Эластичность спроса

Спрос – это зависимость  между всеми возможными ценами и  количеством товара, которое потребитель  желает и может приобрести по этим ценам.

Ценовая эластичность спроса - реакция величины покупательского  спроса на изменение цены товара. Ценовая  эластичность спроса измеряется отношением процентного изменения величины спроса на товар к процентному  изменению его цены.

Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов  изменится величина спроса при изменении  цены на 1 %.

Эластичность спроса позволяет  почти точно измерить степень  реакции покупателя на изменение  цен, уровня доходов или других факторов.

Рассчитывается через  коэффициент эластичности.

На эластичность спроса по цене влияют следующие факторы:

1). Наличие товаров-конкурентов  или товаров-заменителей (чем  их больше, тем больше возможность  найти замену подорожавшему товару, то есть выше эластичность);

2). Незаметное для покупателя  изменение уровня цен;

3). Консерватизм покупателей  во вкусах;

4). Фактор времени (чем  больше у потребителя времени  на выбор товара и обдумывание  — тем выше эластичность);

5). Удельный вес товара  в расходах потребителя (чем  больше доля цены товара в  расходах потребителя, тем выше  эластичность).

На эластичность спроса влияют сроки хранения и особенности  производства. Совершенная эластичность спроса характерна для товаров в  условиях совершенного рынка, где никто  не может повлиять на его цену, следовательно, она остается неизменной. Для подавляющего большинства товаров зависимость  между ценой и спросом обратная, то есть коэффициент получается отрицательным. Минус обычно принято опускать и оценка производится по модулю. Тем не менее, встречаются случаи, когда коэффициент эластичности спроса оказывается положительным — например, это характерно для товаров Гиффена.

Товары с эластичным спросом  по цене:

Предметы роскоши (драгоценности, деликатесы)

Товары, стоимость которых  ощутима для семейного бюджета (мебель, бытовая техника)

Легкозаменяемые товары (мясо, фрукты)

Товары с неэластичным спросом по цене:

Предметы первой необходимости (лекарства, обувь, электричество)

Товары, стоимость которых  незначительна для семейного  бюджета (карандаши, зубные щётки)

Труднозаменяемые товары (хлеб, электрические лампочки, бензин)

Согласно закону спроса,  потребители при снижении цены будут  приобретать большее количество продукции. Однако степень реакции  потребителей на изменение цены может  варьироваться от продукта к продукту. Более того, мы обнаружим, что, как  правило, реакция потребителей в  отношении одной и той же продукции  существенно варьируются при  изменении цен в различных  пределах.

Экономисты измеряют степень  чуткости, или чувствительности, потребителей к изменению цены продукции, используя  концепцию ценовой эластичности. Для спроса на некоторые продукты характерна относительная чуткость потребителей к изменениям цен ; небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции. Спрос на такие продукты принято называть относительно эластичными или просто эластичными. Что касается других продуктов, потребители относительно нечутки к изменению цен на них, то есть существенное изменение в цене ведет лишь к небольшому изменению в количестве покупок. В таких случаях спрос относительно неэластичный или просто неэластичный.