А ситуация  с дефицитом активизирует деятельность покупателя (очереди, обращение  к перекупщикам, расширение теневого рынка); 

  2. Рыночное равновесие изменяется под воздействием как факторов спроса, так и предложения. Рассмотрим воздействие неценовых факторов спроса:

   

  

 

  Итак, под воздействием неценовых факторов спроса равновесие изменяется в одном  и том же направлении, что и  сам спрос: спрос вырос – выросло  и равновесие.

  Рассмотрим  влияние неценовых факторов предложения. 

  

 

  Вывод: Итак, при воздействии неценовых  факторов предложения  равновесный  объём меняется в том же, а цена в обратном направлении относительно изменения самого предложения.

  При одновременном влиянии неценовых факторов спроса и предложения  ситуация требует специального конкретного анализа, при котором выводы могут быть различными как относительно цен, так и объемов.

  

 

  Различают 2 метода изучения изменения рыночного  равновесия:

1. Метод статики;
2. Метод динамики;

  1)Метод  статики акцентирует внимание  на прежнем и нынешних рыночных  равновесиях, определяя комбинацию  цена-объём в каждой конкретной  ситуации, но сам процесс изменения  и время такого изменения во  внимание не принимается;

  E0 = P0 – Q0;

  E1 = P1- Q1;

  E2 = P2-Q2;

  Не  обращаем внимание на время между  E0 и E1 и каким был путь. Рассматриваем мгновение в каждый данный момент и учитываем направление изменения.

  2)Метод  динамики при анализе изменения  равновесных состояний обращает  внимание на сам процесс перехода из одного равновесия в другое, а так же на длительность этого процесса во времени.

  При этом методе возможны следующие динамические модели:

  А) Затухающая модель;

  Б) Индифирентная модель;

  В) Распространяющая модель;

  А) Затухающая модель говорит о том, что широкая амплитуда ценовых изменений вначале при приближении к новому равновесию затухает, уменьшается. Одно из условий данного варианта динамических моделей – это неодинаковость информированности покупателя и продавца о ценах на данном рынке. Типична для стран с рыночной развитой экономикой. 

  

 

  Б) Индифирентная модель складывается на рынке, если при изменении рыночного  равновесия вплоть до наступления нового равновесия сохраняется одинаковая амплитуда ценовых отклонений. 

  

 

  В) Распространяющая модель отображает ситуацию, когда незначительные ценовые отклонения вначале  со временем только усиливаются. Типична для стран с несформированными  до конца рыночными структурами(переходная экономика); 

  

 

  В реальной действительности любой продавец может противодействовать рыночной нестабильности путём: 

  Во-первых: дополнительного маркетингового исследования рынка;

  Во-вторых: создания необходимых запасов для их использования в нужный момент;    

  3. Различают 3 базовые модели рыночного равновесия, используемые для объяснения рыночных изменений на разных рынках и в разные периоды времени:

  1)Паутинообразная  модель;

  2)Модель  Вальрасса;

  3) Модель Маршала; 

  1) Паутинообразная модель наиболее удовлетворительно объясняет рынки с длительным производственным циклом (аграрные рынки, рынки строительства), когда покупатель и продавец располагают различной ценовой информацией. Более оперативную информацию имеет покупатель, ориентирующийся в своём рыночном поведении на текущую цену. Продавец же ориентируется на цену прошлого периода, т.к.  более достоверной информации он не имеет из-за продолжающегося производственного цикла. Данная модель – это частный случай затухающей модели.

  Главным условием для построения этой модели является разность угловых коэффициентов  при построении кривых спроса и предложения. Угловой   коэффициент кривой предложения равен:

  

 

  Угловой коэффициент кривой спроса равен 

  

 

  

>  

  Покупатель  более гибок, т.к. обладает большей информацией;

  Р1- высокая цена прошлого периода;

  P2- реальная цена, по которой приобретёт покупатель;

   

  

 

  2) Модель Вальраса используется  для объяснения рыночного равновесия  в краткосрочном периоде времени.  Особенность модели заключается  в том, что в ней активную  роль играют одновременно и  покупатель, и продавец. Роль покупателя усиливается в условиях избыточного спроса и конкуренции среди покупателей. Роль продавца усиливается в условиях избыточного предложения и конкуренции среди продавцов. Конкуренция среди покупателей является для рынка силой, заставляющей рыночную цену подняться, а конкуренция среди продавцов заставляет рыночную цену снизиться. 

   

  

  

  

=                                  

  3) Модель Маршала используется для объяснения рыночного равновесия в долгосрочном периоде. В этой модели активная роль принадлежит продавцу, поставщику продукции. При этом продавец сориентирован на соотношение цен спроса и предложения. Если цена спроса больше цены предложения, то продавец увеличивает поставки товара на рынок, а если цена предложения больше цены спроса, то уменьшаются поставки до тех пор, пока не придёт к равновесному объёму на данном рынке. 

    

  Q₁ → Pd > Ps, увеличение поставок;

  Q₂ → Ps > Pd, уменьшение поставок.

ТЕМА 4. Теория эластичности

  1. Понятие и виды эластичности.

  2. Определение ценовой эластичности спроса. Факторы ценовой эластичности спроса.

  3.Эластичность спроса по доходу. Перекрёстная эластичность.

  4. Эластичность предложения по цене. Понятие рыночного периода. 

  1. Эластичность в экономике – это количественная мера реагирования одной величины на изменение другою. Принято различать 4 вида эластичности:

1. Эластичность спроса по цене;
2. Эластичность спроса по доходу;
3. Перекрёстная эластичность;
4. Эластичность предложения по цене;

  Эластичность  спроса показывает различную степень реакции покупателя на изменение цены данного товара (1), на изменение дохода покупателя (2), на изменение цен на товары субституты или комплименты. При расчёте коэффициента эластичности (Е) следует принимать во внимание:

  а) В формуле фигурирует не абсолютная, а относительные (процентные), изменения величин, что вызвано необходимостью абстрагироваться от искажающего воздействия единиц измерения анализируемых величин;

  б) При расчёте ценовой эластичности спроса т.к. цена и объём меняются в разных направлениях, то коэффициент (Е) всегда будет со знаком “-“, однако традиция микроэкономики позволяет не обращать внимание на  “-“;

  в) Существует 2 метода расчёта Е:

  Расчёт  точечной эластичности (когда необходимо измерить чуткость реакции покупателя  в определённой точке графика спроса) осуществляется по формуле: 

  Eточ=

 

  

 

  Расчёт  дуговой эластичности (когда необходимо измерить чуткость реакции покупателя на определённом отрезке кривой спроса);

  

 

  2.  Коэффициент ценовой эластичности спроса можно в общем виде рассчитать как процентное изменение количества спроса к процентному изменению цены: 

  E= ;  Eточ= ;  Eдуг= ;

  Eдуг= ;

    Ценовая эластичность спроса  может быть рассчитана 3 способами;

     1)Путём расчёта Е и сравнение его значения с нормативными значениями;

     2) Определение эластичности с помощью показателя общей (совокупной) выручки;

      3)Определение эластичности с учётом факторов цен эластичности спроса; 

  

 

1. Различают 5 видов ценовой эластичности спроса:

  D1- абсолютно неэластичный спрос. При нём Е=0 (рынок медикаментов);

  D2- абсолютно эластичный спрос по цене. Е стремится к (Рынок совершенной конкуренции);

  D3-Единичная эластичность спроса по цене, Е=1(% Q=% P);

  D4-неэластичный спрос по цене, Е<1(% Q<% P);

  D5- эластичный спрос по цене, E>1(% Q>% P);

  Это и есть нормативные значения.

   2)Определение эластичности с помощью показателя общей (совокупной) выручки;

  TR- общая выручка;

  TR=P*Q;

  

 

  SOP1AQ TR1 (при P1);

  SOP2BQ TR2 (при P2);

  SP2P1AC - TR (потери, изменения выручки, вызванные снижением цен);

  SQ1CBQ2 + TR (увеличение выручки за счёт увеличения объёма продаж);

  Увеличение >чем потери;

  Вывод: Если при изменениях цены общая выручка  изменяется в обратном направлении, то спрос на товар является эластичным:

  P , TR E > 1;

  P , TR E > 1;

  Если  при любых изменениях цены общая  TR изменяется в том же направлении, то спрос на товар является неэластичным:

  P , TR E < 1;

  P , TR E < 1;

  Если  при любых изменениях цены TR не изменяются, то это свидетельствует о     единичной эластичности спроса:

  P , TR=const E=1;

  P , TR=const E=1;

  На  линейных графиках спроса наблюдается закономерность:

  

  Высокому  ценовому диапазону соответствует эластичный спрос, низкому диапазону неэластичный, а промежуточное значение между ними занимает спрос с Е=1;

  При маркетинговом исследовании рынка  часто пользуются линейными графиками  спроса, где на каждом интервале  изменения спроса фиксируется, например, единичная эластичность спроса: