Рынок, его структура, функции и условия существования

     В условиях олигополистическои конкуренции  на каждого продавца может приходиться  значительная доля рыночного товара, в связи с чем он способен занимать доминирующее положение, в определенной мере диктовать цены, ограничивать доступ на рынок новых конкурентов.

     Олигополии  серьезно ограничивают проникновение  конкурентов на рынок своих товаров посредством создания барьеров для больших вложений капитала в производственное оборудование, значительного эффекта от расширения масштаба производства, высокого уровня техники и технологии. Олигополии стремятся получить наибольшие доходы путем повышения цен. Они нередко различными способами («лидерства в ценах», тайного «джентльменского соглашения») обходят антимонопольные законы и добиваются роста рыночных цен или по крайней мере поддерживают выгодные им цены.

     Частным случаем олигополии является дуополия, имеющая место на рынке, где представлены товары двух конкурирующих продавцов, фирм.

     Практическое  отсутствие конкуренции характерно для рынков, где господствует чистая монополия, т. е. представлены товары одного продавца, не имеющие адекватных заменителей (товаров-субститутов). Проникновение конкурентов на монополизированные рынки чрезвычайно затруднено.

       Поиск эффективных организационных форм объединения компаний продолжается по крайней мере на протяжении последнего столетия. В мировой практике сложились  разнообразные типы интеграции фирм, различающиеся в зависимости  от целей сотрудничества, характера хозяйственных отношений между их участниками, степени самостоятельности входящих в объединение предприятий. Это стратегические альянсы, консорциумы, картели, синдикаты, пулы, ассоциации, конгломераты, тресты, концерны, промышленные холдинги, финансово-промышленные группы и т.п.

     Монополистическая конкуренция, наиболее близкая к совершенной, характеризуется достаточно большим количеством продавцов и покупателей, свободным входом на рынок и выходом из него.

     Монополистическая конкуренция - вид рыночной состязательности, в которой участвует большое число продавцов и покупателей при значительном разнообразии однородных товаров, продаваемых по разным ценам⁵.

     «Монополистическая  конкуренция - довольно распространенное явление. Стоит только пробежаться вдоль полок супермаркета и вы увидите поистине ошеломляющее разнообразие хлопьев для завтраков, шампуней, свежезамороженных продуктов. Несколько сот журналов в газетном киоске являются примером монополистической конкуренции, так же, как и пятьдесят или больше марок персональных компьютеров. Этот список можно продолжать бесконечно»⁶.

     Основное  отличие от совершенной конкуренции заключается в дифференциации товаров, предлагаемых покупателям конкурирующими фирмами, представленными на рынке. Тем самым конкуренты способны привлекать покупателя не только ценой, но и отличительными свойствами, качеством товара, видами обслуживания.

     Неценовая конкуренция опирается преимущественным образом на повышение качества продукции, товаров, услуг при неизменных рыночных ценах на них. Используется также расширение ассортимента, оказание дополнительных услуг.

       Соперничество в этом случае ведется на основе технического превосходства, высокого качества и надежности изделий, более эффективных методов сбыта, расширения видов предоставляемых услуг и гарантий покупателям, условий оплаты и других приемов. При этом учитывается усиление воздействия научных достижений на характер и качество выпускаемых изделий, а также возросшая общественная роль и значимость торговой рекламы.

     Особое  значение в неценовой конкуренции  имеют маркетинг в виде мер по продвижению продукции на рынок и ее сбыту благодаря активной рекламной кампании, стимулированию продаж, привлечению покупателей.

     Дифференциация  продукта выступает определенной компенсацией издержек монополистической конкуренции и обеспечивает ее общественную (социальную) эффективность. Дифференциация продукта означает, что в любой момент потребителю будет предложен широкий ассортимент данного продукта. Различия найдут свое выражение в видах, типах, стилях, марках, степенях качества данного продукта, формах упаковки, что обеспечивает удовлетворение разнообразия и оттенков потребительских вкусов. Дифференциация продукта может найти свое проявление в выпуске товаров - заменителей и товаров - альтернатив, например сахар и его заменители, кофе и чай.

     Дифференциация  продукта и наличие конкурентов  в отрасли стимулирует повышение  качества данного продукта и придания ему определенных унифицированных  характеристик, которые могут отсутствовать у продуктов другой фирмы. Это может усилить рыночную власть некоторых производителей.

     Но  в любом случае сила рыночной власти одной фирмы будет ослаблена  наличием производителей аналогичных  товаров и значительной свободой входа в отрасль. Поэтому в  отрасли монополистической конкуренции экономическое соперничество сосредотачивается не только на цене, но и на таких неценовых факторах, как качество продукта, реклама, условия продаж и различные формы стимулирования сбыта. В данном случае виды дифференциации продукта приобретают форму неценовой конкуренции. Неценовая конкуренция основана на привлечении покупателя не  снижением цен, а на основе неценовых факторов: улучшения качества товаров, рекламы фирменных знаков, условий продаж и послепродажного обслуживания. Неценовая конкуренция связана с определенными дополнительными издержками, однако, в долговременной перспективе дифференциация продукта, его совершенствование и неценовая конкуренция могут увеличить спрос на продукты фирмы в большей степени, чем возрастут  ее издержки.

     Основным  орудием неценовой конкуренции служит снижение производственных затрат, которое позволяет увеличить прибыль фирмы при фиксированной цене и направить дополнительную прибыль, полученную за счет экономии, на совершенствование технологии, обеспечивающее повышение технического уровня, качества, надежности продукции. Частично экономия, полученная в результате сокращения затрат, направляется на проведение маркетинговых мероприятий, призванных создать конкурентные преимущества.

     Итак, к функциям рынка относятся:

     - информационная - рынок дает его участникам информацию о необходимом количестве товаров и услуг, их ассортименте и качестве;

     - посредническая — рынок выступает посредником между производителем и потребителем;

     - ценообразующая — цена складывается на рынке на основе взаимодействия спроса и предложения, с учетом конкуренции;

     - регулирующая — рынок приводит в равновесие спрос и предложение;

     - координирующая — рынок побуждает производителей создавать нужные обществу экономические блага с наименьшими затратами и получать достаточную прибыль.

     Существуют  следующие разновидности структур рынка:  монополистическая конкуренция, олигополия, дуополия, олигопсония, монополия, естественная монополия, монопсония и свершенная конкуренция.

     1.3. Современные модели рыночной экономики и ее тенденции развитие в России

     В процессе длительной эволюции во всех странах мира утвердилось господство рыночной экономики как основной и наиболее эффективной формы  ведения хозяйства.

     Рыночная экономика - это такая экономическая система, в которой фундаментальные экономические проблемы - что, как и для кого производить - решаются главным образом через рынок, в центре которого находится конкурентный механизм формирования цен на продукты и факторы производства. Цены формируются в результате взаимодействия спроса на продукцию и предложения продукции. Именно цены на рынке указывают, что производить и какие ресурсы использовать.

     Понятие рынка является исходным понятием в  теории рыночной экономики. Рынок представляет собой систему отношений между продавцами и покупателями, при помощи которых они вступают в контакт по поводу купли-продажи товаров или ресурсов⁷. Эти контакты между продавцами и покупателями предполагают какие-то соглашения между ними, в соответствии с которыми осуществляется обмен по установленной цене.

     Модели  рыночной экономики - обобщенное представление о специфических чертах организации экономической жизни в условиях рыночных отношений, отражающих особенности реального хозяйственного механизма, соотношение рыночных и государственных рычагов воздействия на социально-экономические процессы.

     Современное рыночное хозяйство основано на взаимодействии частного и государственного секторов экономики. В зависимости от степени  интенсивности воздействия на экономику и от приоритетных задач, решаемых государством, различают следующие модели современного рыночного хозяйства: социально ориентированное хозяйство, смешанную экономику и корпоративную экономику⁸.

     При первой модели целевая направленность государственных программ связана с защитой интересов граждан, а принципы регулирования экономики получают выражение в долгосрочных программах. Доля государственного сектора в экономике 30%. (Германия).

     Экономика смешанная (англ. mixed economy) - экономическая система, характеризующаяся наличием разных форм собственности и хозяйствования и способов регулирования экономических и социальных вопросов. «Смешанность» реализуется в воздействии государства и общественных институтов (структур) на те звенья (точки) экономических и социальных процессов, где рыночный механизм дает «осечки». В начале ХХI в. наблюдаются тенденции развития разных экономических систем в направлении к смешанной экономике. Достоинством смешанной системы является эффективность использования ресурсов и экономическая свобода производителей при одновременном решении с помощью государства не решаемых рынком проблем.

     При смешанной экономике государство  создает условия для развития предпринимательства, используя преимущественно  тактические методы. Доля государственного сектора здесь относительно мала (США).

     Корпоративная экономика предполагает целевую  направленность государственных программ на защиту интереса крупного бизнеса  и определение основных приоритетов (Япония, Швеция).

     Что касается российской экономики, она  исторически опиралась на примат либо государственной, либо общинной, либо общественной собственности, что и обусловило специфику основных проблем современных рыночных реформ.

      Развитие  рынка в России, как и везде  в мире, происходит при обстоятельствах, которые люди не свободно выбирают, а которые имеются налицо, даны им и перешли от прошлого. Это позволяет выделить общие закономерности и условия развития рынка и специфические — для России.

      Современная модель рыночного хозяйствования, которая  сложилась в странах с высоко- и среднеразвитой рыночной экономикой, характеризуется следующими общими закономерностями: максимальной приватизацией, открытостью рынков, высоким уровнем развития экономики страны в целом и инфраструктуры рынка в частности, развитой системой методов финансово-бюджетного регулирования национальной экономики, конвертируемостью валюты, экономическим ростом и циклическим характером развития экономики в целом.

      Основные  закономерности развития рынка проявляются  как тенденции. Вопрос перехода общества к рыночным структурам не прост. Трудность понимания проблемы заключается в том, что наши теоретические воззрения и общественная практика не всегда совпадают, а для некоторых авторов они прямо противоположны. Одни в рынке видят главный путь выхода из кризиса, другие утверждают, что именно рынок загнал наше общество в тупик.

      Формирование  рыночной экономики - сложный, противоречивый процесс. Рыночная экономика может разрушительно воздействовать на общественные структуры (вспомним мировой кризис 30-х годов XX в.), и тогда необходимо вмешательство государства. Чрезмерное же огосударствление экономики вызывает обратную тенденцию, характерную для преобразования современного российского общества.

       Основными условиями существования рынка является:

       - реализация многообразных форм собственности;

       - законодательное обеспечение защиты  политической и экономической  свободы граждан – правовые  основы рыночной экономики;

       - создание рыночной инфраструктуры.

       В результате начавшихся с 1992 г. рыночных реформ Россия прошла часть пути к современной рыночной экономике. Произошли следующие заметные изменения⁹:

       - во-первых, появились многочисленные коммерческие банки, товарные биржи, рынок ценных бумаг, валютный рынок, т. е. элементы рыночного хозяйства, без которых невозможно его нормальное функционирование;

       - во-вторых, заметно выросли частный сектор экономики, частное предпринимательство, чему способствовала проведенная в 1990-х гг. приватизация. Около 70% валового внутреннего продукта производится в негосударственном секторе. В конце 1990-х гг. в сфере мелкого и среднего предпринимательства действовало более 860 тыс. предприятий, на которых было занято около 6,5 млн человек;