность  спроса – это измеритель силы влияния какого-либо фактора на величину спроса. Основными видами эластичности спроса являются:

      ·        эластичность спроса по цене; 

      ·        эластичность спроса по доходу;

      ·        перекрестная эластичность, то есть эластичность спроса по цене других товаров. 
 
 

      1.2 Эластичность спроса по цене 

      Эластичность  спроса по цене – это степень изменения величины спроса в ответ на изменение рыночной цены на один процент.

      Эластичность  спроса по цене измеряется с помощью  коэффициента эластичности.

     Если  обозначить цену через P, величину спроса через Q, то показатель (коэффициент) ценовой  эластичности спроса E_d будет равен [3, с. 113]: 

 

     где ∆Q – изменение спроса;

     ∆P – изменение цены.

      Измерять  реакцию величины спроса на изменение  цены простым отношением приращения спроса к приращению цены (DQ_d  : DP) нельзя. Одна из причин – масштаб цен. Если цены вырастут в 10 раз, то отношение DQ_d  : DP уменьшится в 10 раз. Аналогичным образом этот показатель будет зависеть от единицы измерения величины Q. Хотя на самом деле реакция спроса могла остаться той же самой. Для измерения отношений спроса в зависимости от изменения цены в экономической теории используют относительные приращения. Отсюда и использование двух методов расчета эластичности: точечная и дуговая эластичность.

      Точечная  эластичность применяется при малых приращениях (обычно до 5%) или в абстрактных задачах, где задаются непрерывные функции спроса:

      

      В тех случаях, когда приращение величин превышает 5%, а также, если у нас недостаточно данных и удалось, например, замерить две более или менее близкие точки на кривой спроса, то применяют для расчета коэффициент дуговой эластичности: